鞋企：面對(duì)反傾銷提質(zhì)量樹品牌勢(shì)在必行
歐美國(guó)家對(duì)國(guó)內(nèi)出口產(chǎn)品實(shí)施反傾銷政策，一方面是因?yàn)閬?lái)自中國(guó)的產(chǎn)品價(jià)格低廉，對(duì)當(dāng)?shù)氐膬r(jià)格市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊，從而導(dǎo)致當(dāng)?shù)匾慌髽I(yè)無(wú)法持續(xù)經(jīng)營(yíng)而相繼倒閉，引起這些企業(yè)的不滿，以“反傾銷”為借口抵制中國(guó)產(chǎn)品。另一方面則是因?yàn)閲?guó)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)向外輸出的產(chǎn)品存在質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)、技術(shù)密集度不高的情況，在國(guó)外形成了一定的負(fù)面影響。界定是否“傾銷”，以及增加出口配額，這既需要政府部門之間的斡旋，外貿(mào)企業(yè)對(duì)自身產(chǎn)品的提高也不可少。
全球電子商務(wù)專家中國(guó)諾網(wǎng)認(rèn)為，首先是要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，產(chǎn)品的質(zhì)量上去了，自然會(huì)受到市場(chǎng)的青睞。比如佛山鞋業(yè)出口貨值上升21%，外貿(mào)企業(yè)克服壁壘穩(wěn)定海外市場(chǎng)份額，依靠的就是質(zhì)量的提升。2007年1～12月，佛山檢驗(yàn)檢疫局轄區(qū)共出口鞋類2179.7萬(wàn)雙，貨值5759.7萬(wàn)美元，數(shù)量比上年同期減少了5.9%，而貨值反而上升了21%，這是自從去年10月起歐盟對(duì)中國(guó)皮鞋征收16.5%的高額反傾銷稅，巴基斯坦、秘魯、委內(nèi)瑞拉、加拿大等國(guó)也相繼對(duì)我國(guó)鞋類產(chǎn)品采取了反傾銷措施之后，佛山鞋克服重重壁壘，繼續(xù)保持鞋類出口良好形勢(shì)，穩(wěn)定了在海外市場(chǎng)的份額。
海外市場(chǎng)份額的穩(wěn)定依靠的正是佛山檢驗(yàn)檢疫局加強(qiáng)了對(duì)出口童鞋的檢管工作，對(duì)鞋類生產(chǎn)的所有關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)控，有利于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)整改，在產(chǎn)品出廠之前把好了質(zhì)量關(guān)。
但另一方面，外貿(mào)企業(yè)除了質(zhì)量必須提升外，自主品牌的意識(shí)也應(yīng)得到充分的認(rèn)識(shí)。還是以佛山為例，目前佛山鞋類生產(chǎn)企業(yè)沒有一個(gè)自主品牌，全部出口鞋都是貼牌生產(chǎn)，在國(guó)際市場(chǎng)上仍以價(jià)格低廉取勝，售價(jià)幾美元至十幾美元／雙不等，企業(yè)利潤(rùn)低微。全球電子商務(wù)專家中國(guó)諾網(wǎng)認(rèn)為，鞋類出口企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對(duì)反傾銷，苦練內(nèi)功，擺脫“以量取勝”、“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”增長(zhǎng)方式，不斷提高產(chǎn)品的附加值和品牌值。
那么，如何樹立品牌意識(shí)，建立自主品牌呢？全球電子商務(wù)專家中國(guó)諾網(wǎng)認(rèn)為外貿(mào)企業(yè)要真正地實(shí)施全球化戰(zhàn)略，最緊迫的是提高企業(yè)的信息化程度、加強(qiáng)品牌意識(shí)、提升品牌識(shí)別度。在融入國(guó)際市場(chǎng)后，已經(jīng)有相當(dāng)多的中小企業(yè)認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)站的建設(shè)尤其是直接針對(duì)客戶的英文網(wǎng)站的建設(shè)，將成為企業(yè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵因素；同時(shí)也是外貿(mào)企業(yè)區(qū)別于其他同行，建立自身品牌的重要平臺(tái)。而外貿(mào)企業(yè)從網(wǎng)站的建立到托管再到維護(hù)這之間花費(fèi)的金錢，與在信息化程度提高、客戶來(lái)源更廣、品牌價(jià)值提升后獲得的利潤(rùn)相比，根本不值一提。正是意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)的重要性，外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站紛紛地建了起來(lái)。
