互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)營銷突圍之路

　　面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)，2008年4月15日，中國最大的門戶網(wǎng)站之一騰訊網(wǎng)將攜手實(shí)力媒體、尼爾森公司、沃頓商學(xué)院，在北京召開“騰訊智慧·2008高效在線營銷峰會”。據(jù)透露，此次諾基亞全球副總裁鄧元鋆、LG常務(wù)（副總裁）高經(jīng)坤等眾多國際知名公司的營銷高管都將出席。一位企業(yè)營銷高層表示：營銷模式不斷推陳出新，但很多企業(yè)對在線營銷的認(rèn)識仍停留在表面，尤其是對互動體驗式的新興在線營銷方式，既想嘗試，又不知如何選擇。企業(yè)迫切地希望找到突破口，在數(shù)字營銷變革一觸即發(fā)的“彎道”處超越競爭對手。

　　騰訊公司網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)與企業(yè)品牌執(zhí)行副總裁劉勝義表示，騰訊已擁有超過3億的在線活躍用戶，搭建了一個在線生活與品牌營銷雙向溝通的價值平臺，門戶騰訊網(wǎng)、即時通訊工具、視頻、郵箱等一系列互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，為用戶價值向營銷價值的轉(zhuǎn)化提供落地載體?；谶@種全新的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，騰訊網(wǎng)可以根據(jù)用戶年齡、性別、身份和興趣愛好，實(shí)現(xiàn)了在線營銷的定向劃分、精準(zhǔn)投放。比如，通過騰訊網(wǎng)的營銷平臺，可以精確地將信息傳遞給全國2500萬的白領(lǐng)，并通過差異化的營銷活動與他們深度互動。通過這樣互動營銷平臺可以使企業(yè)營銷實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)基礎(chǔ)上的高效，使核心品牌價值得以延伸，而在線廣告效果的跟蹤和反饋也將變得更加直接與精確。

    高效在線營銷拼的不只是“網(wǎng)民數(shù)量”，從量變到質(zhì)變才是企業(yè)參與在線營銷的內(nèi)在動力。高效在線營銷必然要滿足消費(fèi)者交流、分享、體驗的需求，要完成角色切換，必須有外力的“撮合”，“騰訊智慧·2008高效在線營銷峰會”的召開已然扮演了這樣一個推動力的角色。此次峰會將聚集營銷領(lǐng)域的權(quán)威學(xué)者、企業(yè)主、廣告主等價值鏈成員，搭建一個高規(guī)格的對話平臺。