30年后廣州服裝品牌再出發(fā)

　　站在2008年，回望過去30年一路走過的歷程，廣州仍然充滿自豪和信心。在改革開放這30年，廣州衣裳為全國人們的衣柜增添了無限的色彩。“廣州”兩個字本身就是一個永恒的品牌?，F(xiàn)在，廣州在全國人們的心目中，依然代表著漂亮、美麗、時髦。在這里，每個人都可以找到屬于自己的美麗衣裳。各種世界潮流也通過這里，向著全中國出發(fā)，走出一條屬于中國人的美麗路途。

　　時勢造英雄

　　憑借毗鄰港澳的地理優(yōu)勢以及政策優(yōu)惠，廣州人在30年的改革開放中占盡先機，廣州服飾一度引領全國潮流。

　　廣州市服裝集團總經理趙興中回憶，當年許多人為擁有一件“牛頭牌”服裝而激動不已。不少顧客拿著現(xiàn)金從很遠的地方來到展銷部，排隊購買“牛頭牌”服裝，脫銷的情況經常出現(xiàn)。然而，隨著改革開放的深入推進，上海、杭州、大連等地服裝產業(yè)群雄并起。在網(wǎng)絡上流傳甚廣的一篇文章《盛世危言：廣東服裝業(yè)走向沒落》，為廣州的服裝產業(yè)敲響了警鐘。

　　國企慢個體戶亂 廣州時裝缺品牌

　　“與80年代～90年代相比，廣州服裝在全國的地位遜色了許多。”趙興中說，廣州服裝過去注重“三來一補”，對品牌營銷和開發(fā)相對來說欠缺重視。上海、杭州、大連等地的服裝產業(yè)發(fā)展已經趕上廣州，江浙一帶對品牌的塑造推廣優(yōu)于廣州。

　　于是，靠“打工”起家的廣州服裝產業(yè)，從開始給國外品牌做加工，到后來給國內企業(yè)做加工。三十年過去，廣州成為全國服裝生產基地和批發(fā)中心，可是卻沒有幾個響亮的服裝品牌。

　　著名設計師鄧兆萍認為，80～90年代廣州一些知名服裝品牌多屬國營企業(yè)的，其沒落與國有企業(yè)自身體制有關。“國企欠缺的就是創(chuàng)新，觀念有點滯后，品牌沒落是可以預料的事情。”她說，“國企慢，個體戶就是亂。個體戶滿足于販賣服裝，談不上建設市場。”

　　另外，廣州服裝欠缺政府的政策支持。趙興中說：“上海將服裝作為城市品牌來發(fā)展，這是上海服裝得以蓬勃發(fā)展的一個重要原因。廣州在這方面的支持顯然不足。”

　　廣州是否缺乏時尚理念發(fā)展起來的人文因素？鄧兆萍認為，廣州乃至廣東人都很低調，這不僅表現(xiàn)在言行做事方面，也體現(xiàn)在打扮服飾上。“廣東處于亞熱帶，不化妝，穿衣休閑，看起來不怎樣，但是照廣東的經濟發(fā)展有錢的人多。因而時尚界盯住的也不是廣東的企業(yè)主，更多的是城市的中產階級，廣州其實已經形成具備很高購買力的中產階層。”

　　找出路設計師品牌是發(fā)展方向

　　難能可貴的是，廣州服裝在質量以及售后服務方面仍然保持很好的優(yōu)勢。趙興中表示，吸引人才進入到服裝領域，是廣州服裝界重新興起的一個重要步驟。

　　事實上，一個服裝品牌的延續(xù)，與其設計師有很大關系。鄧兆萍說，“比如卡路約翰總打折，風格總在變，就是因為沒有一個設計師延續(xù)他們的風格。未來發(fā)展的趨勢是當服裝設計發(fā)展到瓶頸應該引入一個能延續(xù)的設計師掌握大局，把一個品牌延伸，形成創(chuàng)意風格。”浙江品牌雅瑩就是憑著設計風格的延續(xù)性，加上剪裁的漂亮，成功贏得了都市女性白領的忠心支持。

　　鄧兆萍表示，設計師品牌是廣州服裝未來發(fā)展的一個方向。據(jù)她介紹，改革開放之前中國只有裁縫師，到上世紀80年代末才出現(xiàn)“服裝設計師”，到90年代中期逐漸形成設計師群體。“大概是1995年～1996年左右，廣東有了一個設計師沙龍。90年代初全國的設計師可能就是數(shù)十人左右，不過如今注冊時裝設計師已經增加到1100多人。中國大概有一百多個十佳設計師，當中不少在廣州發(fā)展；另外有很多外省讀書的設計學生都會來這里，因為廣州需求量大，工資高。”

　　鄧兆萍認為，有了龐大的設計人才群體作為基礎，廣州服裝產業(yè)前景仍然樂觀。她表示，中國有龐大的消費群，中國人的穿衣理念有自己的傳統(tǒng)文化。而歐洲的品牌雖然精致高貴，但不一定就適合中國人，所以在未來的5到10年，中國的時尚界會起到時尚的一個主導作用，同歐美相抗衡。而這當中，廣州的時裝界將會起到重要的作用。

　　“國內許多設計師品牌做得都很好。我的夢想是將自己的品牌做到大眾化，讓白領都能消費得起。”鄧兆萍笑著展望未來。