“蝴蝶牌”縫紉機以前叫“無敵牌”？是否勾起了你的回憶
20世紀八九十年代，“蝴蝶牌”縫紉機與當時的“永久牌”自行車、“上海牌”手表一并成為青年男女結(jié)婚的“三大件”，再加上“紅燈牌”收音機，合稱“三轉(zhuǎn)一響”，購買一臺“蝴蝶牌”縫紉機是許多家庭的夢想。后來隨著成衣市場興起，在家縫制衣服的人漸漸變少，縫紉機也逐漸淡出人們的視線。今天就一起回顧“蝴蝶牌”縫紉機的百年發(fā)展歷程，在它唱出的輕快節(jié)奏里，是否也藏著你的回憶？
縫紉機最早進入上海市場是1872年，由洋行從國外運進數(shù)架“微荀”制造的縫紉機。此后，各大洋行來滬推銷各種牌號縫紉機，以美國勝家（Singer）公司最為著名。
1872年12月14日的《申報》上首次刊出“微荀”成衣機廣告
1902年4月2日《申報》刊出勝家公司在滬開始分公司的告示
縫紉機是機繡的必備工具，縫紉機制造業(yè)迅速發(fā)展，家用縫紉機的品種與型號也不斷增加。20世紀初至40年代，旗袍從宮廷傳入普通百姓家中，在上海的名媛中成為最時髦的穿著。制衣需求的持續(xù)增長加速了縫紉機生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，到20世紀六七十年代，縫紉機成為家家戶戶炙手可熱的夢想。
縫紉機在中國的百余年發(fā)展過程中，上海的產(chǎn)品一直是起到引領(lǐng)作用的。而“蝴蝶牌”又是其中的佼佼者及行業(yè)標桿。
1934年6月14日《申報》刊登的協(xié)昌縫衣機器公司擴張開幕通告
“蝴蝶牌”源自創(chuàng)建于1919年的“協(xié)昌鐵車鋪”，1922年改為協(xié)昌縫衣機器公司，1940年開始生產(chǎn)縫紉機整機，最終在1982年取得“上海協(xié)昌縫紉機廠”的廠名，并一直沿用下去。“蝴蝶牌”的商標也有不少故事，20是世紀20年代協(xié)昌創(chuàng)立之初，先后用過“紅獅”“金獅”等品牌。1946年，“協(xié)昌”決定將其產(chǎn)品商標重新命名，受“無敵”牌牙粉啟迪，協(xié)昌公司將“金獅”牌商標更名為“無敵”牌。
也就在這一年，協(xié)昌縫紉機產(chǎn)品“無敵牌”使用了“蝴蝶”造型圖案。有趣的是，“無敵”和“蝴蝶”在滬語中的發(fā)音完全相同，使得此次品牌設(shè)計轉(zhuǎn)換更加流暢平穩(wěn)。因為文字和造型的“雙關(guān)”，在上海人的口耳相傳之中更具傳播效應。
1949年3月18日《申報》刊登“協(xié)昌縫紉機器廠有限股份公司商標公告”
1947年《老上海百業(yè)指南》行號圖中還可以在福建南路兩側(cè)看到“協(xié)昌縫紉機發(fā)行所”“阮耀記縫紉機行”“茂昌縫紉機”等店鋪
資料來源 | 上海社科院出版社2008年修訂版
整個20世紀三四十年代，上海較為知名的縫紉機生產(chǎn)企業(yè)還有在鄭家木橋30號（今福建南路）開設(shè)的阮耀記縫衣機器公司、虹鎮(zhèn)老街開設(shè)的廣厚機器廠、謹記路（今宛平路肇家浜路南側(cè)）的勝美縫紉機廠等。當時的國產(chǎn)特別是滬產(chǎn)縫紉機品牌在與以美商勝家為代表的進口產(chǎn)品競爭中艱難前行，還是守住了一片天地。
