全球競爭逼迫“”創(chuàng)新

　　在經(jīng)濟全球化和紡織服裝貿(mào)易一體化進程日益加速的背景下，寧波服裝企業(yè)該如何應對？昨日，第十一屆寧波國際服裝節(jié)重頭戲之一的中國服裝論壇上，來自國內(nèi)服裝業(yè)、銷售業(yè)等領域的有關人士和專家發(fā)出呼吁：寧波服裝企業(yè)應該找準定位，在人才培養(yǎng)、產(chǎn)品研發(fā)、零售通路、分銷模式等方面進行創(chuàng)新，接軌國際，提升寧波服裝產(chǎn)業(yè)的競爭力。

　　盈利能力呈下降態(tài)勢
 
　　據(jù)悉，歐美將在明年和后年全面取消對中國紡織品的進口數(shù)額限制，目前我國服裝業(yè)面臨的競爭形勢是，全球紡織服裝貿(mào)易一體化加速，中國紡織服裝業(yè)面臨全面開放的國際市場機遇，同時國際巨頭開始進入中國搶占市場。

　　目前，寧波服裝業(yè)和國內(nèi)其他地方服裝業(yè)一樣，表現(xiàn)出較強的生產(chǎn)制造能力，但其優(yōu)勢基礎來自廉價的勞動力，而在產(chǎn)品設計、銷售模式、品牌經(jīng)營等方面缺乏競爭力。特別是在國際市場上，由于主要替別人加工，因此沒有叫得響的國際品牌，沒有行業(yè)話語權和定價權，處在產(chǎn)業(yè)鏈的最低端。

　　在這種競爭態(tài)勢下，如果不進行模式創(chuàng)新，將會被日益崛起的越南、斯里蘭卡、巴基斯坦、土耳其等國的服裝業(yè)所超越。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我市規(guī)模以上服裝企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值400億元，占全國12%左右，實現(xiàn)利稅23億元，占全國18%左右，但由于土地、勞動力和水電成本的不斷上漲，服裝業(yè)的整體盈利能力已呈現(xiàn)下降態(tài)勢。

　　創(chuàng)新模式提高競爭力

　　參加昨天論壇的專家指出，寧波服裝業(yè)已經(jīng)解決了產(chǎn)品質(zhì)量問題、生產(chǎn)技術問題，從現(xiàn)在起，需要在商業(yè)模式、銷售渠道、品牌經(jīng)營等方面進行全面創(chuàng)新，以提升服裝企業(yè)和服裝產(chǎn)業(yè)集群的競爭能力。

　　清華大學美術學院兼職教授、上海晨錦公司總經(jīng)理張喆認為，聘請歐美設計師全面介入，讓其作為主力擔綱服裝產(chǎn)品線的規(guī)劃設計，可以豐富和提升服裝企業(yè)的產(chǎn)品線和設計風格，從而增強競爭力。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長王耀博士則從銷售通路的角度提醒寧波企業(yè)，要進行銷售通路的創(chuàng)新，特別是要根據(jù)自身產(chǎn)品的定位，決定企業(yè)的產(chǎn)品是進大商場，還是開專賣店，還是進批發(fā)市場。

　　中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副秘書長武瑞玲認為，隨著國內(nèi)市場購買力的快速上升，對服裝的需求也日益多樣化，中國服裝業(yè)已經(jīng)具備了發(fā)展連鎖經(jīng)營的條件。他希望寧波服裝企業(yè)能夠在連鎖經(jīng)營方面取得突破。

　　寧波服裝業(yè)開始行動

　　實際上，國際化程度高達50%的寧波服裝業(yè)已經(jīng)開始探索創(chuàng)新商業(yè)模式。

　　杉杉集團開創(chuàng)性地提出“多品牌、國際化”戰(zhàn)略，引進了大公雞、瑪珂·愛薩尼、莎喜等19個國際知名品牌，使杉杉能夠深入地了解這些國際品牌的創(chuàng)意思路、運作辦法和經(jīng)營理念，同時在這種合作中實現(xiàn)盈利。

　　博洋集團則另辟商業(yè)經(jīng)營道路，在浙江、江蘇、江西等地建立“博洋商廈”和各種品牌大賣場，使博洋旗下的各類服飾品牌得以快速搶占市場。

　　羅蒙還引進韓國設計師品牌在國內(nèi)銷售，學習韓國的先進理念。

　　浙江省服裝協(xié)會副會長陳國強認為，目前寧波服裝業(yè)已經(jīng)走過單個產(chǎn)品競爭的階段，進入了商業(yè)模式競爭階段。在這個階段，企業(yè)需要結合國際服裝業(yè)的發(fā)展形勢，研究不同商業(yè)模式下不同產(chǎn)品的發(fā)展曲線，創(chuàng)新自己的商業(yè)模式，使寧波服裝業(yè)能夠在全球經(jīng)濟一體化的時代具備較強的競爭實力，甚至創(chuàng)出自己的國際品牌。東南商報