ShanghaiTang中國的奢侈品牌

子　1994年，當(dāng)香港人David Tang Wing-Cheung在香港開設(shè)他的第一家中裝店時(shí)，或許根本沒有想到，短短十余年，Shanghai Tang(上海灘)會成為全球中裝第一品牌。

　　如今，只要走入位于茂名南路65號的ShanghaiTang上海首家專賣店，便可以直接感受到這一品牌所營造的上海舊夢：腳下是暗沉的小木格地板，窗邊擺著雕花的紅木桌椅，老上海的舞曲不斷在耳邊縈繞。

　　像這樣的傳奇舊夢，ShanghaiTang已經(jīng)在世界各地創(chuàng)造了12個(gè)，也在全球時(shí)尚界掀起了一股浪潮：名模納奧米·坎貝爾、“辣妹”維多利亞、盲人歌王安德烈·波切俐、劉德華、鐘麗緹等人都被籠罩其中。

　　如果不是2000年，Shanghai Tang被瑞士著名頂級品牌集團(tuán)歷峰(Richemont)看中并收購，這個(gè)觸手可　及的“夢”可能還只是“空中樓閣”，至少它沒有來得那么快。

　　對于這一點(diǎn)，Shanghai Tang上海區(qū)總經(jīng)理凌嘉城深有體會。“可以說，是歷峰的加入才讓其逐漸邁向世界頂級品牌。”他評價(jià)說，“在被歷峰收購以前，雖然公司發(fā)展得已經(jīng)很不錯(cuò)，但是它的賣點(diǎn)還只是老上海的風(fēng)情，基本上沒有明晰的市場定位，客戶喜歡什么，我們便生產(chǎn)什么。由于歷峰旗下?lián)碛锌ǖ貋啞⒌窍猜?、伯爵、萬寶龍等一批頂級品牌，對于頂級品牌的管理與發(fā)展，具有非常成熟的一套機(jī)制。于是它將這套理念也帶進(jìn)了ShanghaiTang，對其進(jìn)行了全新的包裝和改造。”

　　在收購Shanghai Tang后，歷峰集團(tuán)開始研究客戶，將目標(biāo)市場定位于30-35歲的中高收入女性，后來又加入了男裝和更年輕的系列，并制定了長期的發(fā)展策略。

　　尤為重要的是，歷峰給Shanghai Tang輸入了很多西方設(shè)計(jì)師，使得其服裝吸納了很多時(shí)尚元素，由原先的純粹中式風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)橹形骱翔怠Ａ杓纬墙榻B說：“國際上每一季的時(shí)尚趨勢都會在我們的服裝中有所體現(xiàn)，這就使我們能從眾多品牌中一下子便脫穎而出。”