保護(hù)民族品牌本土縫機(jī)應(yīng)形成“品牌環(huán)境”
觀點(diǎn)一：洋品牌沖擊下，民族品牌包機(jī)四伏
近日，一些海外企業(yè)向本土縫機(jī)企業(yè)頻拋“媚眼”，四處尋找本上縫制機(jī)械生產(chǎn)企業(yè)尤其和民營(yíng)企業(yè)接觸頻繁已成為不是秘密的秘密。
相關(guān)消息不脛而走，引起的結(jié)果是：人們開(kāi)始關(guān)注本土縫機(jī)品牌的未來(lái)命運(yùn)，是否如其他行業(yè)一樣，由于兼并或股權(quán)轉(zhuǎn)移而對(duì)自己的民族品牌產(chǎn)生無(wú)形壓力?
這一系列的現(xiàn)象，很快引起了業(yè)界人士和有關(guān)專(zhuān)家的高度重視，人們普遍擔(dān)心的一種狀況是：縫制機(jī)械產(chǎn)業(yè)將面臨一次大范圍的洗牌，在不遠(yuǎn)的將來(lái)上演也不是沒(méi)有可能。換言之，本土縫機(jī)品牌能否在這一輪的博弈中勝出，將關(guān)乎中國(guó)縫機(jī)業(yè)民族品牌的未來(lái)。這決不是危言聳聽(tīng)。針對(duì)這一現(xiàn)象，飛躍集團(tuán)董事長(zhǎng)邱繼寶曾經(jīng)在媒體面前公開(kāi)表示，要“殺出一條血路，為保護(hù)中國(guó)的民族品牌斗爭(zhēng)到底。”
對(duì)此，有專(zhuān)家認(rèn)為，和其他制造行業(yè)一樣，那些縫制機(jī)械跨國(guó)公司要想整合中國(guó)市場(chǎng)，一定也會(huì)使出“品牌”這一利器。以往的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，他們對(duì)付中國(guó)本上品牌的策略歷來(lái)都是：“打得贏就打，打不贏就買(mǎi)，買(mǎi)了之后就束之高閣”。
事實(shí)上，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)露出了“跨國(guó)公司意欲并購(gòu)或變相并購(gòu)本土縫機(jī)品牌”的苗頭。
必須看到，全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最常見(jiàn)狀況就是弱肉強(qiáng)食、優(yōu)勝劣汰。市場(chǎng)全球化對(duì)于本土縫機(jī)品牌而言，既是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。機(jī)遇一說(shuō)，顯然是因?yàn)楸就量p機(jī)行業(yè)能夠吸引更多的外來(lái)資金、外來(lái)技術(shù)和先進(jìn)的管理手段，通過(guò)外來(lái)力量的合理嫁接，本土品牌能夠在更廣闊的市場(chǎng)舞臺(tái)上大展身手；挑戰(zhàn)一說(shuō)，則是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)成了世界各大品牌的兵家必爭(zhēng)之地，本土縫機(jī)品牌傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)手段必然會(huì)遭到更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
無(wú)論機(jī)遇也好，風(fēng)險(xiǎn)也罷，在全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中破除一系列危機(jī)的唯一出路，就是本土縫機(jī)企業(yè)要進(jìn)一步加大品牌建設(shè)的步伐，改變目前質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)無(wú)序化現(xiàn)象，不斷提高品牌在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)“冼牌”中絕處逢生。
觀點(diǎn)二：沒(méi)有成本優(yōu)勢(shì)，“微利時(shí)代”也將不存
本上縫機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度超過(guò)了許多發(fā)達(dá)國(guó)家，在世界市場(chǎng)上，不少?lài)?guó)家和地區(qū)都已經(jīng)認(rèn)可了中國(guó)出產(chǎn)的縫紉機(jī)產(chǎn)品。然而，中國(guó)縫機(jī)產(chǎn)業(yè)在急速擴(kuò)張后的今天，已經(jīng)到了需要冷靜下來(lái)好好思考一下的時(shí)候了。
從宏觀上考慮，品牌戰(zhàn)略與品牌研究首先需要市場(chǎng)的最終實(shí)踐。本土縫機(jī)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)前10年的飛速發(fā)展，如今已成為世界縫機(jī)生產(chǎn)大國(guó)，縫紉機(jī)產(chǎn)量甚至占到了世界總產(chǎn)量的70％。盡管如此，本土縫制機(jī)械的增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)仍然突出地表現(xiàn)在其規(guī)模優(yōu)勢(shì)和成本優(yōu)勢(shì)上，并沒(méi)有沖破低成本、低價(jià)格的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式。如果與其他國(guó)家相比，中國(guó)的縫紉機(jī)產(chǎn)業(yè)除了具備良好的成本優(yōu)勢(shì)以外，其他優(yōu)勢(shì)并不是十分明顯。
而今，由于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已由粗放型向細(xì)分型發(fā)展，國(guó)內(nèi)縫機(jī)業(yè)普遍進(jìn)入了“微利”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，而這種時(shí)代將對(duì)“成本f尢勢(shì)”的依賴(lài)程度越來(lái)越小。
今年3月，中縫協(xié)在八屆二次理事會(huì)上作出的工作報(bào)告上指出：中國(guó)作為縫制機(jī)械制造大國(guó)的地位是明顯的，在過(guò)去20年里，縫機(jī)業(yè)的“成本優(yōu)勢(shì)”為國(guó)內(nèi)縫機(jī)企業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。但現(xiàn)如今，由于國(guó)內(nèi)原材料、能源價(jià)格在上漲、人力成本不斷地攀升．本土縫機(jī)制造中的“成本優(yōu)勢(shì)”時(shí)代將很快過(guò)去，取而代之的將是對(duì)產(chǎn)品科技含量的進(jìn)一步要求。
