服裝特賣會“今不如昔”！

　　眼下正是服裝營銷的淡季時段，在上海地區(qū)各類特賣會也相應(yīng)多了起來。但從實(shí)際情況來看，參與特賣會的服裝廠商目的大多為降庫存減積壓，因此，在服裝商品早已成為買方市場的今天，這類特賣會誘惑力如今大大地下降了。
 
　　筆者在東亞展覽會館4月18日至22日舉行的“時尚品牌春季服飾大型特賣會”現(xiàn)場采訪時看到，雖然有貝拉維拉、M2、VERSACE、皮爾卡丹、溫莎蒂、KAPPA等一批知名品牌參與，但所提供的貨品基本上以庫存積壓商品為主，有的還皺吧吧的，因而整個特賣會顯得破為“掉價”。光顧的“主力”是貪便宜的中老年人、來滬打工的低收入者、缺乏消費(fèi)能力的大中學(xué)校學(xué)生，鮮有有消費(fèi)能力的時尚一族。除了貝拉維拉在特賣會有5個營業(yè)員，展位上人頭擁擠，生意甚好外，冷冷清清的攤位隨處可見。
 
　　與之類似的是，前些時候百盛百貨搞特賣會玩噱頭，只讓其會員入內(nèi)消費(fèi)，引發(fā)媒體的批評聲一片。為啥設(shè)“門檻”，無非是搞一點(diǎn)所謂的“神秘”感，增加特賣會的人氣，這進(jìn)一步說明，服裝特賣會“今不如昔”。