雙重標準與標準的雙重性

　　盡管國內(nèi)、國外媒體的出發(fā)點和角度不盡相同，但在分析事件背后的原因時，關(guān)于問題品牌執(zhí)行雙重標準這一點，雙方的觀點基本一致。

　　近日，上海市工商部門公布了一項針對國際知名品牌服裝的抽查檢測結(jié)果，合格率僅為57.6%，包括巴寶莉（BURBERRY）、香奈爾（CHANEL）、阿瑪尼（ARMANI）、迪奧（DIOR）等在內(nèi)的20多個品牌均被檢出不合格。之后廣州也對本市國際知名品牌服裝進行了一次突擊抽查，結(jié)果同樣不容樂觀。面對這樣的檢測結(jié)果，國內(nèi)輿論一片嘩然。消息傳到歐洲，當(dāng)?shù)孛襟w同樣感到十分震驚。

　　對同一事件的反應(yīng)，盡管國內(nèi)、國外媒體的出發(fā)點和角度不盡相同，但在分析事件背后的原因時，關(guān)于問題品牌執(zhí)行雙重標準這一點，雙方的觀點基本一致。奧地利《標準報》分析認為，這些品牌在歐洲口碑甚佳，在中國卻變差，原因只有一個，這些商家在實行“雙重標準”。

　　所謂“雙重標準”并不難理解。上海和廣州兩地此次抽查所依據(jù)的是2005年初我國頒布實施的《紡織品基本安全技術(shù)規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》），涉檢品牌存在的pH值超標、甲醛過量或染色度不牢等問題，均屬《規(guī)范》所規(guī)定的必檢范圍內(nèi)的問題。雖然該《規(guī)范》脫胎于歐盟相關(guān)標準，除個別項目之外，其中大多數(shù)規(guī)定要比歐盟標準寬松許多，但即使如此，這些品牌依然被檢出了問題。然而，在歐洲、美國、日本這些標準執(zhí)行更早同時相對更為嚴格的市場范圍內(nèi)，出問題的這些服裝品牌卻一直相安無事，未被檢出問題。顯然，故意降低銷往中國市場的服裝的生產(chǎn)標準，“寬以待人”，是這些品牌出事的癥結(jié)所在。

　　然而，這些國際知名品牌之所以敢于并且能夠?qū)嵭须p重標準，除了這些品牌基于追求利益最大化而懷有降低標準的主觀故意和僥幸心理外，中國市場缺乏對這些品牌的嚴格監(jiān)管從而為其實行雙重標準提供了一定的客觀環(huán)境，不能不說是一個更為重要的原因。也就是說，這些知名品牌的“寬以待人”，很大程度上取決于中國市場的寬以待人。長期處在“超國民待遇”的寬松環(huán)境之下，再加上國內(nèi)消費者普遍存在“貪貴求洋”心理，這些國際知名品牌在產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量控制、市場銷售等方面很難做到嚴格自律，降低標準要求，出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題便在所難免。

　　不光在服裝領(lǐng)域，在其他產(chǎn)品領(lǐng)域國際知名品牌近年來在國內(nèi)遭遇“質(zhì)量門”的事件也不斷發(fā)生，而且頻次呈上升趨勢。這種情況已經(jīng)開始引起中國政府和社會大眾的廣泛關(guān)注。這些國際知名品牌在遭受實行雙重標準的譴責(zé)的同時，中國政府相關(guān)監(jiān)管部門同樣面臨著公眾對其在監(jiān)管中實行雙重標準的批評。

　　從更為深層的角度講，中國政府過去一直對國際知名品牌放松監(jiān)管，給予其諸多優(yōu)惠政策，并非只是基于這些國際知名企業(yè)能為中國市場帶來繁榮，促進經(jīng)濟增長這一個方面考慮，也有保護中國民族品牌發(fā)展的初衷。即以紡織服裝產(chǎn)業(yè)為例，與國外先進生產(chǎn)企業(yè)相比，我國的紡織服裝企業(yè)在生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量控制、營銷管理等許多方面均存在不小差距，短時期內(nèi)難以適應(yīng)國際標準的各項要求，政府管理部門若嚴格按照國際標準對國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)進行監(jiān)管，勢必對這些企業(yè)造成巨大的壓力，影響其在國內(nèi)市場的發(fā)展，在這種情況下，只能降低對他們的要求，以便使其能夠保有一定的市場。