品牌管理：慢品牌

　速度不應(yīng)該是我們追求的目標(biāo)，欲速則不達(dá)。

　　凡事適可而止，找到合適的策略，提高效率和效益才是最關(guān)鍵的。
　　
　　十分可惜，品牌塑造也呈現(xiàn)出急功近利的趨勢(shì)，大量企業(yè)都渴望自己的品牌能夠速成。

　　當(dāng)然，希望品牌速成的愿望本身沒有錯(cuò)，就像做企業(yè)的都想做成百年老店，但是誰都知道做百年老店絕非一朝一夕之功，而且也絕非誰都有這個(gè)能力和機(jī)會(huì)。相反，如果一心只是放在成為百年老店這個(gè)目標(biāo)上，企業(yè)反而會(huì)迷失方向，誤入歧途，不可自拔，甚至無可救藥。

　　正如一個(gè)眾所周知的現(xiàn)象，為了節(jié)省時(shí)間，我們開始吃“快餐”，但是現(xiàn)在有很多養(yǎng)生專家站出來說話了，要把“快餐”變?yōu)?ldquo;慢餐”才合理，因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間吃快餐胃就會(huì)受影響，而且會(huì)嚴(yán)重?fù)p害健康，最終則是得不償失。早在1986年，意大利人就開始推動(dòng)“慢食運(yùn)動(dòng)”，現(xiàn)已成為二十一世紀(jì)世界關(guān)注的焦點(diǎn)話題。“慢食”風(fēng)潮從歐洲開始席卷全球，讓我們必須深入思考自己的生活方式。

　　凡事總有個(gè)“理”，凡事也總有個(gè)“度”，我們總要遵循事物內(nèi)在的運(yùn)行規(guī)律。我們不能依憑自己的感覺去追求，不能老想著“速度”，我們心存幾分“敬畏”，到頭來受益的終究是自己。

　　許多企業(yè)做品牌就希望一夜速成，就像明星走紅一樣。一夜速成不是沒可能，一夜走紅也不是沒先例，只是背后的平臺(tái)、積淀和代價(jià)，我們必須看見。

　　看不到背后的平臺(tái)、積淀以及付出的高額代價(jià)，我們就會(huì)陷入誤區(qū)。打個(gè)比方來說，劉翔跨欄近乎是一戰(zhàn)成名天下知，但是其本人的天資和辛勤付出、奧運(yùn)的平臺(tái)、亞洲田徑的背景以及商業(yè)的運(yùn)作等等，忽略了這些關(guān)鍵因素，我們就不能真正了解真實(shí)的成名“過程”。

　　天欲其亡，必令其狂。速度會(huì)讓人喪失理智，失去自我，甚至讀不懂自己。但必須指出，每個(gè)人對(duì)于速度的駕馭能力不同。例如，有人開車的速度很快，也能長(zhǎng)時(shí)間平平安安，換一個(gè)人用一樣的速度，卻極有可能事故頻發(fā)。道理很簡(jiǎn)單， 每個(gè)人對(duì)于速度的駕馭能力不一樣。

　　做品牌也一樣，蒙牛能夠跑出“火箭的速度”，固然值得羨慕和尊重，但并不值得我們照搬照抄，最多只能借鑒其經(jīng)營(yíng)企業(yè)的部分思維方式。我們不應(yīng)該動(dòng)不動(dòng)就拿蒙牛出來說事，動(dòng)不動(dòng)就要像蒙牛看齊。

　　我們需要典范和楷模，但是我們不需要“神”來頂禮膜拜。我們更需要的是全方位審視自己，分析自己的資源和經(jīng)驗(yàn)，梳理自己的綜合優(yōu)勢(shì)，然后一步步地塑造自己的品牌。

　　我們不要把“速度”當(dāng)作目的，也不要把“速度”當(dāng)作憲法，我們可以在遵照客觀規(guī)律的基礎(chǔ)上，出奇制勝，在不傷筋動(dòng)骨的基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)靥岣咚俣?，更加高效率地塑造品牌。例如，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)策劃的“珠鉆之爭(zhēng)”、“炸鋼構(gòu)”、“吃家具”、“家具抽脂減肥”、“飾品秋收令”、“加盟火眼”等極具震撼力的新聞事件，都大大提高了當(dāng)事品牌的傳播速度，并快速提高了他們的美譽(yù)度。但是作為當(dāng)事品牌，其依舊不能盲目追求速度，否則必受其累。

　　在事件營(yíng)銷方面，我們還應(yīng)該向蒙牛和奧克斯等品牌學(xué)習(xí)，二者的運(yùn)作風(fēng)格差異較大，但都值得吸收其精華以提高品牌塑造的速度。但是，我們千萬不能把速度當(dāng)作目的，這一點(diǎn)切記切記，否則必然是得不償失。

　　除此之外，我們?cè)趽碛?ldquo;慢品牌”的心態(tài)基礎(chǔ)上，也可以通過切分市場(chǎng)、構(gòu)建新品類來?yè)屨枷M(fèi)者的心智資源，讓消費(fèi)者比較容易的記住品牌特征并產(chǎn)生好感，從而加快品牌的發(fā)展速度。例如，在千軍萬馬混戰(zhàn)的飾品行業(yè)，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)協(xié)助酷咔咔飾品開創(chuàng)了“個(gè)性飾品”這一新領(lǐng)域，讓酷咔咔專注于“個(gè)性飾品”，做個(gè)性飾品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，從而迅速產(chǎn)生聚焦優(yōu)勢(shì)，大大方便了消費(fèi)者和經(jīng)銷商的記憶和傳播。

　　快就是慢，慢成就快。競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境，企業(yè)需領(lǐng)悟其中的真理，保持“慢品牌”的心態(tài)，謹(jǐn)慎規(guī)劃，積極創(chuàng)新，嚴(yán)格執(zhí)行，一步一個(gè)腳印地構(gòu)建品牌