鄭州服裝行業(yè)被“偷走”的那十年
- 從2008年爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)至今，鄭州服裝業(yè)恰好走過(guò)激蕩10年。
10年前，是鄭州女褲的巔峰時(shí)刻——鄭州一年生產(chǎn)的化纖女褲，連起來(lái)能繞地球3.5圈，占全國(guó)同類產(chǎn)品市場(chǎng)半壁江山。
10年后，鄭州服裝似乎再未有大的突破——沒(méi)有產(chǎn)生諸如波司登、七匹狼這樣的領(lǐng)軍企業(yè)，也未有一家女裝企業(yè)年產(chǎn)褲子超1000萬(wàn)條。
有人說(shuō)，鄭州服裝錯(cuò)失了黃金十年。
10年間，鄭州服裝品牌影響力與傳統(tǒng)服裝大省漸漸拉開(kāi)差距
故事從10年前說(shuō)起。
10年前，“全國(guó)女褲看鄭州”叫響全國(guó)，以夢(mèng)舒雅、婭麗達(dá)、逸陽(yáng)為代表的10多家鄭州女褲企業(yè)，通過(guò)開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)、出展CHIC（中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)）、在央視大手筆做廣告、引入影視明星代言等方式，打品牌、造聲勢(shì)，集體站在了行業(yè)的頂端。
這批服裝人把女褲批發(fā)檔口做成了品牌連鎖企業(yè)，并第一次將女褲作為服裝的細(xì)分品類帶至巔峰。
2008年年底的數(shù)據(jù)顯示，鄭州市共有服裝生產(chǎn)企業(yè)2000多家，全市服裝擁有自主品牌500多個(gè)，年銷售收入突破100億元。其中，年產(chǎn)化纖女褲1.6億條，約占全國(guó)同類產(chǎn)品市場(chǎng)的半壁江山，鄭州女褲已成為全國(guó)化纖女褲的領(lǐng)頭羊,有夢(mèng)舒雅、婭麗達(dá)、逸陽(yáng)、黑貝等6家年生產(chǎn)量超百萬(wàn)條的領(lǐng)跑企業(yè)。
那是屬于鄭州女褲的高光時(shí)刻，憑此鄭州斬獲“女褲之都”殊榮。
10年倏忽已過(guò)，市場(chǎng)今非昔比。
這10年，鄭州服裝與深圳、廣州、杭州服裝強(qiáng)市相比，究竟缺失了什么？
從品牌角度看，鄭州服裝行業(yè)尚未誕生類似食品行業(yè)中三全、思念、雙匯、衛(wèi)龍等豫籍領(lǐng)頭羊品牌。
河南省工程學(xué)院服裝學(xué)院院長(zhǎng)、教授張巧玲分析稱，“縱向?qū)Ρ?，鄭州女裝還在發(fā)展，但是速度降了下來(lái)，在信息化、技術(shù)化、智能化建設(shè)上與一線城市比偏弱，要改變需要很強(qiáng)的資金來(lái)支撐。橫向?qū)Ρ龋嵵莘b落后于深圳，10年間誕生了著名商標(biāo)和品牌，但是沒(méi)有一家上市公司，在國(guó)際上叫得響的品牌缺少?！?br />
從批發(fā)角度看，鄭州服裝專業(yè)市場(chǎng)多為二級(jí)批發(fā)市場(chǎng)，缺少一手貨源和原創(chuàng)品牌。銀基廣場(chǎng)總經(jīng)理苗俊雅說(shuō)，“鄭州與廣州、杭州專業(yè)市場(chǎng)的差異在于，他們是一手貨源市場(chǎng)，得到的資源和機(jī)會(huì)更多。”
從設(shè)計(jì)研發(fā)角度講，鄭州設(shè)計(jì)行業(yè)土壤貧瘠，缺少大IP，人才難留。鄭州輕工業(yè)學(xué)院服裝系教授王建偉曾說(shuō)：“河南的產(chǎn)業(yè)生態(tài)及設(shè)計(jì)師生存狀況并不理想，行業(yè)的商業(yè)環(huán)境比較疲軟，對(duì)設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)土壤有待完善?！?br />
鄭州市服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳勇斌說(shuō)，“和傳統(tǒng)服裝大省廣東、浙江、江蘇、山東、福建相比，在品牌影響力上還有很大差距，創(chuàng)新設(shè)計(jì)研發(fā)能力更為薄弱。”
服裝上市企業(yè)名單中，沒(méi)有鄭州企業(yè)的身影
當(dāng)前，服裝行業(yè)知名的上市公司有：凈利增長(zhǎng)表現(xiàn)最好的九牧王，位于福建泉州；2018年利潤(rùn)率超過(guò)22.85%的比音勒芬，屬于廣州；朗姿股份屬于北京；年?duì)I收108億元的拉夏貝爾，以及利潤(rùn)率達(dá)34.49%的地素時(shí)尚，均產(chǎn)自上海；凈利潤(rùn)連續(xù)10個(gè)季度保持雙位數(shù)增長(zhǎng)的歌力思，來(lái)自深圳；太平鳥(niǎo)產(chǎn)自寧波，“中國(guó)夾克之王”七匹狼位于福建，海瀾之家產(chǎn)自江蘇江陰，美特斯邦威創(chuàng)于浙江溫州……