不可否認(rèn)，身處全球化浪潮中的中國(guó)企業(yè)，如今都已經(jīng)真切地感受到經(jīng)濟(jì)全球化的脈搏。這一趨勢(shì)，也迫使企業(yè)在關(guān)注自身發(fā)展的同時(shí)，不能無(wú)視外部世界的變化。全球電子商務(wù)專家中國(guó)諾網(wǎng)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)中小企業(yè)將全球視為自己的市場(chǎng)，品牌建設(shè)者也在用嫉妒的目光注視著那些已經(jīng)打造出全球性品牌的公司，因?yàn)槿蚧潭雀叩钠放骑@然能給公司帶來(lái)更多利益。在一些知名公司的成功范例吸引下，許多公司也試圖將自己的品牌全球化。但是，由于存在地域與文化的差異、組建全球性品牌團(tuán)隊(duì)困難重復(fù)，以及不能將品牌策略強(qiáng)加給各個(gè)國(guó)家與地區(qū)的團(tuán)隊(duì)等原因，實(shí)現(xiàn)品牌全球化絕非易事。
全球電子商務(wù)專家中國(guó)諾網(wǎng)認(rèn)為在中國(guó)的中小企業(yè)實(shí)施全球化品牌的過(guò)程中，應(yīng)該鼓勵(lì)在不同國(guó)家的分公司之間分享觀點(diǎn)，并形成適合分公司所在地的文化習(xí)慣。分布于不同國(guó)家的管理人員，既要能夠了解其他國(guó)家有哪些成功或失敗的方案，又需要方便地獲取和分享各個(gè)市場(chǎng)不同的消費(fèi)者信息。使用企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，就是一種促進(jìn)有效的交流的方式。
品牌化、信息化、全球化，已成為外貿(mào)企業(yè)重新迎接更大商機(jī)的必經(jīng)之路。全球電子商務(wù)專家中國(guó)諾網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)首家成熟的全球電子商務(wù)平臺(tái)，為國(guó)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)精心準(zhǔn)備了高質(zhì)量的海外空間，讓國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的網(wǎng)站在海外高速、穩(wěn)定的運(yùn)行。讓全世界都能快速訪問(wèn)你的網(wǎng)站，讓你的網(wǎng)站為你帶來(lái)更多的定單！使中國(guó)企業(yè)的全球互聯(lián)夢(mèng)想不再遙遠(yuǎn)。
2007年中國(guó)諾網(wǎng)投資180萬(wàn)美金和世界排名第一的達(dá)拉斯機(jī)房合資增建了中諾美國(guó)機(jī)房，機(jī)房面積約1200平方公尺，可容納機(jī)器約10000臺(tái)?？梢哉f(shuō)中諾美國(guó)機(jī)房繼承了達(dá)拉斯機(jī)房的優(yōu)質(zhì)管理及先進(jìn)的機(jī)房管理系統(tǒng)，針對(duì)亞洲客戶（特別是中國(guó)大陸地區(qū)）制訂出并提供最佳的美國(guó)服務(wù)器方案。目前，中國(guó)諾網(wǎng)的客戶包括中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)、新網(wǎng)、263、中資源等。
已經(jīng)建立起了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行管理體系以及具備成熟的軟件開發(fā)能力的中國(guó)諾網(wǎng)為兩萬(wàn)多家企業(yè)提供快速、穩(wěn)定、安全的網(wǎng)站和郵箱寄放服務(wù)。中國(guó)諾網(wǎng)分布于北京、上海、廣州、香港、德州達(dá)拉斯（美國(guó)）、德州休斯頓（美國(guó)）、加州洛杉磯（美國(guó)）、加州舊金山（美國(guó)）、華盛頓特區(qū)（美國(guó)）、華盛頓州西雅圖（美國(guó)）等10個(gè)城市的龐大的服務(wù)器群已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)中、小企業(yè)構(gòu)建全球電子商務(wù)體系、敲開市場(chǎng)之門的新經(jīng)濟(jì)引擎。
