“中國(guó)鞋都”晉江陷入中國(guó)式制造迷途
30年，鞋都陳埭成就了一段中國(guó)式制造傳奇，隨之也陷入了中國(guó)式制造迷途
福建省晉江市陳埭鎮(zhèn)。
在古老的烏橋下，流淌著無(wú)數(shù)傳說(shuō)的烏河已經(jīng)干涸。烏橋兩旁，一邊是密密麻麻的鞋材商店，另一邊是交錯(cuò)的三四層樓的制鞋工廠。小樓中工人們?cè)谏a(chǎn)線上忙碌著，日復(fù)一日，這是福建晉江陳埭鎮(zhèn)——中國(guó)鞋都最平常不過(guò)的景象。在橋邊并不寬敞的馬路上，這個(gè)小鎮(zhèn)上的各色人等摩肩接踵，昂貴的寶馬奔馳路虎、體積龐大的集裝箱貨車與各式“摩的”川流不息。
在陳埭約38.8平方公里的土地上，容納了3000多家鞋企和配套企業(yè)，這個(gè)小鎮(zhèn)去年為全世界生產(chǎn)了6.5億雙鞋，誕生了像安踏、361?、喜得狼、愛樂、德爾惠、恒強(qiáng)美克、喬丹、金萊克等鞋業(yè)品牌，被稱為“中國(guó)鞋都”。
傳奇
陳埭制鞋業(yè)的興起，源于上世紀(jì)七十年代末。
1979年3月，林土秋邀集遠(yuǎn)在香港、菲律賓的14個(gè)親友，每人出資2000元，開辦了“洋埭服裝鞋帽廠”。在那個(gè)產(chǎn)品非常稀缺的年代，他們迅速獲得了高額利潤(rùn)，陳埭很多人開始紛紛效仿。在陳埭還流傳著這樣一種說(shuō)法：80年代初這里曾誕生過(guò)一家耐克的代工工廠，由于仿效者眾，耐克終于舍陳埭而去，而那些生產(chǎn)線和工人卻成為這里寶貴的運(yùn)動(dòng)鞋基因。
丁星河，福建省晉江市趨時(shí)鞋服公司總裁，他的創(chuàng)業(yè)就開始在這個(gè)時(shí)候，那一年是1981年，他19歲。此前他一直在村子里種田，“窮得要命”。后來(lái)村里的大隊(duì)辦了一家鞋廠生產(chǎn)拖鞋，生意做得不錯(cuò)，很多人就開始仿制大隊(duì)鞋廠的鞋子。腦子靈活的丁星河加入了這一創(chuàng)業(yè)大軍，并成為當(dāng)時(shí)的佼佼者，他擁有四五十名員工，春天做拖鞋，秋天做運(yùn)動(dòng)鞋，每天能生產(chǎn)200多雙鞋，鞋子主要銷往內(nèi)地。在80年代末期，萬(wàn)元戶稀缺的時(shí)候，丁每年已經(jīng)能賺到10萬(wàn)元了。
在丁星河開始辦鞋廠的時(shí)候，陳埭已經(jīng)有了五六十家這樣的企業(yè)。“最早做鞋的那批都是親戚朋友，”丁星河說(shuō)，“不過(guò)他們現(xiàn)在都做得比我大很多了。”他所指的是一些在中國(guó)鞋業(yè)赫赫有名的人物——安踏總裁丁志忠、特步總裁丁水波、CBA運(yùn)營(yíng)商雷速體育丁國(guó)斯、德爾惠總裁丁明亮……這些丁姓運(yùn)動(dòng)巨頭都是回族，都出自最早開始從事鞋業(yè)制造的幾個(gè)村落。
八十年代末九十年代初，積累了十年的陳埭鞋企們開始了第一輪擴(kuò)張，工業(yè)化生產(chǎn)逐漸代替了家庭作坊，老房子紛紛被改造成了三層、四層的廠房，以容納幾百位工人同時(shí)工作。更多的人從內(nèi)陸省份來(lái)到這里，開始在鞋廠里打工。他們到來(lái)時(shí)猶如這些鞋廠老板一樣，親戚叫著親戚，朋友叫著朋友。
在鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)變成鞋企聚集地的同時(shí)，陳埭在國(guó)際上的名聲越來(lái)越響，很多國(guó)際買家拿著設(shè)計(jì)好的“鞋樣”不遠(yuǎn)千里來(lái)到陳埭，以尋找合適的代工工廠。大量的國(guó)際訂單將陳埭的鞋企們推進(jìn)了一個(gè)前所未有的輝煌通道。
