品牌管理：運(yùn)動(dòng)如何時(shí)尚

      一般來(lái)說(shuō)，我非常喜歡所謂的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚。雖然實(shí)質(zhì)上大多數(shù)的合作不太能被算作真正的時(shí)尚，只是運(yùn)動(dòng)品牌為了促銷(xiāo)玩出的小花招，比如Stella McCartney或者Yohji Yamamoto與Adidas合作的運(yùn)動(dòng)系列，說(shuō)實(shí)話，并沒(méi)有真正改變運(yùn)動(dòng)裝運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)。

　　但是我喜歡設(shè)計(jì)師們將運(yùn)動(dòng)的元素變得高貴，這在我看來(lái)就是時(shí)尚的真諦——將一些民間的流行引入高級(jí)時(shí)裝的設(shè)計(jì)，并讓高級(jí)時(shí)裝變得更加舒適和充滿活力。

　　而這仿佛就是時(shí)髦的設(shè)計(jì)師們向傳統(tǒng)宣戰(zhàn)的方式之一。所有新執(zhí)掌大牌并獲得好評(píng)的設(shè)計(jì)師，都會(huì)用運(yùn)動(dòng)元素給自己設(shè)計(jì)一場(chǎng)隨堂考。Galliano在 Dior的轉(zhuǎn)型制作就是將街頭時(shí)尚引入Haute Couture，華麗的手工高級(jí)時(shí)裝搭配運(yùn)動(dòng)鞋和摩托車(chē)手套，帶著強(qiáng)烈的Punk風(fēng)格。而Dirk Bikkenberg一直以來(lái)就喜歡將運(yùn)動(dòng)元素作為一個(gè)時(shí)裝元素運(yùn)用，每一季都由N多類(lèi)似運(yùn)動(dòng)服的款式和配件出現(xiàn)，熒光彩條和拉鏈成為他設(shè)計(jì)的一個(gè)標(biāo)志。而像LV這樣的品牌早就借著旅游的主題將一些運(yùn)動(dòng)元素更加隱諱地注入時(shí)裝的設(shè)計(jì)中，這跟Marc Jacobs的美國(guó)人身份有著莫大的關(guān)系……

　　當(dāng)然，說(shuō)回我們今天的主角Burberry Prorsum，最新2008春夏系列靈感源自潛水，色調(diào)、款式、潛水麂皮面料均特彰顯實(shí)用功能和運(yùn)動(dòng)型工藝技術(shù)，其中那件大紅色潛水彈力面料的風(fēng)衣絕對(duì)是這一季最值得拿下的Must Have。

　　你也許覺(jué)得稍微有一點(diǎn)夸張，那你不妨選擇這系列另外的配件，比如：手提袋、側(cè)肩包、大手提袋、腰帶、腕表和太陽(yáng)鏡掛帶。鮮艷的杏色、紫紅色、藍(lán)綠色或黑色，以及點(diǎn)綴的潛水衣拉鏈、Burberry Established 1856浮雕標(biāo)志和黑色粗邊細(xì)部，讓主題非常鮮明。一般來(lái)說(shuō)將真皮或者真絲的設(shè)計(jì)賣(mài)得貴，是可以接受的，但是將運(yùn)動(dòng)感的彈力面料賣(mài)得這樣夸張，絕對(duì)是 Burberry Prorsum這樣品牌的作為——一個(gè)小小的手?jǐn)y電腦包售價(jià)就高達(dá)5000多元。另外，靈感源自潛水服的氯丁橡膠靴以及藍(lán)色網(wǎng)紋飾邊潛水皮運(yùn)動(dòng)鞋也相當(dāng)搶眼。

　　這一季的設(shè)計(jì)絕對(duì)是Christopher Bailey的榮譽(yù)之戰(zhàn)。他在商業(yè)上的成功有目共睹，但是他自己的風(fēng)格在哪里？創(chuàng)意在哪里？在華麗纖瘦的風(fēng)格中，Bailey絕對(duì)一路領(lǐng)先，但是一旦流行的風(fēng)向轉(zhuǎn)了，他該怎么辦？

　　作為一個(gè)成功而沒(méi)有自己品牌的天才設(shè)計(jì)師，Bailey急于用一季充滿創(chuàng)意和迥異風(fēng)格的設(shè)計(jì)改變?nèi)藗儗?duì)他的看法，這一季絕對(duì)就是這樣一次大膽的嘗試。不過(guò)，在剛剛結(jié)束的08秋冬男裝秀上，Burberry Prorsum 又再次回歸傳統(tǒng)風(fēng)格，未必完全不成功，但絕對(duì)不會(huì)造成熱賣(mài)。