“浙江制造”開始謀求“品牌”

　　日前，在德國(guó)杜塞爾多夫國(guó)際時(shí)裝展上，來自寧波的服裝品牌驕傲地向世人展示中國(guó)時(shí)裝。而在去年，紹興花為媒集團(tuán)有限公司在國(guó)內(nèi)家具行業(yè)中率先在美國(guó)開廠并注冊(cè)了商標(biāo)。乍一看，兩個(gè)事件貌似關(guān)聯(lián)度不大。

　　其實(shí)，這些現(xiàn)象都指向了一個(gè)同樣的事實(shí)，向來為別人做貼牌的浙江制造業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)搞出了一點(diǎn)聲響。

　　寧波服裝亮相頂級(jí)時(shí)裝展

　　每年2月4日至6日舉行的德國(guó)杜塞爾多夫國(guó)際時(shí)裝展，是全球影響力最大的國(guó)際頂級(jí)時(shí)裝展覽會(huì)，吸引著世界各地?cái)?shù)千品牌的服裝企業(yè)參展。其間舉行的時(shí)尚發(fā)布專場(chǎng)是全球當(dāng)年最新服裝潮流和流行趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)之一。以前寧波參展企業(yè)少、知名度低，無緣在時(shí)尚舞臺(tái)上亮相。但今年，寧波展團(tuán)有50多家服裝企業(yè)參展，并攬下了80多個(gè)展位，且寧波團(tuán)位于亞洲館的中心位置。所有展位統(tǒng)一裝修，統(tǒng)一亮出“NINGBO”品牌。經(jīng)過寧波市貿(mào)促會(huì)的極力爭(zhēng)取，展會(huì)主辦方最終敲定：由寧波企業(yè)代表中國(guó)內(nèi)地的服裝界舉行三天共六場(chǎng)時(shí)尚發(fā)布會(huì)。

　　寧波服裝亮相世界時(shí)尚舞臺(tái)，引起了世界各地客商的濃厚興趣。發(fā)布會(huì)一結(jié)束，不少觀看表演的客商便直奔寧波展位洽談。寧波戈凌藍(lán)服飾實(shí)業(yè)有限公司首日就接到了土耳其客商10萬件羽絨服的訂單。

　　紹興“花為媒”在美賣家具

　　去年，紹興花為媒公司在美國(guó)洛杉磯成立分公司，這家公司全部由美國(guó)人經(jīng)營(yíng)、管理。與此同時(shí)，以“花為媒”國(guó)際品牌“PULCHER”（拉丁文，經(jīng)典的、美好的）為主體的床墊、沙發(fā)、木家具產(chǎn)品開始進(jìn)入美國(guó)家具終端賣場(chǎng)。“花為媒”向國(guó)外輸出自己的品牌，成為我國(guó)家具行業(yè)品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的先驅(qū)。

　　2005年3月，花為媒公司總經(jīng)理金慶榮就開始考慮讓“花為媒”產(chǎn)品和品牌走向國(guó)外。他先后與美國(guó)、英國(guó)的三個(gè)著名設(shè)計(jì)師簽訂了合作協(xié)議，由國(guó)外著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)沙發(fā)、床墊等產(chǎn)品，推出國(guó)際品牌“PULCHER”。隨后，“花為媒”將這一品牌在美國(guó)注冊(cè)。

　　據(jù)花為媒公司總經(jīng)理助理張書嶺介紹，花為媒集團(tuán)還曾和其他5家國(guó)內(nèi)企業(yè)一道，代表中國(guó)家具協(xié)會(huì)行業(yè)赴美國(guó)參加了ISPA（國(guó)際睡眠產(chǎn)品協(xié)會(huì)）年會(huì)，總經(jīng)理金慶榮與ISPA主席達(dá)成長(zhǎng)期合作共識(shí)。在美國(guó)舉辦的全球最負(fù)盛名的家具大展——高點(diǎn)展會(huì)上，花為媒公司以“PULCHER”品牌命名的沙發(fā)和木家具產(chǎn)品吸引了來自歐美買家的關(guān)注，獲得大批訂單。

　　浙企品牌競(jìng)爭(zhēng)力有待提高

　　“品牌的最直接表現(xiàn)形式就是商標(biāo)。”浙江省工商局商標(biāo)監(jiān)管處副處長(zhǎng)朱理國(guó)認(rèn)為，近些年，通過政府大力宣傳與引導(dǎo)，浙江省品牌建設(shè)的氛圍已經(jīng)形成。“規(guī)模較大的企業(yè)都比較重視商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)。”

　　據(jù)了解，自2003年以來，浙江省商標(biāo)申請(qǐng)量和核準(zhǔn)注冊(cè)量分別以每年6萬件和2.8萬件的速度遞增。到目前為止全省擁有注冊(cè)商標(biāo)27萬多件，繼續(xù)名列全國(guó)第二（僅次于廣州）。2006年底，境外注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量達(dá)到近萬件。

　　不過政府的引導(dǎo)扶植固然很重要，但是知名品牌的形成離不開企業(yè)自身成功的品牌運(yùn)作。目前，一些企業(yè)面臨著品牌競(jìng)爭(zhēng)力不夠的問題。而且，與國(guó)外幾十年、甚至數(shù)百年的品牌相比，浙江品牌的歷史文化內(nèi)涵遠(yuǎn)不能及。