中國男裝步入品牌競爭核心時代

　　男裝市場空間仍大

　　服裝行業(yè)是我國開放最早的行業(yè)之一，隨著市場的不斷開放，大量國際知名服裝品牌陸續(xù)進入中國，既帶來了國際化的時尚風潮和消費習慣，也帶來了國際化的競爭環(huán)境。國內(nèi)一線品牌相比較之下紛紛變成二、三線品牌，競爭壓力在無形中增加了。

　　相對于品牌迭出、競爭更為激烈的女裝，男裝企業(yè)的生產(chǎn)工藝水平更加穩(wěn)定、市場綜合占有率更高，企業(yè)規(guī)模更大。由此導致企業(yè)間資源整合周期縮短、投資領域闊寬、經(jīng)營方向更加多元化。目前，我國很多大型男裝企業(yè)都充分利用品牌效應、做大做強自身品牌，應對國際競爭的意識也更加強烈。

　　與花樣百出、款式更新迅速的女裝相比，男裝在設計上相對簡單、各品牌間差異化較小，男士對著裝的要求更多體現(xiàn)在時尚品味和產(chǎn)品質(zhì)量上。在選擇服裝時，男士不僅要求穿著大方好看、得體，更要求服裝的面料和剪裁工藝能讓他們感到自然舒適且充滿自信。男士選購服裝時對價格相對不敏感，但對質(zhì)量和品牌更加看重。這種消費特點決定了具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)將更易在同類企業(yè)中脫穎而出，攫取更高的毛利率。

　　事實上，無論人們收入水平、消費觀念發(fā)展到怎樣的水平，人類對于“衣”的依賴不會改變，對錦衣美服的追求也將孜孜不倦，人口的穩(wěn)定持續(xù)增長必然帶來服裝銷售量的增長，而當前我們所面臨的消費升級的利好局面也必然帶來服裝銷售的持續(xù)旺盛。

　　了解衣著的消費情況，收入水平是一個重要的參考標準。按照一般經(jīng)濟規(guī)律，當人均可支配收入處于較低水平時，衣著消費占總消費性支出的比重較小，高收入階層與低收入階層之間差距不大；但隨著人均可支配收入提高到1000美元以后，衣著方面的消費支出會顯著增加，衣著支出占總消費性支出的比重也不斷提高，而隨著人均可支配收入進入到一個更高的水平，衣著支出占總消費性支出的比重會小幅下降，基本穩(wěn)定在9.5—11%的水平，但總量來說仍然是顯著增加。由此可以推斷，未來我國男裝行業(yè)依然有著非常大的市場容量。

　　不過由于我國收入水平的不均衡，服裝消費市場也呈現(xiàn)出明顯的梯度特點：不同市場的消費傾向和消費偏好不同，所偏好的品牌、接受的營銷方式也不一樣。這種特點恰恰為各種檔次品牌服裝提供了生存空間。

　　自主品牌企業(yè)必然后來居上

　　OEM的本質(zhì)是通過大規(guī)模加工貿(mào)易來獲取穩(wěn)定收入。雖然毛利率較低，但是因為規(guī)模龐大、訂單穩(wěn)定，企業(yè)也能獲得不菲收益。在我國服裝行業(yè)，OEM是絕大多數(shù)服裝企業(yè)成長壯大的主要途徑，男裝行業(yè)也不例外。
 
　　近幾年，隨著人民幣升值壓力的不斷加大，政府意圖通過抑制出口來緩解國際貿(mào)易順差壓力，紡織服裝出口成為調(diào)控目標之一，各種出口調(diào)控政策的出臺迫使大批服裝企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

　　與此同時，勞動力、土地和生產(chǎn)原材料等要素成本優(yōu)勢的逐漸消失，也使得單純依靠OEM的企業(yè)再難以獲得更大發(fā)展空間，而近幾年東南亞各國許多優(yōu)秀OEM服裝企業(yè)的崛起也成為我國服裝企業(yè)的潛在威脅。

　　相比較而言，有自主品牌的服裝企業(yè)在市場上更具優(yōu)勢：首先，他們較少受到出口調(diào)控政策的負面影響；其次，可以通過提價等方式提高利潤空間；第三，有較好的市場基礎和資金實力與國際品牌服裝企業(yè)展開競爭。

　　目前，我國男裝行業(yè)已經(jīng)步入以品牌競爭為核心的時代，男士在選擇服裝時把注意力更多地放在時尚品位和品牌訴求上。政策因素加上貿(mào)易環(huán)境的變化讓OEM企業(yè)發(fā)展?jié)u露頹勢，更加襯托出品牌服裝企業(yè)的競爭優(yōu)勢。而未來男裝行業(yè)和市場的發(fā)展方向，也決定了擁有自主品牌的企業(yè)必將在激烈的市場競爭中后來居上。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，未來男裝行業(yè)將向三個方向發(fā)展：實用性方面，各類男裝都擁有龐大消費群，而“新正裝”的發(fā)展勢頭或?qū)⒏訌妱?；品質(zhì)方面，男裝高品質(zhì)主要體現(xiàn)在面料和制作工藝上，并通過品牌表現(xiàn)出來；個性化方面，多樣化和個性化產(chǎn)品才能滿足消費者的個人訴求，而流水線、標準化生產(chǎn)的競爭力將逐步趨弱。