2020年上半年，服飾企業(yè)有贏家嗎？
日前，#中國(guó)服飾市場(chǎng)預(yù)計(jì)至少蒸發(fā)4000億收入#登頂熱搜，中國(guó)服飾市場(chǎng)疲態(tài)盡顯。
受疫情影響，消費(fèi)者“衣柜里永遠(yuǎn)少一件衣服”定律似乎不香了。
除了大面積裁員、關(guān)店潮新聞層出不窮外，日前，#中國(guó)服飾市場(chǎng)預(yù)計(jì)至少蒸發(fā)4000億收入#登頂熱搜，中國(guó)服飾市場(chǎng)疲態(tài)盡顯。
寒冬：服飾企業(yè)交出最差業(yè)績(jī)
從品牌服飾行業(yè)上市公司公布的上半年業(yè)績(jī)預(yù)警來(lái)看，服飾行業(yè)似乎交出了最差成績(jī)單。
《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計(jì)的18家企業(yè)中，除摩登大道外，其余17家企業(yè)凈利潤(rùn)全部出現(xiàn)大幅下降。其中，9家企業(yè)出現(xiàn)虧損，占比五成。
凈利同比大增的摩登大道其營(yíng)收仍然出現(xiàn)同比下降，且摩登大道在公告中指出，之所以凈利大增是因?yàn)樘幹每偛看髽?、處置全資子公司及控股子公司以及廣州銀行天河支行擅自扣劃公司存款1316萬(wàn)元等事項(xiàng)所產(chǎn)生的非經(jīng)常性損益。
特步方面指出，凈利潤(rùn)下滑主要受三方面影響：
1、受新冠疫情影響，令工廠及店鋪營(yíng)運(yùn)普遍受阻，導(dǎo)致代理商的訂單及補(bǔ)貨訂單減少;
2、通過(guò)各種補(bǔ)貼以加大對(duì)品牌代理商的支持力度;
3、自三月中旬起，公司在美洲及歐洲的大部分業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)因疫情影響處于停頓狀態(tài)。
這三個(gè)主要因素也同樣困擾著其它服飾企業(yè)。
迎來(lái)寒冬的并不局限于國(guó)內(nèi)企業(yè)，從國(guó)際服飾巨頭公布的財(cái)報(bào)看，形式也不容樂(lè)觀。
阿迪達(dá)斯8月6日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其2020年二季度凈銷售額下降35%至35.79億歐元，凈利潤(rùn)虧損2.95億歐元，上年同期則實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)5.31億歐元。
安德瑪2020財(cái)年第三財(cái)季營(yíng)收為9.30億美元，同比下跌34.92%;凈利潤(rùn)虧損5.90億美元，同比下降676.34%。
耐克2020財(cái)年第四財(cái)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收63.13億美元，同比下降38.14%;凈利潤(rùn)虧損7.9億美元，同比下滑179.88%。
斷臂：森馬、拉夏貝爾甩掉虧損品牌
受疫情影響，部分企業(yè)開(kāi)始砍掉虧損品牌斷臂求生。
7月20日，森馬服飾發(fā)布公告稱將向股東森馬集團(tuán)出售全資子公司法國(guó)Sofiza SAS 100%的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)。
此前的2018年，森馬服飾曾經(jīng)斥資1.1億歐元完成對(duì)Sofiza SAS的收購(gòu)，希望以此能夠提高森馬服飾在歐洲市場(chǎng)的知名度和影響力。
森馬服飾方面稱稱疫情暴發(fā)后，Kidiliz集團(tuán)主要經(jīng)營(yíng)地區(qū)法國(guó)和意大利以及整個(gè)歐洲市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)遭受重大損失，對(duì)公司的業(yè)績(jī)?cè)斐刹焕绊?，為了避免該業(yè)務(wù)對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)斐沙掷m(xù)的不利影響，公司擬出售該資產(chǎn)及業(yè)務(wù)。
而拉夏貝爾在2020年已經(jīng)有兩家子公司宣布破產(chǎn)。
