2007：童裝業(yè)在變革中前行

　　近5年的產(chǎn)業(yè)升級已將童裝帶入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道，面臨市場的全面調(diào)整，新的產(chǎn)業(yè)格局逐步形成，“品牌提升”和“流通環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)型”成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

　　近年來，我國童裝生產(chǎn)增長勢頭強勁，均保持兩位數(shù)增幅。
　　
　　內(nèi)需膨脹是童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最根本動力，內(nèi)需增長帶來了市場的變化，市場變化為品牌發(fā)展創(chuàng)造了契機，同時也會更加殘酷地履行品牌淘汰職責，成為企業(yè)生存成長的雙刃劍。

　　消費升級是品牌化基礎(chǔ) 　　

　　隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人民收入水平不斷提高，農(nóng)村人口也逐步向城市移動，童裝市場消費處于全面升級階段。原來的中層消費者開始向中高端市場漂移，而原來的低層市場消費者逐漸向中端移動。同時，消費者的心理價位也在上移，價格心理承受能力提高?！?br /> 　
　　2003年，中國服裝協(xié)會曾對消費者做過一次童裝消費傾向調(diào)查，2007年初再次調(diào)查結(jié)果與之相比，變化最突出的就是消費者心理價位明顯上調(diào)。2003年，絕大多數(shù)消費者認為一條兒童牛仔褲的合理價位是50元以下，而2007年，半數(shù)以上消費者認為該價位為100元，1/5以上消費者認為150元以上比較合理，只有不足1/4消費者認為50元合理。　　

　　近幾年，品牌童裝的價格一直在溫和地上升，消費者已經(jīng)逐漸地適應(yīng)和接受現(xiàn)行價位，另外，隨著消費者對童裝產(chǎn)品安全性等要求的提高，較高價位已經(jīng)能夠被越來越多的消費者所理解?！　?
　　隨著消費者對孩子身體和心理健康的關(guān)注，他們在選擇童裝的時候從對款式的追求進一步提升到對面料、品位的需求。對比2007年和2003年童裝消費傾向調(diào)查結(jié)果，對于“選購童裝時最注重的因素”一項，2007年的調(diào)查中幾乎100%的消費者都選擇了“面料”一項，成為“得票率”最高的選項。與面料有關(guān)的“安全性”選項也是高得票選項，而同時選擇“款式”的消費者竟然不足1/5。這是因為一些消費者認為面料的選擇能夠從一個側(cè)面反映出品牌的設(shè)計能力和檔次，通常采用優(yōu)良面料或環(huán)保面料的品牌的產(chǎn)品風格、款式都比較容易令人滿意?！　?

　　在中國服裝協(xié)會對消費者的調(diào)查中，盡管在“經(jīng)常光顧的品牌”中很多消費者列舉出5個甚至更多品牌，但可以看到一些品牌的出現(xiàn)率很高。不同地區(qū)消費者選擇相同品牌的概率比較高
?？梢姡S著消費者對品牌進一步認識和熟悉，消費者已經(jīng)對一些品牌形成了一定的忠誠度。　　
　　另外，隨著消費者成長、品牌發(fā)展、市場成熟，童裝的隨機性消費不斷提高。產(chǎn)生隨機性購買必須要求產(chǎn)品能夠引起消費者即時的購買沖動，對產(chǎn)品設(shè)計方面的要求提高，差異化、個性化對引發(fā)消費者采購興趣十分有效?！　?

　　消費者的這些變化對市場模式和品牌營銷模式提出了變革要求。

　　消費者需求促進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化 　　

　　隨著市場、行業(yè)發(fā)展，中國童裝業(yè)新牌輩出，品牌細分時代來臨，原來的千店一面的現(xiàn)象有所改觀?！　?/font>