從這份名單看出，服裝上市企業(yè)大多位于寧波、溫州、上海、廣州、深圳等東部、南部沿海城市，沒(méi)有鄭州服裝企業(yè)的身影。
作為對(duì)比，鄭州服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)在女褲，孕育有夢(mèng)舒雅、婭麗達(dá)、逸陽(yáng)、戈洛瑞絲、紐倫、新絲路等幾個(gè)女褲品牌。但遺憾的是，鄭州女褲銷售覆蓋面較窄，95%在東北、西北、華北市場(chǎng)，真正占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)的女褲品牌尚不足5%，占領(lǐng)全球市場(chǎng)的幾乎為零。
鄭州未能形成有號(hào)召力的產(chǎn)業(yè)集群，也未誕生一家服裝上市企業(yè)。泉州不少服裝品牌發(fā)源于當(dāng)時(shí)的石獅服裝集散市場(chǎng)，鄭州同樣經(jīng)歷了銀基、錦榮、世貿(mào)等批發(fā)市場(chǎng)的輝煌時(shí)代，但是未能如泉州一樣，孵化出蜚聲國(guó)內(nèi)外的領(lǐng)軍服裝品牌及上市公司。
“鄭州女褲沒(méi)有抓住歷史機(jī)遇做大做強(qiáng)！”河南省服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李剛接受河南商報(bào)記者采訪時(shí)，提及此痛心疾首。
河南商報(bào)記者了解到，截至目前，鄭州年產(chǎn)女褲數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)條的女褲企業(yè)沒(méi)有一家，女褲領(lǐng)導(dǎo)者領(lǐng)秀集團(tuán)（含夢(mèng)舒雅及領(lǐng)秀品牌）年產(chǎn)女褲僅有700萬(wàn)條，年產(chǎn)值超過(guò)5億元的女裝企業(yè)只不過(guò)兩三家，2018年鄭州女褲生產(chǎn)總量約7億條。
在李剛看來(lái)，鄭州女褲只有尖刀班，沒(méi)有尖刀營(yíng)，第一方陣力量不夠強(qiáng)大，比品牌比不過(guò)深圳，未形成領(lǐng)頭企業(yè)，未形成產(chǎn)業(yè)集團(tuán)軍。
反觀省外市場(chǎng)，通過(guò)一個(gè)服裝單品形成集群，進(jìn)而帶動(dòng)城市發(fā)展的例子并不鮮見(jiàn)。同樣是褲子，廣東的創(chuàng)興牛仔，單個(gè)企業(yè)月產(chǎn)褲子10萬(wàn)條。
鄭州領(lǐng)秀服飾有限公司總經(jīng)理陳勇剛受訪時(shí)認(rèn)為，東南沿海城市屬于服裝產(chǎn)區(qū)，河南為銷區(qū)，這種特性決定了品牌的誕生多發(fā)生在產(chǎn)區(qū)而非銷區(qū)。
精力過(guò)分聚焦在轉(zhuǎn)型上，對(duì)打造品牌分身乏術(shù)
鄭州未誕生上市公司的原因，與創(chuàng)始人的戰(zhàn)略導(dǎo)向有關(guān)，鄭州服裝企業(yè)多為家族式企業(yè)，其在財(cái)務(wù)和管理上的不規(guī)范，導(dǎo)致缺失了融資機(jī)會(huì)。
此外，一些女裝品牌專心做ODM，沉醉于打造“中國(guó)女褲貼牌中心”。在他們看來(lái)，根據(jù)客戶需求按需生產(chǎn)，不存在庫(kù)存，也不存在欠賬，模式輕松，而且利潤(rùn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于品牌。
還有另外一個(gè)更為重要的歷史原因。婭麗達(dá)董事長(zhǎng)趙孫立說(shuō)：“近幾年，鄭州女褲企業(yè)紛紛從單品類向全系列轉(zhuǎn)型?！?br />
這句話揭示出了鄭州女裝企業(yè)10年來(lái)一直面臨的一個(gè)糾結(jié)——做女褲單品，還是女裝全系列？這是困擾鄭州女裝向前發(fā)展的癥結(jié)之一。
張巧玲說(shuō)，“從女褲向全系列轉(zhuǎn)型，我們付出了很大代價(jià)和成本，包括了研發(fā)、市場(chǎng)拓展等方方面面，遭遇過(guò)轉(zhuǎn)型低迷期，基本上轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)了?！?br />
“女褲單品容易做，但是全系女裝就很難，它考驗(yàn)的是整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的整合，一個(gè)品牌背后可能有上百個(gè)工廠來(lái)為其生產(chǎn)供貨?！睒I(yè)內(nèi)人士稱。
精力過(guò)分聚焦在女褲單品向全系轉(zhuǎn)型上，就造成了在打造品牌上的分身乏術(shù)。
下一個(gè)十年豫派服裝咋發(fā)力
鄭州服裝行業(yè)目前存在的問(wèn)題，除了尚無(wú)一線品牌外，還被認(rèn)為不夠時(shí)尚，甚至是土氣。
