內(nèi)增高鞋在紹興遭遇寒流

　　趙天波坐在自己的店里，默默地點(diǎn)了一支煙，這幾天天氣轉(zhuǎn)冷，一陣寒風(fēng)吹來(lái)，店內(nèi)更顯得冷清。趙天波經(jīng)營(yíng)的內(nèi)增高鞋專賣店進(jìn)駐紹興已近11個(gè)月了，想像中門庭若市的場(chǎng)面并未出現(xiàn)，出現(xiàn)的是生意上的無(wú)比慘淡。“本來(lái)冷天應(yīng)該是銷售旺季，沒(méi)想到生意反而越來(lái)越差，我已經(jīng)準(zhǔn)備關(guān)門了。”之前的半個(gè)月里，趙只賣出了2雙內(nèi)增高鞋。

　　內(nèi)增高鞋少人問(wèn)津

　　“紹興人的身高相對(duì)而言不是很高，我很看好這里的市場(chǎng)。”帶著在杭州、溫州等地成功銷售的經(jīng)歷，去年1月份，趙天波和朋友迫不及待地闖進(jìn)了紹興市場(chǎng)，但讓趙萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到的是，杭州等地火爆的銷售場(chǎng)面并未在紹興得到延續(xù)。剛開張的幾個(gè)月里，銷售情況連預(yù)計(jì)的一半都達(dá)不到，即使是銷量最好的一個(gè)月，他也只賣出了20多雙內(nèi)增高鞋。“最慘的是之前的半個(gè)月，我只賣出了2雙鞋。”

　　碰了一鼻子灰的趙天波有些無(wú)奈，從選址到宣傳再到管理經(jīng)營(yíng)，他都覺(jué)得自己做得無(wú)懈可擊，但殘酷的現(xiàn)實(shí)消磨了他當(dāng)初的雄心，“本來(lái)還想著在這里開分店，現(xiàn)在看來(lái)是熬不過(guò)這個(gè)冬天了。”趙說(shuō)，他已經(jīng)打算關(guān)門了。

　　記者在市區(qū)解放路上的奧康、意爾康等專賣店內(nèi)也見到了類似的內(nèi)增高皮鞋和休閑鞋。一位導(dǎo)購(gòu)告訴記者，這種鞋有一定的銷量，但不能與普通的鞋子相比。“我們并沒(méi)有特意宣傳內(nèi)增高鞋，來(lái)買的顧客一般事先都已做好決定。”

　　此增高鞋非彼增高鞋

　　到底什么是內(nèi)增高鞋？這個(gè)問(wèn)題令不少消費(fèi)者有些茫然。“我就知道那種穿了能讓人長(zhǎng)高的增高鞋，但那都是騙人的。”市民王先生回答記者說(shuō)。

　　若干年前，一些標(biāo)榜能讓人體快速長(zhǎng)高的增高鞋在紹興粉墨登場(chǎng)，他們大張旗鼓、廣告促銷聲勢(shì)浩大，大多不久在消費(fèi)者的質(zhì)疑中銷聲匿跡。“內(nèi)增高鞋并不能讓人體長(zhǎng)高，它只是通過(guò)墊高鞋底的方法來(lái)達(dá)到增高的效果。”趙天波隨手拿起了一雙皮鞋，記者看到這雙皮鞋外形上與普通皮鞋并無(wú)兩樣，但在鞋子里面卻看出了端倪：這雙鞋子的里面比普通鞋子高出一倍多。“這是一種隱形的增高，而且鞋底做得比較平，舒適度比較好。”這種鞋子能讓人瞬間增高6~7厘米，從某種意義上說(shuō)，這是一種立竿見影的增高方式。

　　生意清淡因素眾多

　　消費(fèi)者觀念是關(guān)鍵

　　為什么內(nèi)增高鞋在紹興打不開市場(chǎng)？趙天波說(shuō)，很大程度上是因?yàn)橄M(fèi)者將內(nèi)增高鞋誤認(rèn)為那些鼓吹能讓人長(zhǎng)高的增高鞋：經(jīng)常有人在經(jīng)過(guò)他店門口時(shí)，沒(méi)進(jìn)門看就說(shuō)“這是騙人的”；有人在網(wǎng)上向他咨詢，第一個(gè)問(wèn)題就是“你的增高鞋幾個(gè)月起效”；甚至連工商部門最初都對(duì)內(nèi)增高鞋產(chǎn)生誤解，一度不批準(zhǔn)他的執(zhí)照申請(qǐng)。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，并非所有人都對(duì)內(nèi)增高鞋沒(méi)有了解，而消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)增高鞋的消費(fèi)觀念可能才是造成內(nèi)增高鞋在紹興滯銷的關(guān)鍵所在。紹興文理學(xué)院大二學(xué)生小陳身高不足1.65米，這在男生中算是比較矮了，“我覺(jué)得人的身高很大程度上是天生的，沒(méi)有必要去刻意改變。”楊先生參加工作已經(jīng)3年了，他表示身高雖然很重要，但現(xiàn)實(shí)生活中還有許多方面可以彌補(bǔ)，“我和身邊的朋友都喜歡穿得舒服一點(diǎn)，這種鞋子穿上去畢竟會(huì)有些兩樣。”還有不少消費(fèi)者不能接受內(nèi)增高鞋昂貴的價(jià)格，“這種鞋子大多要好幾百元錢一雙，這種價(jià)格我可以選擇到商廈去買一雙品牌鞋了。”