第101屆廣交會(huì)采訪(fǎng)札記：“我們不做貼牌”

　　新華網(wǎng)廣州4月26日電(記者車(chē)曉蕙)第101屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))第二期25日至30日在廣州如期舉行，這一期的出口參展商品主要以禮品和日用消費(fèi)品為主。

　　以往，陶瓷、器皿、食品、玩具、禮品這些輕工、消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品是我國(guó)出口產(chǎn)品中最難創(chuàng)出自己品牌的產(chǎn)品，大量的“中國(guó)制造”出口主要以“貼牌”為主，賺取一點(diǎn)低廉的加工費(fèi)用。然而，在本屆交易會(huì)展覽廳內(nèi)記者發(fā)現(xiàn)，盡管走得艱難，但不少企業(yè)自創(chuàng)品牌的意識(shí)表現(xiàn)得非常強(qiáng)烈，一些企業(yè)更明確表示：“我們要?jiǎng)?chuàng)自己的牌子，我們不做貼牌。”

　　農(nóng)產(chǎn)品是我國(guó)出口的弱項(xiàng)，食品深加工能力與國(guó)際發(fā)達(dá)水平相距甚遠(yuǎn)，長(zhǎng)期以粗加工、原料型產(chǎn)品出口為主。但在交易會(huì)上記者驚喜地發(fā)現(xiàn)，一些高端食品已開(kāi)始嶄露頭角，五顏六色的糖果、各式各樣的巧克力、適合國(guó)際口味的果汁飲料，許多展臺(tái)前擠滿(mǎn)了品嘗的外商，成交活躍。

　　來(lái)自河北的東方綠樹(shù)食品有限公司帶來(lái)了“綠樹(shù)”牌蘋(píng)果脆片系列產(chǎn)品，產(chǎn)品特色是非油炸、無(wú)添加糖、無(wú)脂肪、無(wú)添加劑和防腐劑，出口銷(xiāo)量去年僅為500萬(wàn)美元，今年到現(xiàn)在就已接了2000萬(wàn)美元的訂單。這家公司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，公司用了六七年的時(shí)間在海外推廣這個(gè)產(chǎn)品，過(guò)程非常艱苦，現(xiàn)在終于開(kāi)始有所收獲。目前一些跨國(guó)食品集團(tuán)如健牌、享氏等也來(lái)洽談合作的事宜，但公司堅(jiān)決不做貼牌。“貼牌會(huì)使我們的銷(xiāo)售額迅速擴(kuò)大，但我們情愿一步一個(gè)腳印地積累，這樣獲得的市場(chǎng)才最可靠。”

　　一些在品牌建設(shè)上走得較早的企業(yè)已更早地嘗到了品牌帶來(lái)的好處。來(lái)自湖北的安琪酵母有限公司目前已成為世界排名第五、亞洲排名第一的酵母生產(chǎn)企業(yè)。該公司常務(wù)副總經(jīng)理余明華說(shuō)：“對(duì)于品牌企業(yè)，價(jià)格已不再是唯一的競(jìng)爭(zhēng)手段，我們靠技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、品牌知名度來(lái)不斷擴(kuò)大市場(chǎng)。除了技術(shù)、質(zhì)量要做好外，我們每年到國(guó)外參展不下20次，派出應(yīng)用技術(shù)人員到國(guó)外給客戶(hù)做培訓(xùn)，這在過(guò)去是想都不敢想的。”

　　記者在采訪(fǎng)中還發(fā)現(xiàn)，一些原來(lái)以“貼牌”為主的企業(yè)也開(kāi)始走上了創(chuàng)牌之路。生產(chǎn)日用陶瓷產(chǎn)品的深圳市永豐源實(shí)業(yè)有限公司董事總經(jīng)理劉權(quán)輝說(shuō)，我國(guó)做陶瓷出口的企業(yè)基本上都是從給國(guó)外做“貼牌”開(kāi)始的，但現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)在自創(chuàng)品牌上加大了力度，如永豐源以前是100%貼牌，現(xiàn)在貼牌的銷(xiāo)量只占總銷(xiāo)量的不到20%。“這屆廣交會(huì)我們的價(jià)格又提高了40%，底氣來(lái)自于企業(yè)的設(shè)計(jì)能力和技術(shù)水平。”劉權(quán)輝說(shuō)。