為何會(huì)給人土氣的感覺(jué)？這就牽涉到了另一個(gè)短板，設(shè)計(jì)研發(fā)薄弱，服裝人才缺乏。
豫派服裝時(shí)尚度不夠原創(chuàng)設(shè)計(jì)人才缺乏
深圳南油市場(chǎng)是中國(guó)商業(yè)化原創(chuàng)設(shè)計(jì)師最集中的區(qū)域，聚集了國(guó)內(nèi)頂尖的設(shè)計(jì)師資源，依靠拔尖的設(shè)計(jì)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，深圳成為服裝設(shè)計(jì)之都。
相比之下，豫派服裝年輕化和時(shí)尚度不夠，主打中大淑款。原因就在于，鄭州設(shè)計(jì)時(shí)尚文化氛圍有待完善，原創(chuàng)設(shè)計(jì)人才缺乏，與一線和國(guó)際時(shí)尚無(wú)法接軌。
“市場(chǎng)決定生產(chǎn)，鄭州服裝依托河南市場(chǎng)，而河南市場(chǎng)本身消費(fèi)能力和對(duì)時(shí)尚的認(rèn)知，與一線沿海市場(chǎng)存在代際差?！睖刂荽笙蟪菄?guó)際商貿(mào)中心運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理關(guān)玉飛受訪時(shí)說(shuō)，“服裝行業(yè)乃至?xí)r尚產(chǎn)業(yè)，本身是一個(gè)系統(tǒng)生態(tài)，擁有上下游鏈條的城市不多，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的城市對(duì)次級(jí)市場(chǎng)的虹吸效應(yīng)明顯。”
銀基廣場(chǎng)總經(jīng)理苗俊雅說(shuō)：“鄭州服裝時(shí)尚度在提升，但還是偏老氣，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師跟不上，看你更新速度夠不夠快?！?br />
河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張進(jìn)才感觸最深的是，鄭州服裝在產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面存在不足。服裝產(chǎn)業(yè)鏈有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，是人員密集型行業(yè)，又比較看重產(chǎn)業(yè)集群，面輔料到拉鏈、設(shè)計(jì)打版、生產(chǎn)制造、倉(cāng)儲(chǔ)物流到銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)缺一不可，才能合圍形成真正好的生態(tài)和產(chǎn)業(yè)體系，這需要人員、產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)要素集聚。
牡丹羊絨是一家做精紡羊絨面料系列服裝的品牌，雖然是本土品牌，但是其總經(jīng)理坦言，品牌的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)基本上都安排在杭州，“杭州的服裝土壤要更好一些，更容易接觸到新的設(shè)計(jì)理念和時(shí)尚走向?！?br />
婭麗達(dá)在轉(zhuǎn)型做上衣時(shí)，選擇跟一個(gè)韓國(guó)女裝研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，但當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的設(shè)計(jì)理念和研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品，不符合消費(fèi)者的審美等需求，一年多之后，這場(chǎng)合作終止了。婭麗達(dá)決定培養(yǎng)內(nèi)部人才，研發(fā)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)，不是一朝一夕。在婭麗達(dá)轉(zhuǎn)型女裝的探索時(shí)期，婭麗達(dá)董事長(zhǎng)趙孫立坦言，原來(lái)的女褲研發(fā)設(shè)計(jì)人員，甚至連車間生產(chǎn)線上的工人，都走了一批。
“栽下梧桐樹(shù)，引得鳳凰來(lái)。以前的鄭州，根本就沒(méi)有女裝品牌，就算是挖了人才，也留不住。”趙孫立一語(yǔ)道破。
鄭州不少服裝品牌企業(yè)是從批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型而來(lái)，沒(méi)有研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在國(guó)際上捕捉信息不夠。
