中國(guó)休閑裝：細(xì)分趨勢(shì)明顯
- 近年來(lái)，休閑裝的細(xì)分趨勢(shì)逐漸明顯，包括品牌的定位、個(gè)性以及經(jīng)營(yíng)方式等等
位于E2館的魯泰格蕾芬展位簡(jiǎn)潔明快，高支數(shù)面料制成的襯衫摸上去手感極佳。不過(guò)最讓人感興趣的，還是魯泰格蕾芬推出的“準(zhǔn)定制”式的經(jīng)營(yíng)手段，為此，公司提出了自己的經(jīng)營(yíng)理理念：“合身、合心、合意”。
據(jù)了解，魯泰格蕾芬襯衫為顧客準(zhǔn)備了豐富的領(lǐng)型、袖口、口袋和扣子的設(shè)計(jì)，并且提倡“參與設(shè)計(jì)、自主選擇”，讓消費(fèi)者自己進(jìn)行選擇和搭配，為不同行業(yè)、個(gè)性的消費(fèi)者提供服務(wù)。“這是一種比較新穎的營(yíng)銷手段，可以讓顧客參預(yù)到設(shè)計(jì)中來(lái)，以便使產(chǎn)品更加符合自己的需要”，公司展位負(fù)責(zé)人于海說(shuō)，“魯泰高品質(zhì)的面料將為這種服務(wù)提供基礎(chǔ)。”
除了希望在經(jīng)營(yíng)方式上與眾不同以外，魯泰格蕾芬還準(zhǔn)備通過(guò)自己的在定位上的差異打入高端細(xì)分市場(chǎng)，于海也承認(rèn)，公司走的是高端路線。事實(shí)上，在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)，公司已經(jīng)在北京、上海、深圳、成都等大中城市的大型商場(chǎng)、酒店、機(jī)場(chǎng)、SHOPPING MALL等設(shè)立了終端渠道。
作為商務(wù)休閑的代表，魯泰格蕾芬的細(xì)分策略也被眾多休閑裝品牌采納。其實(shí)近年來(lái)，休閑裝的細(xì)分趨勢(shì)逐漸明顯，這包括品牌的定位、個(gè)性以及經(jīng)營(yíng)方式等等。在CHIC2008這次重視反映產(chǎn)業(yè)以及市場(chǎng)現(xiàn)狀和趨勢(shì)的展會(huì)上，E2休閑裝館展區(qū)的區(qū)隔布局設(shè)計(jì)，也許很能說(shuō)明這一問(wèn)題。
在E2館中，休閑裝被細(xì)分為幾大區(qū)域，包括商務(wù)休閑、高爾夫、時(shí)尚休閑、牛仔和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)休閑等?！ ?
正裝休閑化成為了中國(guó)服裝市場(chǎng)的一大趨勢(shì)，“商務(wù)休閑”的概念則在這一潮流下應(yīng)運(yùn)而生。除了魯泰格蕾芬以外，進(jìn)入到商務(wù)休閑細(xì)分市場(chǎng)的品牌還包括特色龍、賽丹等。
最近一段時(shí)間，時(shí)尚休閑類品牌成為業(yè)界焦點(diǎn)。中國(guó)設(shè)計(jì)師通過(guò)不斷努力，使原創(chuàng)品牌走向國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)，成為中國(guó)市場(chǎng)具有時(shí)尚號(hào)召力的品牌，并具備了較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，比如卡賓。在未來(lái)，這些能代表中國(guó)設(shè)計(jì)力量的原創(chuàng)品牌將可能繼續(xù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走強(qiáng)，并將帶動(dòng)一批品牌走向成熟。
對(duì)于牛仔行業(yè)，CHIC組委會(huì)表示，CHIC2008的牛仔休閑展商品牌實(shí)力明顯強(qiáng)于往年，其中包括一批在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上表示搶眼的國(guó)際品牌，比如Lee Cooper、Lois等。國(guó)際品牌也許將在未來(lái)對(duì)國(guó)內(nèi)牛仔休閑市場(chǎng)帶來(lái)更大的影響。
而新興的高爾夫休閑市場(chǎng)也在CHIC2008占據(jù)一席之地，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)水平的不斷提高，以及休閑、消費(fèi)意識(shí)的不斷升級(jí)，將成為未來(lái)這一市場(chǎng)的有力支點(diǎn)。
