龍達(dá)飛改變自己挑戰(zhàn)未來

　　近年來，“龍達(dá)飛”在市場中始終堅持：“一流質(zhì)量，潮流面料，簡潔款式，適中價格”的原則，逐漸成為人們耳熟能詳?shù)闹b品牌，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。

    為滿足市場品牌化差異化發(fā)展的需要，2007年“龍達(dá)飛”謀定而動，從品牌定位到形象包裝以及發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行了一系列的調(diào)整和全面提升，為打造“龍達(dá)飛”的品牌之路打下了堅實基礎(chǔ)。以其差異化經(jīng)營，多渠道推進(jìn)的市場拓展措施，根據(jù)專賣和批發(fā)兩個不同的銷售渠道和市場特征，“龍達(dá)飛”分別制定了科學(xué)系統(tǒng)的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)體系及市場營銷體系，“改變自己挑戰(zhàn)未來———‘龍達(dá)飛’男裝2008春夏專賣產(chǎn)品發(fā)布會”活動就是在這一背景下舉辦的，推出了針對男裝專賣渠道的季節(jié)性系列化產(chǎn)品，這些產(chǎn)品包括：粉色西裝系列、彩條系列襯衣、戶外運(yùn)動系列、靚麗彩條系列、時尚印花系列、素色懷舊系列、夾克等產(chǎn)品。在廣泛吸收國際流行資訊的基礎(chǔ)上，注重研究零售市場的需求，廣泛采用高品質(zhì)的天然型面料，與季節(jié)相協(xié)調(diào)的明亮色彩以及精致的細(xì)節(jié)設(shè)計，成為“龍達(dá)飛”2008春夏男裝專賣產(chǎn)品的主要特征。

    在產(chǎn)品營銷上，“龍達(dá)飛”于2004年開始，聘請黎明為品牌代言人，明星效應(yīng)與“龍達(dá)飛”品牌的完美結(jié)合，在市場引起巨大反響，同時，還采取了步步為營的策略，在國內(nèi)主要大城市設(shè)立了100個龍達(dá)飛專賣店和20多個省級總代理。幾年來，各種形式的廣告宣傳，已使“龍達(dá)飛”家喻戶曉，為了擴(kuò)大“龍達(dá)飛”商標(biāo)的知名度，公司投入了巨額的廣告費(fèi)，用于宣傳龍達(dá)飛服裝品牌。主要投放于央視和有關(guān)省、市電視臺，高速公路出口及戶外廣告、燈箱，全國和地方性報紙以及服裝服飾類報刊，全國性的大型展覽會、訂貨會、展銷會等。公司還非常熱心于社會公益事業(yè)建設(shè)———扶助貧困學(xué)生、向社會捐款等，把龍達(dá)飛品牌深深植入消費(fèi)者的心中，2006年，“龍達(dá)飛”商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。

    “龍達(dá)飛”以營造都市男性的高尚品位為目標(biāo)，以“中檔”的大眾品牌和產(chǎn)品多樣化為特色，隨著服裝物流周期的優(yōu)化以及市場的瞬息萬變，在新產(chǎn)品的開發(fā)上，堅持品種多樣化，在設(shè)計技巧上以體現(xiàn)東方人士的獨特魅力，上乘的面料與精湛的手工為重要特色，大膽突破裁剪分割的常規(guī)，表現(xiàn)了獨創(chuàng)的成功。從夾克衫、襯衫到男女羽絨服等各類服裝，做到“一批一個樣”。準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位和開發(fā)使公司在市場上贏得了主動。

    發(fā)布會上，由形象代言人黎明拍攝的影視、平面廣告也“新鮮出爐”，并與客商見面。此片由香港和國內(nèi)知名導(dǎo)演組成的高水準(zhǔn)專業(yè)團(tuán)隊拍攝和制作，針對此次“龍達(dá)飛”的品牌發(fā)展的新思維、新突破、新平臺作了形象而深刻的闡釋。龍達(dá)飛公司董事長陸祥龍與品牌管理公司總經(jīng)理顏孫雄親自參與了創(chuàng)意，并親臨兩地進(jìn)行全程拍攝的監(jiān)制和指導(dǎo)。

    董事長陸祥龍表示：對龍達(dá)飛品牌進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的整合包裝，是為“龍達(dá)飛”二次騰飛做好準(zhǔn)備。公司對品牌定位、市場戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整及規(guī)劃，對品牌形象的整體包裝也進(jìn)行全面提升。通過精心策劃和制作此次活動取得了圓滿的成功，它表明“龍達(dá)飛”品牌形象的提升再一次得到了質(zhì)的飛越，也表明公司對品牌轉(zhuǎn)型的堅定決心和信心，扎扎實實地做好品牌建設(shè)基礎(chǔ)工作，為“龍達(dá)飛”品牌之路打下堅實的基礎(chǔ)。