中國(guó)服裝制造企業(yè)：主戰(zhàn)場(chǎng)回歸國(guó)內(nèi)

　　北大縱橫管理咨詢公司對(duì)中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)進(jìn)行了專題分析，該報(bào)告指出，出口加工型企業(yè)把銷售重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且2007年中國(guó)GDP增長(zhǎng)迅速，國(guó)家采取擴(kuò)大內(nèi)需的宏觀政策等原因，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)一片大好。不過，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售前四位公司的市場(chǎng)占有率合計(jì)在1%左右，行業(yè)集中度較低。國(guó)際品牌大舉進(jìn)軍中國(guó)服裝市場(chǎng)，也加大了本土服裝企業(yè)的壓力。 
　　
　　近年來(lái)，由于中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入的增加，服裝業(yè)產(chǎn)量保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2007年以來(lái)，城鎮(zhèn)居民收入持續(xù)快速增長(zhǎng)，增幅為多年所少有。2007年上半年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入7052元，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)14.2%，增幅高于上年同期4個(gè)百分點(diǎn)。快速的居民收入增長(zhǎng)刺激了服裝銷量增加，帶動(dòng)了服裝行業(yè)的發(fā)展。 

　　國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)一片大好 

　　2001~2007年，中國(guó)服裝產(chǎn)量快速增長(zhǎng)。截止到2006年底，中國(guó)服裝產(chǎn)量達(dá)到170億件，同比增長(zhǎng)25.06%，年平均增長(zhǎng)17%左右。2007年1~10月，服裝產(chǎn)量為162億件，增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。2002~2005年，服裝產(chǎn)量同比增長(zhǎng)率從12.81%上升到25.06%。 

　　在服裝產(chǎn)品中，童裝產(chǎn)量略有上升，但增幅不大。2002年，兒童服裝產(chǎn)量為14487.14萬(wàn)件，2006年為29767.94萬(wàn)件，市場(chǎng)占有率較低。 

　　針織類服裝產(chǎn)品的比例呈逐年上升趨勢(shì)，但市場(chǎng)占有率變化不大。2004～2007年7月份，針織類服裝的產(chǎn)量基本持平。2002～2007年上半年，年均市場(chǎng)占有率在50%左右。2002～2006年，羽絨服裝產(chǎn)量市場(chǎng)占有率保持穩(wěn)定，平均市場(chǎng)占有率在1.11%左右，所占市場(chǎng)份額不大。 

　　2007年，國(guó)內(nèi)土地、人力資源成本不斷攀升；原材料、原料價(jià)格一直上漲；人民幣升值壓力越來(lái)越大；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力迅速成長(zhǎng)等原因，常規(guī)服裝產(chǎn)品的出口利潤(rùn)空間被壓縮，加上對(duì)出口退稅下調(diào)的顧慮等，出口加工型企業(yè)把銷售重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而且2007年中國(guó)GDP增長(zhǎng)迅速，國(guó)家采取擴(kuò)大內(nèi)需的宏觀政策等原因，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)一片大好。這些直接刺激了服裝企業(yè)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，加劇了服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。 

　　華東服裝市場(chǎng)占有率優(yōu)于華南 

　　在服裝產(chǎn)品區(qū)域市場(chǎng)分布上，華南、華東和華北地區(qū)服裝市場(chǎng)占有率較高，其中，華東地區(qū)在2007年上半年市場(chǎng)占有率達(dá)到了42.2%，華南地區(qū)是31.5%，位于第二位。 

　　在華東市場(chǎng)上，浙江省作為服裝生產(chǎn)第二大省呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，優(yōu)越的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境締造了浙江省的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。江蘇省的梭織服裝產(chǎn)量已經(jīng)穩(wěn)居梭織服裝生產(chǎn)榜首。江蘇省近年來(lái)發(fā)展快速且平穩(wěn)，在鞏固出口基礎(chǔ)上，著力發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，取得了一定的成效。 

　　本土服裝企業(yè)的壓力越來(lái)越大 

　　雖然近幾年的服裝產(chǎn)量有很大的發(fā)展，但服裝制造企業(yè)的市場(chǎng)占有率卻不高。按市場(chǎng)銷售收入排名，2007年上半年，服裝制造企業(yè)前四位分別為：雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司、內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨集團(tuán)有限責(zé)任公司、杉杉投資控股有限公司和紅豆集團(tuán)有限公司。其中雅戈?duì)柤瘓F(tuán)公司2005年至2007年1－6月份服裝銷售收入分別為21億元、25億元和14億元，連續(xù)三年位居全國(guó)服裝行業(yè)銷售收入第一，同期市場(chǎng)占有率為0.5%、0.4%和0.4%。 

