大數(shù)據(jù)為媒 “寧波裝”搶灘新零售時代
- 將國內(nèi)一副十幾元的手套變成數(shù)千上萬元，在象山小伙奚靈平看來，這一方面是因為十幾年來對手套定制的匠心，另一方面離不開八年前就借助天貓、京東等互聯(lián)網(wǎng)平臺，其創(chuàng)建的品牌“手套先生”已經(jīng)擁有了60萬客戶的大數(shù)據(jù)。最近奚靈平又從其中剝離出6萬的客戶數(shù)據(jù)量，定向培育，比如為國內(nèi)哈雷摩托等賽車手提供專業(yè)手套定制。
在全面提升設(shè)計創(chuàng)新能力，提速智能化水平的同時，面對數(shù)字經(jīng)濟新時代，如何搶占新一輪服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點?通過對本屆時尚節(jié)的采訪，記者發(fā)現(xiàn)，不少寧波本土服裝正全面借力“大數(shù)據(jù)”，搶抓新零售時代發(fā)展的新機遇。
“不僅是做電商，更是線上線下高度融合”
究竟什么是新零售?“新零售不僅是做電商，更是線上線下的高度融合。”在寧波服裝業(yè)“老大”雅戈爾集團掌門人李如成看來，新零售需具備六個要素：即強有力的品牌、有競爭力的成本、快速反應(yīng)體系、舒適的體驗平臺、黑科技的應(yīng)用、線上線下的高度融合。
就在最近，雅戈爾與國內(nèi)某互聯(lián)網(wǎng)巨頭實現(xiàn)深度牽手，共同探索服飾業(yè)線上線下新零售實踐。同時，雅戈爾在寧波、上海和深圳開設(shè)了時尚體驗館，5GAR試衣鏡、5G智能導(dǎo)購機器人、3D量體，體驗館里的新技術(shù)為消費者營造了“5G+VR/AR”的沉浸式購物體驗。
“我們要讓現(xiàn)實的消費者與數(shù)字化的消費者結(jié)合在一起，持續(xù)為新零售注入智能元素?！毖鸥隊柤瘓F相關(guān)負責(zé)人舉例說，哪件衣服出樣時應(yīng)該放在顯眼的位置?以前靠經(jīng)驗現(xiàn)在可以靠數(shù)據(jù)。目前雅戈爾還建立了相關(guān)智慧平臺，消費者可以線上下單，線下會離其最近的店進行配送，并享受一樣的價格。
另一家“老字號”寧波服裝企業(yè)羅蒙也在爭分奪秒搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的機遇?！拔覀兊奈鞣恳粋€細節(jié)的改進和工藝的提升，都是在用數(shù)據(jù)說話?！绷_蒙企劃經(jīng)理汪新振介紹，通過運用大數(shù)據(jù)指引生產(chǎn)、設(shè)計，羅蒙不僅提升了生產(chǎn)效率，其設(shè)計的西服也更符合人體工程學(xué)，讓消費者穿著時更加舒適有型。憑借“大數(shù)據(jù)西服”的助力及羅蒙新零售營銷的創(chuàng)新，今年“雙十一”，羅蒙銷售記錄將再創(chuàng)新高。
“智能化+新零售”可有效降低庫存
庫存是服裝行業(yè)繞不開的問題。面對國內(nèi)服裝行業(yè)產(chǎn)能過剩、消費力下降的現(xiàn)狀，如何去產(chǎn)能、去庫存?時尚節(jié)期間，寧波羊絨品牌企業(yè)旦可韻給出了答案：憑借智能化供應(yīng)鏈，創(chuàng)造“零庫存”奇跡。
30年來，這家四季做羊絨衫的企業(yè)已經(jīng)在全國范圍內(nèi)擁有300家門店，私人定制成為主要銷售特色?！拔覀冇幸惶淄暾目旆葱椭悄芑a(chǎn)品供應(yīng)鏈，可以將一件羊絨衫的定制時間從原先的8天縮短為8小時，產(chǎn)品大數(shù)據(jù)涵蓋數(shù)十萬種產(chǎn)品?！钡┛身嵖偨?jīng)理助理陳心韻說，不僅如此，企業(yè)還可以做到3天內(nèi)急速發(fā)貨，消滅等待時間，真正做到接單再補貨，不囤貨，“這是發(fā)展新零售的一種方式，旦可韻將其稱作‘零庫存’整點輸出方式”。
提到降低庫存，不得不提寧波太平鳥集團。去年8月開始，太平鳥將大數(shù)據(jù)應(yīng)用在男裝上。據(jù)太平鳥數(shù)據(jù)產(chǎn)品組負責(zé)人周偉偉介紹，太平鳥通過大數(shù)據(jù)，分析不同區(qū)域消費者的偏好，對線下4000家門店進行銷量監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析，及時調(diào)整產(chǎn)品配比，減少斷碼率，降低庫存。去年底，太平鳥又正式上線商品AI大數(shù)據(jù)系統(tǒng)項目，至2020年有望在樂町、貝甜、鳥巢等品牌上實現(xiàn)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的全覆蓋。
