運動品牌著力“后奧運營銷”

　　雖然緊扣奧運主題成為諸多品牌當(dāng)前策劃推廣活動的出發(fā)點，但為避免在各類品牌推廣中被淹沒，福建一些鞋企另辟蹊徑，推出“后奧運營銷”計劃，打算在奧運會后才開始進(jìn)行大規(guī)模的品牌推廣投入，以求突出效果的最大化。

　　近期，借著海博會的影響，賽琪體育用品有限公司在石獅服裝城舉辦了“支持奧運，愛我中華百萬簽名”活動的開幕儀式?？偨?jīng)理蔡建雷介紹說：“此次簽名活動將在全國各地的專賣店展開，并于今年8月8日奧運開幕當(dāng)天，展現(xiàn)這些最后的簽名。”

　　蔡建雷表示，與眾多運動品牌爭相在奧運前和奧運期間大規(guī)模投入不同，其針對奧運的策劃，除了眼前的“百萬簽名”活動外，將把更多的資源與精力用在奧運會后。“我們準(zhǔn)備在北京奧運會后再尋找一位奧運冠軍來代言。”蔡建雷認(rèn)為，奧運會后再找代言人，會更準(zhǔn)確、更有效果，也會更有文章可做。

　　同樣傾向于后發(fā)制人的還有金萊克，其目的同樣是為了避開奧運期間諸多品牌的競爭高峰期。

　　公司營銷總監(jiān)姚輝表示，面對當(dāng)前大家同擠奧運快車的熱潮，金萊克不會跟進(jìn)，而是會選擇在奧運會后再著重出擊。“包括新的代言人、廣告片等推廣活動，我們都將在奧運會后再有針對性地制定”，姚輝說，奧運會給體育用品行業(yè)帶來巨大機會，但同時也引來空前激烈的競爭，這些競爭除了來自國內(nèi)的同行，還來自國際的大品牌。一些本地品牌選擇在這個時候參與競爭，就得投入比平時更多的資金，效果還不一定明顯，“從戰(zhàn)術(shù)上來看，與其跟人家一窩蜂地慘烈拼殺，還不如奧運會后再有針對性地去使出四兩撥千斤的功夫。”
　　
　　德爾惠體育用品有限公司總裁特別助理何苦亦表示了類似的觀點。他認(rèn)為，奧運會對于國內(nèi)市場來講是世界性的，除國內(nèi)品牌自己競爭，各行業(yè)的國際大品牌在這段時間也大規(guī)模投入，企業(yè)在這時候的投入不夠大、亮點不夠有特色，最后難免會被品牌推廣的巨浪所淹沒，花了大錢還達(dá)不到效果。
　　
　　營銷人士認(rèn)為，企業(yè)選擇在北京奧運會后再加大投入，未嘗不是一個好方法。奧運會提供給市場的熱度只有短暫的一個期間，然而市場是長期的，企業(yè)需要奧運營銷，也需要基于成本進(jìn)行理性思考，更何況奧運營銷并不一定要在奧運前或奧運期間舉行。只要做好奧運題、做好策劃，奧運會后也可以做奧運營銷。