1月21日，拉夏貝爾子公司杰克沃克因無(wú)力償還債務(wù)，被法院批準(zhǔn)破產(chǎn)清算申請(qǐng)。拉夏貝爾方面稱該品牌仍處于培育發(fā)展的初期，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，未來(lái)仍需大量的資金投入，且盈利前景不能樂(lè)觀估計(jì)，目前資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)，已不具備持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力。
4個(gè)月后的5月18日晚，拉夏貝爾發(fā)布公告稱，公司全資子公司法國(guó)Naf Naf SAS因無(wú)力清償供應(yīng)商及當(dāng)?shù)卣房?，?dāng)?shù)胤ㄔ阂呀?jīng)裁定其啟動(dòng)司法重整。
利好：直播救命中國(guó)市場(chǎng)回暖
聯(lián)商特約專欄作者孫裕隆指出，作為2020上半年受災(zāi)最嚴(yán)重的行業(yè)之一，服飾行業(yè)整體都面臨著售罄率不高、庫(kù)存高企、現(xiàn)金流異常緊張的局面，同時(shí)在疫情的突襲之下，服飾行業(yè)的倒閉潮加劇，服飾行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈整體低迷。而目前來(lái)看，疫情給服飾行業(yè)帶來(lái)的最大改變是銷售模式的改變，絕大多數(shù)服飾企業(yè)開(kāi)始將直播帶貨變成標(biāo)配。
事實(shí)上，太平鳥、GXG、伊芙麗、飛鳥和新酒等服飾品牌先后加碼直播，直播成為疫情期間服飾企業(yè)的“良藥”。
以太平鳥為例，根據(jù)該公司此前發(fā)布2020年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)公告顯示，太平鳥上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.17億元，同比增長(zhǎng)3.09%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.2億元，同比下降8.55%。
對(duì)于營(yíng)收的上漲，太平鳥表示，公司新零售及電商零售額大幅提升，尤其是二季度電商零售額同比增長(zhǎng)30%以上，使公司營(yíng)業(yè)收入與同期相比逆勢(shì)增長(zhǎng)3.09%。
安踏集團(tuán)也指出今年上半年，安踏品牌產(chǎn)品的零售額較上年同期取得10%-20%低段的負(fù)增長(zhǎng)，而FILA品牌產(chǎn)品零售額出現(xiàn)中單位數(shù)的正向增長(zhǎng)，其他品牌的零售額則同比取得高單位數(shù)的增長(zhǎng)。
除了國(guó)內(nèi)品牌加碼線上外，國(guó)際巨頭也不甘落后。
耐克、阿迪達(dá)斯等巨頭在中國(guó)電商平臺(tái)采取打折等方式促進(jìn)銷售。
阿迪達(dá)斯在最新財(cái)報(bào)中指出：二季度中國(guó)市場(chǎng)的銷售額同比持平，但5、6月份已實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。該公司預(yù)計(jì)三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將會(huì)反彈，較第二季度將增加10億歐元左右。
從來(lái)不打折的安德瑪也不得不向中國(guó)市場(chǎng)低頭在618前后降價(jià)促銷，根據(jù)《電商在線》消息，安德瑪此前表示，第二季度在中國(guó)市場(chǎng)得到了快速恢復(fù)，到5月份線下門店總體銷售額已超過(guò)去年。線上折扣帶來(lái)的增速更大——6月1日，安德瑪開(kāi)售僅9分鐘，成交額超去年一整天;6月18日單天銷售額流水同比近三位數(shù)增長(zhǎng);618期間整體銷售同比去年增長(zhǎng)超50%。
國(guó)際巨頭在中國(guó)市場(chǎng)上的打折促銷對(duì)于國(guó)內(nèi)服飾品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑也會(huì)帶來(lái)新的沖擊，孫裕隆指出中國(guó)服飾行業(yè)要想提振，還是要從完善產(chǎn)業(yè)鏈整體能力展開(kāi)，尤其是成衣設(shè)計(jì)研發(fā)與面輔料的研發(fā)，沒(méi)有足夠的研發(fā)設(shè)計(jì)能力沉淀，中國(guó)服飾行業(yè)很難有所突破。
