著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家高尚全先生：決勝未來

　　9月8—10日“第二屆亞洲品牌盛典”在香港迪士尼國際會議中心舉行。會議主辦方亞洲品牌盛典組委會決定將這次會議正式開幕的9月9日指定為“亞洲品牌日”。“亞洲品牌日”的主題是：“品牌決勝未來”；目的是喚醒并加強(qiáng)亞洲人的品牌意識，促進(jìn)亞洲國家及地區(qū)間的品牌文化交流。新浪財(cái)經(jīng)獨(dú)家圖文直播本次活動。以下為亞洲品牌專家測評系統(tǒng)委員會、中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會會長、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家高尚全先生品牌決勝未來。

　　高尚全：品牌決勝未來，這個(gè)題目很好。我想講兩點(diǎn)看法：第一，亞洲品牌在世界品牌當(dāng)中的地位和作用。我想從夏季達(dá)沃斯會議講起，達(dá)沃斯會議的主席是我的一位朋友，我們都共同參加了聯(lián)合國政策發(fā)展中心委員會，他作為一個(gè)教授發(fā)起世界經(jīng)濟(jì)論壇，現(xiàn)在變成了國際的品牌。達(dá)沃斯會議是國際層次最高的會議，世界國家元首都參加了這個(gè)會議，他本人也成為了會議的品牌。在這次會議上他講的為什么要在大連開達(dá)沃斯會議。本來達(dá)沃斯每年冬季開，滑雪季節(jié)的時(shí)候開，而且在一個(gè)小鎮(zhèn)上開國際會議。現(xiàn)在為什么要在中國開一個(gè)夏季達(dá)沃斯會議？他講了現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)重心從西方轉(zhuǎn)向東方，這是一個(gè)重要的理由。東方、亞洲在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中起了關(guān)鍵的因素，有人說世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)動機(jī)，世界看好亞洲。亞洲看好中國，因?yàn)橹袊母镩_放以來，從1978年以來到去年，經(jīng)濟(jì)增長每年增長9.6%，這個(gè)速度是世界第一位的，世界平均增長速度只有3%?，F(xiàn)在中國的因素在世界上越來越受到重視?，F(xiàn)在外匯儲備將近1.4萬億，世界看好亞洲，特別是看好中國，所以把夏季達(dá)沃斯會議移到中國。品牌是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一定程度的反映，經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，必然會涌現(xiàn)出品牌。所以亞洲的品牌、中國的品牌將在世界品牌當(dāng)中的作用越來越大。亞洲品牌這個(gè)概念非常重要，這是我要講的第一點(diǎn)。

　　第二，怎么樣創(chuàng)造品牌。夏季達(dá)沃斯會議主題是新的領(lǐng)軍者，新的領(lǐng)軍者是品牌的反映。溫總理在會議上做了很好的演講，他講到了改革決定中國的命運(yùn)和未來。我們主題是品牌決勝未來。經(jīng)濟(jì)發(fā)展靠改革作為一個(gè)動力，沒有這個(gè)動力是不行的。同時(shí)溫總理講到如果沒有政治體制改革的保障，經(jīng)濟(jì)體制改革也不能完成，這個(gè)很重要。人家問他，領(lǐng)軍者需要具備什么樣的素質(zhì)？他講到創(chuàng)造力。品牌靠什么呢？就是靠創(chuàng)新力，靠競爭能力。我講了三個(gè)自主創(chuàng)新：第一，自主創(chuàng)業(yè)。第二，自主創(chuàng)新。第三，自主創(chuàng)牌。這三個(gè)環(huán)境互相聯(lián)動，自主創(chuàng)業(yè)是基礎(chǔ)，自主創(chuàng)新是關(guān)鍵，自主創(chuàng)牌是目標(biāo)，我們目標(biāo)是為了品牌。有了這個(gè)品牌，含金量就高、知名度就高、競爭力就提高了，所以品牌是我們追求的一個(gè)部分。這個(gè)品牌靠什么呢？靠自己創(chuàng)新。關(guān)鍵是自主創(chuàng)新沒有自主創(chuàng)新，品牌就不容易創(chuàng)造出來。所以要?jiǎng)?chuàng)造品牌，必須要自主創(chuàng)新。自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)是什么呢？基礎(chǔ)就是自己創(chuàng)意。自主創(chuàng)業(yè)了，有了這個(gè)基礎(chǔ)后，自主創(chuàng)新就起了關(guān)鍵作用。最終目的就是自主創(chuàng)牌。飛人集團(tuán)的老總原來是修皮鞋的，他不甘心，他說我為什么不能搞縫紉機(jī)，他有這樣一個(gè)沖動，以300元起家制造縫紉機(jī)，但是過去制造縫紉機(jī)也不容易，另外也要艱苦奮斗，他制造的縫紉機(jī)連廣交會都進(jìn)不去，逼著沒有辦法，他翻墻去參加廣交會，給人家逮住了，他沒有氣餒，照樣干，后來他到了深圳羅湖口岸，他到不了香港，怎么想辦法呢？就是看到羅湖橋過來一個(gè)老太太，他說能不能幫個(gè)忙，能不能把香港的電話薄給我，我給你錢。這個(gè)老太太很守信用，第二天把香港的電話薄拿過來，他連夜翻閱，看哪個(gè)地方有縫紉機(jī)通宵商，然后一個(gè)一個(gè)打電話，他有一種內(nèi)在的沖動。我們過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為什么沒有生命力呢？他是被動的。主體是政府?，F(xiàn)在我們搞市場經(jīng)濟(jì)，主體是企業(yè)、老百姓，老百姓是創(chuàng)造財(cái)富的主體，這樣內(nèi)在動力激發(fā)出來了、積極性激發(fā)出來了，不像計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代由政府布置讓你干什么，這是被動的?，F(xiàn)在這個(gè)是主動的，內(nèi)在動力激發(fā)出來了，積極性激發(fā)出來了，財(cái)富源泉涌出來了，政府創(chuàng)造老百姓創(chuàng)業(yè)環(huán)境，這樣老百姓富起來了，政府稅收也多了，他有這個(gè)能力為老百姓提供公共產(chǎn)品、搞好公共服務(wù)，這樣就良性循環(huán)。所以創(chuàng)業(yè)是一個(gè)基礎(chǔ)，但是光是創(chuàng)業(yè)沒有創(chuàng)新不行?，F(xiàn)在我到過他廠里兩次，他的縫紉機(jī)很先進(jìn)，機(jī)電一體化，像一個(gè)裝飾品?，F(xiàn)在年產(chǎn)500萬縫紉機(jī)當(dāng)中，他有品牌的10%，50萬臺。我們過去來料加工，這也很重要，但是光靠來料加工，賺一點(diǎn)加工費(fèi)不夠，我們出口8億件襯衣才換回來一架飛機(jī)，人家利用廉價(jià)的勞動力、土地資源，污染留給了我們自己。所以為什么我們要把創(chuàng)新放在這樣一個(gè)高度，最終帶來創(chuàng)牌，因?yàn)橛辛似放疲放凭褪歉偁幜?、品牌就是生產(chǎn)力、品牌就是財(cái)富。

　　我們在這里討論亞洲品牌，使得亞洲品牌繼續(xù)發(fā)展下去，成為世界當(dāng)中占有重要的地位，這就要靠大家共同努力，謝謝大家！