面輔料市場(chǎng)不夠完善，影響設(shè)計(jì)研發(fā)
再往前追溯，影響研發(fā)設(shè)計(jì)及人才的源頭，就是面輔料環(huán)節(jié)。
從服裝產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)講，面輔料是源頭和硬件，是設(shè)計(jì)研發(fā)的核心，卻也是鄭州服裝的又一個(gè)短板。
鄭州曾在上世紀(jì)七八十年代坐擁六大國(guó)棉廠，然而，早期的棉紡產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)未能持續(xù)到當(dāng)下。目前，鄭州面輔料市場(chǎng)不夠完善，這直接影響到下游的設(shè)計(jì)師研發(fā)及成衣生產(chǎn)。
一家私人定制品牌負(fù)責(zé)人告訴河南商報(bào)記者，日常只有不到三分之一的面料會(huì)從其所在的面料市場(chǎng)上直接選取，其他的多數(shù)從廣州等一線城市入手?！安剂鲜亲钭屧O(shè)計(jì)師頭疼的，也是很耗費(fèi)精力的?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)。
原創(chuàng)設(shè)計(jì)師聯(lián)盟創(chuàng)始人蔡英華告訴河南商報(bào)記者，與一線城市的面料供應(yīng)商合作，對(duì)方會(huì)在免掉設(shè)計(jì)師前期的面料研發(fā)成本，而設(shè)計(jì)師打版后，也會(huì)相應(yīng)分享給面料商，讓其借此推廣面料，在這種合作下，雙方互推，往往能實(shí)現(xiàn)共贏，“但鄭州在面料經(jīng)營(yíng)上思維太傳統(tǒng)了，純買純賣，這也是合作不夠的原因之一。”
那么，要自己狠下功夫投入面輔料嗎？可印染是一個(gè)“四高”（高污染、高耗能、高投入、高競(jìng)爭(zhēng)）產(chǎn)業(yè)，“四高”危害決定了其并不適合在鄭州落地生根。
期待鄭州服裝業(yè)的下一個(gè)十年
不管是上述提到的缺品牌、缺人才還是缺面輔料，都?xì)w屬為左右服裝產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在因素。而政府是否足夠支持，則是影響服裝的外在因素。
記者查悉，2010年3月20日，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、鄭州市人民政府聯(lián)合主辦了“鄭州二七杯”首屆中國(guó)女褲設(shè)計(jì)大賽，該專業(yè)大賽再次奠定了鄭州女褲在全國(guó)的地位與影響力。
同樣在2010年，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC)，鄭州市政府出資70%租賃了1000平方米的大廳，組織鄭州紡織產(chǎn)業(yè)園6家服裝企業(yè)一同參展，作為鄭州褲裝企業(yè)的代表集體亮相。
2010年5月20日，由鄭州市工信委主辦、鄭州市服裝協(xié)會(huì)承辦的“中國(guó)·鄭州十大服裝品牌”發(fā)布會(huì)上，鄭州市政府首次斥資200萬(wàn)元，對(duì)夢(mèng)舒雅、婭麗達(dá)、逸陽(yáng)等十大品牌企業(yè)予以獎(jiǎng)勵(lì)。
這是鄭州首次以政府名義評(píng)選的十大服裝品牌，被認(rèn)為是鄭州服裝發(fā)展史上具有“拐點(diǎn)”意義的事件。
不過(guò)，這些支持在一些服裝人看來(lái)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。總結(jié)來(lái)看，缺面輔料，波及設(shè)計(jì)研發(fā)環(huán)節(jié)，缺設(shè)計(jì)研發(fā)，導(dǎo)致鄭州服裝缺時(shí)尚度，時(shí)尚度不夠又是影響鄭州服裝品牌集體失落的重要原因，再加上政府支持力度不夠的外部因素，循環(huán)往復(fù)，環(huán)環(huán)相扣，最終疊加形成當(dāng)下鄭州服裝的困局。
盡管如此，鄭州乃至河南服裝成績(jī)依然亮眼：1978年，全省服裝產(chǎn)值僅20億元，產(chǎn)量2983萬(wàn)件；2018年年底，服裝工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值達(dá)到3000億元，產(chǎn)量32億件。河南服裝產(chǎn)業(yè)每年以超過(guò)兩位數(shù)的增幅快速增長(zhǎng)。尤其是鄭州女褲，依然占到全國(guó)50%的市場(chǎng)份額，河南服裝行業(yè)擁有“中國(guó)馳名商標(biāo)”11家、“河南省著名商標(biāo)”94家……
但這些成績(jī)尚不足以讓鄭州女裝有懈怠的資本，希望未來(lái)可以有更高的增速、更好的成績(jī)。
期待下一個(gè)十年。
