當(dāng)今國(guó)人在如何消費(fèi)時(shí)裝?
中國(guó)消費(fèi)者的服飾購(gòu)買習(xí)慣調(diào)查報(bào)告
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為世界紡織品和服裝生產(chǎn)大國(guó)。因此，作為棉花供應(yīng)鏈的另一端——中國(guó)消費(fèi)者，自然成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。中國(guó)中產(chǎn)階層（家庭年收入在8300美元到68800美元之間）的數(shù)量在過去兩年內(nèi)增長(zhǎng)了22 ％，達(dá)到8千萬人次。預(yù)計(jì)到2020年，這一數(shù)字還將增加近10倍（歐睿信息咨詢2007年7月監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)）。中國(guó)消費(fèi)者可支配收入的日益增長(zhǎng)與服裝消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)火熱，為國(guó)內(nèi)外零售商提供了新的機(jī)遇。由于國(guó)內(nèi)零售商在消費(fèi)者與市場(chǎng)認(rèn)知方面具有先天的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，因此國(guó)際零售商面臨的挑戰(zhàn)將更為嚴(yán)峻。面對(duì)瞬息萬變的中國(guó)市場(chǎng)，零售商亟需了解一些關(guān)鍵性問題：中國(guó)服裝市場(chǎng)目前的基本狀態(tài)，中國(guó)消費(fèi)者通常購(gòu)買時(shí)裝的類型以及中國(guó)消費(fèi)者的服裝服飾購(gòu)買習(xí)慣。“中國(guó)消費(fèi)者的服飾購(gòu)買習(xí)慣調(diào)查報(bào)告”的推出，或許會(huì)給出一個(gè)令人滿意的答案。
“在當(dāng)今中國(guó)，穿著代表著你的品位。”—安•瑪哈，國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)（2007）
中國(guó)服裝銷售迅猛增長(zhǎng)
在過去的兩年中，中國(guó)服裝銷售量是中國(guó)服裝供應(yīng)鏈中增長(zhǎng)最快的部分。92 ％的調(diào)查對(duì)象表示曾在2006年購(gòu)置服裝。不過，中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)置服裝上的花費(fèi)仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)消費(fèi)者花費(fèi)在購(gòu)置衣服上的3690億美元（據(jù)美國(guó)經(jīng)濟(jì)分析局發(fā)布數(shù)據(jù)）。
中國(guó)消費(fèi)者的衣櫥小一些
調(diào)查顯示，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買和擁有的服裝、服飾數(shù)量明顯少于美國(guó)消費(fèi)者。但其所購(gòu)買的服裝單品種類（如上裝、內(nèi)衣等）十分相似。上裝和內(nèi)衣的消費(fèi)在中國(guó)占據(jù)服裝采購(gòu)項(xiàng)目的最大比例，而半身裙、連衣裙和休閑服飾所占的份額與美國(guó)大體相同。然而，在采購(gòu)偏好上和美國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)出顯著差別的為褲裝：中國(guó)消費(fèi)者的休閑褲消費(fèi)占其服裝采購(gòu)總額的15％ ，僅有7％ 用于購(gòu)買牛仔褲，而美國(guó)人則在這兩類褲裝上平均分配購(gòu)買量。但毋庸置疑，牛仔褲正在中國(guó)受到越來越多的歡迎，尤其是年輕消費(fèi)者的喜愛。雖然，相較之于美國(guó)，牛仔褲在中國(guó)的服裝市場(chǎng)占據(jù)略小的消費(fèi)比例，但年輕消費(fèi)者比其長(zhǎng)輩擁有更多條的牛仔褲的趨勢(shì)是基本相同的。在中國(guó)，15歲至29歲的消費(fèi)者占牛仔褲消費(fèi)總量的8 ％，相比之下年齡在30歲至54歲之間的購(gòu)買實(shí)力較強(qiáng)的消費(fèi)者僅占采購(gòu)總量的6 ％ 。
中美兩國(guó)各類服裝銷售比例（%）
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