上海解放初，縫紉機行業(yè)得到發(fā)展機會。1956年，成立上海市縫紉機工業(yè)公司。下半年起，縫紉機生產(chǎn)回升，次年全市增至17.64萬架，從業(yè)人員6377人。到1964年，初步形成以上?？p紉機一廠、惠工縫紉機廠、協(xié)昌縫紉機廠、遠東縫紉機廠為主體專業(yè)化生產(chǎn)及協(xié)作體系。
協(xié)昌解放后不久便搬遷至徐家匯路新址，職工增至百人，年產(chǎn)縫紉機1050架。從20世紀50年代開始，協(xié)昌進入了發(fā)展快車道。1956年再次搬遷至龍華（龍華路2544號），職工增至253人，年產(chǎn)縫紉機38900架，產(chǎn)品首次打入國際市場。
1967年1月，改稱上海東方紅縫紉機廠，并將“無敵”牌商標正式更改為“蝴蝶”牌，當時的系列產(chǎn)品已成為行銷全國的知名品牌。
1972年1月，廠名又改稱上?？p紉機二廠，年產(chǎn)縫紉機60.7萬架。1980年，產(chǎn)量首次突破百萬架，1982年增至112.2萬架。1984年9月，改今名。是年，職工增至4677人，產(chǎn)值和利潤分別為11244萬元和3079萬元，年產(chǎn)縫紉機131.5萬架。由于“蝴蝶牌”縫紉機在國內(nèi)外風靡的程度，導致了內(nèi)銷的百貨商店和外銷的外貿(mào)企業(yè)之間常有爭奪現(xiàn)象。對于老百姓來說，擁有一臺蝴蝶縫紉機更是難上加難。
1972年，正在用“蝴蝶牌”縫紉機繡花的女工
圖片攝影 | William A. Joseph
20世紀八九十年代，“蝴蝶牌”縫紉機與當時的“永久牌”自行車、“上海牌”手表一并成為青年男女結(jié)婚的“三大件”，再加上“紅燈牌”收音機，合稱“三轉(zhuǎn)一響”。購買一臺“蝴蝶牌”縫紉機是許多家庭的夢想。
經(jīng)典“蝴蝶牌”JA2—1型家用縫紉機（五抽屜款）
那個年代，上海家庭夢寐以求的“標配”
1979年，上?？p紉機二廠加緊生產(chǎn)“蝴蝶牌”JB8-2新型縫紉機
20世紀70年代末發(fā)行的“蝴蝶牌”縫紉機購貨券
1988年，上海百貨公司發(fā)行的縫紉機券
20世紀90年代，位于龍華的協(xié)昌縫紉機廠區(qū)鳥瞰
20世紀90年代，協(xié)昌縫紉機廠裝配車間
20世紀90年代，“蝴蝶牌”縫紉機系列產(chǎn)品陳列
此時的“蝴蝶牌”縫紉機開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場，并成為與美國勝家齊名的品牌之一。2000—2008年，“蝴蝶牌”的海外銷量每年約為44萬至近60萬臺。它的最大需求地是非洲，占“蝴蝶”全部海外銷量的50%?！昂钡牧硪淮鬅徜N地區(qū)為亞洲的孟加拉國、斯里蘭卡和印尼。
2018年，一位正在使用“蝴蝶牌”縫紉機的尼日爾女工
圖片來源 | UNDP 聯(lián)合國開發(fā)計劃署
2019年，尼日利亞官員正在向百姓發(fā)放“蝴蝶牌”縫紉機
圖片來源 | Radio Nigerian
位于中華路上的上?？p紉機商店
“蝴蝶牌”縫紉機作為國產(chǎn)經(jīng)典，擁有曲折的歷史，它承載著大眾對“上海制造”的自豪感?！吧虾Ｖ圃臁笔俏覀冞@座城市的閃亮名片，翩翩起舞的“蝴蝶”也將繼續(xù)演繹它的新篇章。
