日大型服裝企業(yè)品牌開發(fā)進(jìn)入調(diào)整期

　　日本大型服裝企業(yè)正在對(duì)服裝品牌進(jìn)行調(diào)整，這一點(diǎn)在女裝領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯。近年來，雖然許多企業(yè)都積極開發(fā)品牌，但大多數(shù)新品牌都沒有完成銷售計(jì)劃。加上從今年春天開始，服裝市場(chǎng)持續(xù)低迷導(dǎo)致多數(shù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)惡化，大型服裝企業(yè)開始調(diào)整品牌戰(zhàn)略。

　　最近一兩年，服裝銷售持續(xù)低迷，7家上市公司中有4家銷售收入出現(xiàn)了不同程度的滑坡。為此，各大服裝企業(yè)開始調(diào)整品牌戰(zhàn)略。具體做法是，對(duì)于銷路不好的品牌停止生產(chǎn)，同時(shí)將資源集中在優(yōu)勢(shì)品牌和未來重點(diǎn)強(qiáng)化的品牌。

　　盡管各企業(yè)都表示今后還會(huì)積極開發(fā)新品牌，但近期內(nèi)將把主要資源用于主打品牌和一些增長(zhǎng)迅速的領(lǐng)域。

　　ONWARD KASHIYAMA緊急叫停品牌開發(fā)

　　OnwardKashiyama公司本年度在百貨店和其他商業(yè)設(shè)施開設(shè)了5個(gè)品牌專賣店。最近，公司宣布停止“愛思美”等3個(gè)品牌的生產(chǎn)，而這些品牌是在2006年秋季推出的。換句話說，愛思美等品牌從誕生到停產(chǎn)只有一年的時(shí)間。與此同時(shí)，原計(jì)劃在明年春天面世的品牌開發(fā)也被緊急叫停。

　　之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的局面，是因?yàn)樾缕放频氖袌?chǎng)表現(xiàn)實(shí)在是差強(qiáng)人意。OnwardKashiyama從2005年開始積極開發(fā)新品牌。然而，除少數(shù)品牌能夠贏利外，2005年秋季之后推出的新品牌商品在本年度上半年的虧損額就達(dá)到了17億日元。有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于品牌開發(fā)過快導(dǎo)致資源分散，并給已有品牌帶來了不良影響。

　　事實(shí)上，OnwardKashiyama公司今年上半年銷售收入減少、銷售利潤(rùn)下滑。因此，公司決定從下半年開始加強(qiáng)“23區(qū)”等主打品牌的生產(chǎn)銷售，明年上半年不推出新品牌，下半年考慮推出“大型戰(zhàn)略品牌”。

　　伊都錦 不再追求全面開花

　　2006年，伊都錦公司提出了“積極開發(fā)新品牌”的戰(zhàn)略構(gòu)想。在這一年中問世的新品牌包括：面向青年女性的“布雷巴扎拉”、面向青年男性的“米歇爾庫蘭歐姆”、面向中青年女性的“比亞德拉斯皮甲”，以及HirokokoshinoInternational公司的“思杰”等。

　　然而，僅僅過了一年，伊都錦“全面開花”的品牌戰(zhàn)略就遇到了挫折。今年4月，公司在新一輪3年規(guī)劃中提出了“品牌的選擇與淘汰戰(zhàn)略”，隨后停止了面向青年女性的“芭芭拉”、“哈福”等7個(gè)品牌的生產(chǎn)。停產(chǎn)的7個(gè)品牌中，有4個(gè)是在最近一兩年推出的。這些品牌中，不乏銷售收入保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭的品牌，但公司首腦還是決定停產(chǎn)，理由是“難以在短期內(nèi)扭虧為盈”。

　　今后，伊都錦公司將在加強(qiáng)現(xiàn)有主打品牌生產(chǎn)銷售的同時(shí)，推出由紐約設(shè)計(jì)師擔(dān)綱完成的設(shè)計(jì)師品牌“維利埃”。與此同時(shí)，公司將加強(qiáng)對(duì)一些合作品牌的投入。