“品牌大獎(jiǎng)”抬高門檻

　　3月28日，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦、中捷縫紉機(jī)股份有限公司獨(dú)家贊助的“裝典中國(guó)——2006～2007中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)”將在北京展覽館劇場(chǎng)隆重舉行。晚會(huì)將最終揭曉獲得本屆中國(guó)服裝品牌風(fēng)格、品質(zhì)、策劃、創(chuàng)新、潛力、營(yíng)銷、公眾、價(jià)值、推動(dòng)、成就十項(xiàng)大獎(jiǎng)，以及包含國(guó)際品牌中國(guó)表現(xiàn)、品牌形象代言人、商業(yè)創(chuàng)新、中國(guó)品牌國(guó)際表現(xiàn)等特別獎(jiǎng)的服裝品牌及機(jī)構(gòu)。屆時(shí)，企業(yè)家，社會(huì)名流，時(shí)尚界、演藝界明星，新聞媒體、社會(huì)觀眾等近3000人將共同見(jiàn)證這一輝煌時(shí)刻。

　　今年，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)在評(píng)審方面下足了功夫，除延續(xù)往屆的初評(píng)、社會(huì)檢驗(yàn)、終評(píng)的程序外，還在部分環(huán)節(jié)的設(shè)置上進(jìn)行了更為科學(xué)的調(diào)整。“大評(píng)審團(tuán)”概念挖潛品牌實(shí)力。

　　本屆，組委會(huì)建立了“大評(píng)審團(tuán)”概念，即由各地方服裝行業(yè)組織代表、全國(guó)知名服裝專家、全國(guó)服裝及商業(yè)等行業(yè)機(jī)構(gòu)代表、全國(guó)商業(yè)銷售機(jī)構(gòu)代表、服裝經(jīng)銷零售商代表、服裝品牌咨詢業(yè)界專家、服裝服飾行業(yè)媒體專家、消費(fèi)者代表、服裝質(zhì)檢機(jī)構(gòu)專家、時(shí)尚機(jī)構(gòu)代表等相關(guān)人士組成的100人以上的入圍評(píng)審團(tuán)，以信函方式對(duì)參評(píng)品牌不分獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行投票，按得票多少先后排序，排序前50名進(jìn)入入圍品牌名單。

　　“這樣的變革，一是延展了品牌的評(píng)價(jià)廣度，從不同專業(yè)角度評(píng)判品牌當(dāng)年表現(xiàn)；二是增加了入圍難度，只有綜合素質(zhì)優(yōu)異的品牌才能通過(guò)第一道檢驗(yàn)。”大獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。實(shí)地考察，走訪品牌。

　　除保持并深入開(kāi)展各項(xiàng)社會(huì)檢驗(yàn)環(huán)節(jié)外，本屆大獎(jiǎng)組委會(huì)連同普華永道公司于2007年12月至2008年1月，分別選擇部分入圍品牌進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。調(diào)研小組由普華永道高級(jí)經(jīng)理帶隊(duì)，一行三人在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)工作人員陪同下，分別在寧波、深圳和北京參觀走訪了9家企業(yè)，從現(xiàn)狀、數(shù)據(jù)、未來(lái)等幾個(gè)方面和品牌高層領(lǐng)導(dǎo)交換意見(jiàn)，從“眼見(jiàn)為實(shí)”的角度為終評(píng)環(huán)節(jié)提供了佐證。這不僅更全面地了解了品牌動(dòng)態(tài)，同時(shí)也為“大獎(jiǎng)”今后在評(píng)審方面的推進(jìn)提供了依據(jù)。分組終評(píng)，沉淀品牌排位。

　　組委會(huì)還將專家評(píng)審小組方式充分運(yùn)用到終評(píng)環(huán)節(jié)之中。終評(píng)評(píng)審團(tuán)根據(jù)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立的不同，由組委會(huì)聯(lián)合各界專家組成風(fēng)格、品質(zhì)、策劃、創(chuàng)新、潛力、營(yíng)銷、價(jià)值、公眾8個(gè)專家評(píng)審小組，每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的專家評(píng)審小組人數(shù)不低于7人，8個(gè)專家評(píng)審小組成員共同組成終評(píng)評(píng)審團(tuán)。

　　終評(píng)評(píng)審團(tuán)參閱入圍品牌名單、申報(bào)材料，結(jié)合各項(xiàng)社會(huì)檢驗(yàn)報(bào)告，根據(jù)《2006～2007中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)評(píng)審細(xì)則》對(duì)入圍品牌進(jìn)行打分，普華永道公司進(jìn)行分?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)，以得分高低對(duì)入圍品牌進(jìn)行排序，共產(chǎn)生8個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)排序，由此產(chǎn)生8個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)品牌。同時(shí)以品牌在8個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中排序得分的平均分進(jìn)行總排序，由此產(chǎn)生成就大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)品牌。得分排序第一名為該獎(jiǎng)項(xiàng)大獎(jiǎng)，二、三名作為該獎(jiǎng)項(xiàng)提名獎(jiǎng)。(記者 嚴(yán)斐)