服裝品牌別忘記塑造“血統(tǒng)”
在這個(gè)家家吶喊品牌為王的年代，其產(chǎn)品也難免打上了血統(tǒng)的烙印，血統(tǒng)的概念雖然已經(jīng)泛化，但是血統(tǒng)支撐的價(jià)值卻顯得純真起來(lái)。看看都市中云集的廣告，最撥動(dòng)人們心弦的車、房、服裝、奢侈品都因打上了血統(tǒng)的烙印而憑空升值若干，血統(tǒng)已然成為去除平凡的良方。
一、請(qǐng)注意品牌的先天條件
常言道“種瓜得瓜，種豆得豆”，這簡(jiǎn)練而又樸素的語(yǔ)言真切地反映了生物界物種代代相傳的普遍規(guī)律。人們?cè)缇桶l(fā)現(xiàn)生物（包括植物和動(dòng)物乃至人類）的性狀可從上一代傳至下一代，這就是遺傳現(xiàn)象，也是為什么兒女的膚色、相貌、高矮等總是與父母相像的原因。
眾所周知，目前目前市面品牌分兩種：一種是泊來(lái)品牌，一種是國(guó)產(chǎn)品牌。而為滿足眾多消費(fèi)者“月亮還是外國(guó)的圓”的心理，許多企業(yè)主也將自己的品牌出生地虛晃一槍，讓其“留洋鍍金”，然后以外牌的高姿態(tài)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)也好，泊來(lái)也罷，如果選擇好自己的定位，就一定不要搞得不倫不類。
?。劢ㄗh］ 孔子曰，因才施教。我們首先必須明確自己欲打造什么樣的品牌，然后才能圍繞這一目標(biāo)建立起自己的品牌基因。如：欲打造的是泊來(lái)品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌？是準(zhǔn)備走一線品牌路線還是走二三線品牌路線？我們的消費(fèi)者是哪些？只有當(dāng)這些都明確了以后，我們的目標(biāo)才能形成品牌強(qiáng)有力的先天條件，為品牌的成功運(yùn)作打下基礎(chǔ)。
二、請(qǐng)注意品牌的后天雕琢
外表仿佛一張?zhí)烊幻?，是提供給陌生人的第一信息。美麗外表就是競(jìng)爭(zhēng)力，有75％的人承認(rèn)，評(píng)價(jià)對(duì)方的時(shí)候會(huì)以貌取人。
而品牌的外表，最為突出的就是標(biāo)志（logo）了。標(biāo)志號(hào)稱是品牌的臉，一個(gè)好的標(biāo)志可以給消費(fèi)者以莫大的注意力和吸引力，并產(chǎn)生良好的品牌聯(lián)想。眾所周知的可口可樂(lè)，似飄帶且富有動(dòng)感的字體和圖形，百年不衰，陶冶著我們的美感；李寧，那造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味的標(biāo)志，傾倒了多少中高消費(fèi)的體育服飾消費(fèi)者。而隨便翻開(kāi)服飾報(bào)，各種牌子倒是應(yīng)接不暇，但真正那張臉能放得上桌面來(lái)鑒賞的，卻少之又少。值得一提的，好像一夜間都興起了“明星臉”：人家標(biāo)志是adidas，我就搞個(gè)addais；人家搞個(gè)nike，我就搞個(gè)like；更有甚者，干脆把李寧和耐克的標(biāo)志拿來(lái)重新組合成新的標(biāo)志！也許，在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，我們的產(chǎn)品可以通過(guò)超級(jí)模仿來(lái)提升銷量，但我們品牌的這張臉沒(méi)必要“東施效顰”，讓明眼人一眼就看出模仿的痕跡，產(chǎn)品可以仿，但文化不可仿。百事的產(chǎn)品和可口基本相同，可是他就不和他可口搞成一樣的模樣，因?yàn)樗蚱放?，他就必須把自己搞得和人家不一樣，讓消費(fèi)者一看見(jiàn)那標(biāo)志、那顏色就知道百事，他就成功了。
品牌的外表，還表現(xiàn)在代表色、輔助色、基本包裝個(gè)性、產(chǎn)品展示識(shí)別等各個(gè)方面。顏色濫用、包裝簡(jiǎn)陋、終端粗劣成為眾多企業(yè)的心病。難怪前不久聽(tīng)到一閩派運(yùn)動(dòng)服飾老板抱怨：現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌終端主色家家都用橘黃色，不仔細(xì)看，都分不清誰(shuí)是誰(shuí)了。
?。劢ㄗh］在品牌前期做視覺(jué)形象時(shí)，一定要找正規(guī)專業(yè)的公司去進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃。以自己的定位為基準(zhǔn)，從標(biāo)志的研發(fā)到終端的推廣，一方面要與自己的品牌定位相吻合，另一方面也要采用不同的顏色、不同的輔助圖案來(lái)區(qū)隔對(duì)手。
三、請(qǐng)注意品牌的氣質(zhì)沉淀
性格的概念原本只用于人，有的人活潑，有的人孤僻，有的人高傲，有的人謙卑……但是沒(méi)有兩個(gè)人的性格會(huì)是完全一樣的，一百個(gè)人就會(huì)有一百種不一樣的性格；有性格的人叫人難以忘懷，例如周星馳的搞笑、趙本山的土氣等等，而一個(gè)沒(méi)有任何性格的人，你會(huì)很快將他遺忘。
品牌就像一個(gè)人，她有特殊的文化內(nèi)涵和精神氣質(zhì)，她也是有性格的，這就是品牌個(gè)性。品牌個(gè)性是區(qū)分品牌與品牌之間差別的重要依據(jù)，奧格威曾在其品牌形象論中提出：最終決定品牌的市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。
?。劢ㄗh］我們建立品牌個(gè)性的五大要素：1．保證您此品牌的產(chǎn)品優(yōu)良；2．精確地定義您的產(chǎn)品類別；3．超越價(jià)格因素的去想什么能在人們心目中產(chǎn)生"價(jià)值"；4．將產(chǎn)品的好處與品牌形象、消費(fèi)者的需求與信念聯(lián)系起來(lái)；5．提出你的品牌主張，并進(jìn)行推廣。
