2008：品牌鞋服企業(yè)將呈現(xiàn)“馬太效應”

　　受益于城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高和消費升級的拉動，我國中高檔品牌服裝消費將保持高速增長，注重國內市場品牌、營銷建設的品牌公司，有望獲得快速發(fā)展。同時，由于國家對優(yōu)質上市公司的鼓勵扶持政策，將有更多品牌服裝企業(yè)借助資本市場來實現(xiàn)自身業(yè)務的快速拓展，品牌企業(yè)將獲得更好的發(fā)展空間。

　　中國服裝協(xié)會、中國商業(yè)聯(lián)合會、中國紡織品進出口商會共同完成的《2007-2008中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》最近發(fā)布，對2008年我國品牌服裝企業(yè)及上市公司前景作出樂觀的預測。

　　品牌服裝行業(yè)及注重國內市場品牌、營銷建設的公司將獲得較快發(fā)展

　　目前，我國中小型服裝相關公司數(shù)量眾多，但是絕大多數(shù)只是從事簡單的加工貿易，發(fā)展空間較小。而品牌服裝企業(yè)往往具備較好的品牌影響力和市場營銷能力，更加適應國內消費升級的趨勢，發(fā)展?jié)摿^大。

　　《報告》指出，今后主要依靠出口的服裝公司發(fā)展空間將會受到較大的制約，人民幣的持續(xù)升值、反傾銷等外部環(huán)境，以及國家出口政策的變化(如出口退稅率下調)，均會對這些公司的利潤空間產生較大的擠壓。相對而言，國內品牌服裝消費需求仍將保持快速的增長，注重國內市場并能夠不斷提升品牌影響力和營銷網(wǎng)絡的公司，有望獲得快速的發(fā)展，其中李寧、百麗、七匹狼、中國動向等公司，有望借助這一良好機遇，進一步擴張零售網(wǎng)絡和市場控制力度。

　　優(yōu)質上市公司將日益增多，板塊投資價值將進一步提升

　　2007年以來，百麗、中國動向、安踏、波司登等公司陸續(xù)在香港上市，引起了資本市場對品牌服裝板塊的廣泛關注，也對其它相關公司產生了強大的示范效應。據(jù)了解，喬丹運動、特步體育、美特斯邦威、九牧王等企業(yè)，都在做上市前的準備工作。

　　可以預計，由于上市公司的示范效應，以及國家對優(yōu)質上市公司的扶持鼓勵政策，今后服裝相關優(yōu)質上市公司的數(shù)量會日益增多，能夠有效提升整個板塊的投資吸引力。

　　各種兼并收購日益頻繁，行業(yè)集中度將進一步加強

　　資本市場為上市公司提供了良好的品牌形象展示平臺，同時也為其通過兼并收購活動，實現(xiàn)快速擴張和行業(yè)整合提供了更多的機會。

　　據(jù)了解，百麗公司2007年上市以來，陸續(xù)收購了FLIA中國、妙麗、森達等，實現(xiàn)了向中國高端女鞋、男鞋及運動市場的全方位滲透；李寧公司，去年收購了紅雙喜57.5%的股權，有效地增強了其在乒乓球和羽毛球領域的競爭實力。

　　因此可以認為，今后服裝及相關行業(yè)的整合將會日益加快，收購兼并活動也會更加頻繁，領軍企業(yè)有望在此過程中扮演主要的角色，并不斷擴大市場份額