作為奢侈品品類的羽絨服為何成為電商爆款？

       中央氣象臺(tái)今日繼續(xù)發(fā)布寒潮藍(lán)色預(yù)警，多地將迎來俯沖式降溫。這已是入冬以來中央氣象臺(tái)第三次發(fā)布寒潮藍(lán)色預(yù)警信號(hào)了，“小雪”過后，冷空氣將成為?？?。新一輪冷空氣抵達(dá)之后，各地氣溫將再度下降至較常年同期偏低的水平，多地氣溫還將創(chuàng)下新低。羽絨服保暖性最好，可謂御寒神器，深受國(guó)人喜愛。大幅度降溫，大家該準(zhǔn)備好羽絨服了！那么，今年羽絨服行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r如何？我們一起來了解一下。

       羽絨服產(chǎn)量下降  

▲2014-2018年中國(guó)羽絨服產(chǎn)量走勢(shì)

       羽絨服市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大  

       從羽絨服市場(chǎng)來看，目前中國(guó)羽絨服市場(chǎng)整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢(shì)。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模約為1068億元，較去年同比增長(zhǎng)10%以上。隨著消費(fèi)升級(jí)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)羽絨服的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1382億元。

▲2014-2020年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模

       中間市場(chǎng)迅速崛起  

       過去，中國(guó)羽絨服行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)長(zhǎng)期集中在1000元以下的價(jià)位段，競(jìng)爭(zhēng)極其激烈。2015年以來，Moncler和Canada Goose的進(jìn)入大幅拉升了羽絨服的售價(jià)，并且首次將羽絨服劃入了奢侈品品類。由此，催生出價(jià)格段為1000-5000元的巨大市場(chǎng)空白，眾多羽絨服廠家進(jìn)軍該市場(chǎng)。以波司登為例，據(jù)央視新聞報(bào)道：近年來，波司登羽絨服平均售價(jià)從700—800元漲至1100—1200元。波司登漲價(jià)瞄準(zhǔn)的正是快速崛起的中間市場(chǎng)，通過設(shè)計(jì)提升和品牌重塑實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品均價(jià)的明顯提升。

▲2017-2018年波司登產(chǎn)品價(jià)格段情況

       羽絨服受消費(fèi)者青睞  

       在剛結(jié)束的天貓“雙11”全球狂歡節(jié)中，波司登、雪中飛、冰潔等羽絨服品牌均取得不俗表現(xiàn)。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當(dāng)天波司登品牌天貓旗艦店銷售同比增長(zhǎng)58%至6.5億元，全網(wǎng)銷售增長(zhǎng)43%，在天氣較去年同期偏暖情況下仍維持高增。而南極人品牌天貓“雙十一”銷售額逾15億元，在平臺(tái)出口品牌的排行榜上位居第五。從市場(chǎng)表現(xiàn)看，人們對(duì)冬裝的需求依然很大，且更愿意消費(fèi)高品質(zhì)的羽絨服。

▲2019年雙十一天貓熱銷品類

       傳統(tǒng)羽絨服生產(chǎn)問題多  

       大品牌廠家們?cè)缭缱龀鲞x擇，緊跟科技發(fā)展，愿意投入大量前期設(shè)備資金用以更新生產(chǎn)線，提升產(chǎn)能和品質(zhì)。而傳統(tǒng)羽絨服生產(chǎn)廠家則主要通過人工生產(chǎn)羽絨服，材料利用率不高、勞動(dòng)強(qiáng)度大、員工穩(wěn)定性低、趕不上交貨期等問題都急需解決。