　　2007年上半年，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)、鄂爾多斯集團(tuán)、杉杉投資公司和紅豆集團(tuán)銷售收入排名位居全國(guó)服裝企業(yè)的前四位。其中雅戈?duì)柤瘓F(tuán)所占市場(chǎng)份額達(dá)到0.42%，鄂爾多斯羊絨集團(tuán)所占市場(chǎng)份額是0.38%，僅次于排名第一的雅戈?duì)柤瘓F(tuán)，其服裝銷售量有明顯提高，市場(chǎng)前景廣闊。 

　　從行業(yè)集中度分析，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售前四位公司的市場(chǎng)占有率合計(jì)在1%左右，行業(yè)集中度較低。而且國(guó)際品牌大舉進(jìn)軍中國(guó)服裝市場(chǎng)，也加大了本土服裝企業(yè)的壓力。 

　　“品牌走出去”成為了2007年中國(guó)服裝行業(yè)的熱點(diǎn)，企業(yè)也明顯加強(qiáng)了海外市場(chǎng)拓展的攻勢(shì)。近幾年，國(guó)內(nèi)一些服裝企業(yè)在東亞、東南亞、中東、歐洲等國(guó)紛紛進(jìn)行品牌專賣銷售，培育自有品牌建設(shè)，逐步擴(kuò)大了民族品牌知名度。 

　　“環(huán)保”概念是未來(lái)發(fā)展方向 

　　隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平進(jìn)一步提高。人們更加注重生活質(zhì)量和品質(zhì)的提升。服裝產(chǎn)品作為日常消費(fèi)品，對(duì)于個(gè)人生活品味的體現(xiàn)起著舉足輕重的作用。“環(huán)保”概念也逐漸引進(jìn)到服裝產(chǎn)品中，并成為未來(lái)服裝業(yè)的發(fā)展方向。 

　　現(xiàn)在，消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)品的要求更苛刻，不僅要求產(chǎn)品質(zhì)量、質(zhì)地、樣式，而且逐漸把健康、個(gè)性、多樣化等方面納入到了選擇條件中。如近年來(lái)開發(fā)的多功能保暖防風(fēng)防水面料，就是采用了先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)開發(fā)的具有健康環(huán)保功能的服裝面料，其生產(chǎn)加工的軍裝、工裝和戶外裝，具有防風(fēng)透氣、輕薄保暖、防水耐用等功能，其加工的服裝產(chǎn)品深受消費(fèi)者的喜歡，其服裝生產(chǎn)企業(yè)也具有同類企業(yè)無(wú)法比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 

　　“輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)”模式受青睞 

　　服裝制造企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式也發(fā)生了改變。加工商和經(jīng)銷商進(jìn)一步分化，“輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)”模式受到推崇。該模式能夠?qū)崿F(xiàn)品牌在短期內(nèi)獲得銷售收入的高增長(zhǎng)，同時(shí)降低企業(yè)的庫(kù)存和負(fù)債率，使企業(yè)有可能將主要力量投入到“產(chǎn)品研發(fā)”和“市場(chǎng)推廣”上，而對(duì)產(chǎn)品制造和零售分銷業(yè)務(wù)的外包則借力于廣闊的產(chǎn)業(yè)資源，達(dá)到多方共贏的目的。 

　　激烈的服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，正導(dǎo)致服裝在全球范圍內(nèi)的重新分布和組合，新的全球服裝制造模式將不斷出現(xiàn)，它更加強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、高效、低耗、清潔、靈活與定制生產(chǎn)。隨著服裝產(chǎn)品的市場(chǎng)國(guó)際化及全球通信網(wǎng)絡(luò)的建立，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)作氛圍的形成，21世紀(jì)服裝制造國(guó)際化是發(fā)展的必然趨勢(shì)。它包含服裝企業(yè)在世界范圍內(nèi)的重組與集成，如虛擬公司；制造技術(shù)信息和知識(shí)的協(xié)調(diào)、合作與共享；全球制造的體系結(jié)構(gòu)；服裝產(chǎn)品市場(chǎng)分布及協(xié)調(diào)等。 

　　先進(jìn)的服裝制造技術(shù)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中也起著至關(guān)重要的作用。現(xiàn)今服裝先進(jìn)制造技術(shù)應(yīng)理解為是傳統(tǒng)制造技術(shù)、信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)與管理科學(xué)多學(xué)科先進(jìn)技術(shù)的綜合，并應(yīng)用于服裝制造工程之中所形成的一個(gè)完整體系。它發(fā)展的總趨勢(shì)是向精密化、柔性化、網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化、智能化、清潔化、集成化、信息全球化的方向發(fā)展。在以知識(shí)為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新為動(dòng)力的新經(jīng)濟(jì)體系中，服裝制造業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。