1984年，陳埭的工業(yè)總產(chǎn)值首次突破1億元，2003年首次突破百億。在去年，這一數(shù)字增長(zhǎng)至185.6億元，短短二十幾年時(shí)間里，增加了185倍。這個(gè)當(dāng)年藉藉無(wú)名的地方很快變成了經(jīng)濟(jì)總量位居福建省百?gòu)?qiáng)鎮(zhèn)第一的小鎮(zhèn)。
一時(shí)間，在陳埭的街道上擠滿了各式各樣的人：操著各種語(yǔ)言的全球買家，從福建、四川、安徽、江西各地源源不斷涌入的打工者，看好陳埭消費(fèi)市場(chǎng)的一些品牌推銷商，包括那些賣寶馬、奔馳的人……如今這個(gè)常住人口只有7萬(wàn)人的小鎮(zhèn)容納了逾30萬(wàn)的外來(lái)人口，這個(gè)鞋都將很多人的夢(mèng)想就這樣層層疊疊地交織在了一起。
品牌夢(mèng)
上世紀(jì)90年代以來(lái)，一批擁有優(yōu)秀制造技術(shù)，又看到品牌巨額利潤(rùn)的陳埭鞋企開始勾勒起了自己的“品牌夢(mèng)”。
丁鵬鵬，喜得狼(中國(guó))體育用品有限公司總裁，就是其中的一位。1993年，18歲的他拿著父輩給的4萬(wàn)元開始創(chuàng)業(yè)。彼時(shí)的陳埭已經(jīng)擁有了完善的配套企業(yè)。站在第一代的肩膀上，丁的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷較十年前的一代人容易許多，不過(guò)丁顯然并不愿沿襲過(guò)去的老路。在工廠成立不久，他就辦齊了企業(yè)需要的全部手續(xù)，并注冊(cè)了喜得狼品牌，這個(gè)牌子一直沿用至今。因?yàn)槊芮嘘P(guān)注全球市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，并聘請(qǐng)了知名咨詢公司，喜得狼的發(fā)展勢(shì)如破竹。前三年創(chuàng)造了每年三倍的增速，并迅速擁有了穩(wěn)定的客戶群。1997年，喜得狼開始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，在美國(guó)建立了四個(gè)分公司，目前海外市場(chǎng)消化了喜得狼一半的產(chǎn)量。
在陳埭鞋業(yè)爭(zhēng)相創(chuàng)牌的道路上，安踏是一個(gè)領(lǐng)先者。1999年，安踏鞋業(yè)以160萬(wàn)元邀請(qǐng)乒乓球冠軍孔令輝擔(dān)任代言人，一句“我選擇，我喜歡”迅速讓安踏火了起來(lái)。從2000年到2004年，連續(xù)4年，安踏運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率居全國(guó)第一。而另一家鞋企——恒強(qiáng)美克則先后聘請(qǐng)了黎明、孫燕姿、羅志祥等明星向全世界推廣他的美克品牌。
品牌戰(zhàn)略讓制造業(yè)小鎮(zhèn)加入了時(shí)尚的元素，街邊幾乎每十米就會(huì)設(shè)立企業(yè)廣告牌，亞洲一線明星幾乎全部位于其上。這些代言人使陳埭那些藉藉無(wú)名的工廠里生產(chǎn)的鞋最終變得家喻戶曉。安踏、361?、德爾惠、特步等品牌先后在陳埭誕生。如今，晉江陳埭已擁有6枚中國(guó)名牌商標(biāo)、30枚中國(guó)馳名商標(biāo)。
2007年7月10日，安踏體育(2020.HK)在香港交易所上市，安踏的成功IPO使許多緊隨其后的品牌商激動(dòng)不已，目前德爾惠、特步、361?等企業(yè)的上市計(jì)劃已在規(guī)劃中，借助資本市場(chǎng)獲得下一輪騰飛，已經(jīng)成為陳埭鞋企們的共同的目標(biāo)。丁鵬鵬向《中國(guó)企業(yè)家》不無(wú)興奮地表示，希望喜得狼能在2010年前上市，因?yàn)?ldquo;上市帶來(lái)的不僅是資金，還有更先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念”。
