中國服裝：加快開發(fā)俄服裝市場

　　 去年以來，美國市場需求疲軟，歐盟市場關(guān)卡重重，日本市場增長空間日趨狹小，這些傳統(tǒng)市場增長的潛力不大。而隨著近年俄羅斯經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，俄羅斯民眾的購買力在逐漸上升。目前，俄羅斯市場上的“中國制造”，還是以中低端產(chǎn)品為主。如何在保有和擴(kuò)大市場份額的同時，提高產(chǎn)品檔次，應(yīng)是中國服裝出口企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

 

　　俄羅斯是中國的第五大服裝出口市場。

 

　　中俄兩國在服裝貿(mào)易領(lǐng)域存在很大互補(bǔ)性，在與其他服裝出口國的競爭中，質(zhì)優(yōu)價廉的中國服裝符合占大多數(shù)的俄羅斯中低收入消費者的需求。專家建議，中國服裝企業(yè)應(yīng)以提高產(chǎn)品質(zhì)量為核心，不斷擴(kuò)大品牌效應(yīng)，同時制定科學(xué)的營銷戰(zhàn)略，整合產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，加快打開俄羅斯服裝市場的步伐。

 

　　近年來，隨著經(jīng)濟(jì)形勢的好轉(zhuǎn)，俄羅斯居民可支配收入不斷增長。2000—2007年，俄羅斯居民實際收入年增長9%—12%。去年，俄羅斯居民月平均工資達(dá)到13801盧布，折合545美元。居民收入水平的提高使俄羅斯居民在服裝消費上呈現(xiàn)以下三大特點：

 

　　服裝市場整體呈現(xiàn)上升趨勢。去年，俄羅斯服裝市場銷售額達(dá)到313億美元，人均服裝消費219美元。運動服是當(dāng)年市場上增長速度最快的一類服裝，增幅為28.9%。隨著嬰兒出生率的增長，孕婦裝的市場規(guī)模也呈擴(kuò)大趨勢，近兩年的銷售額達(dá)到1.12億美元；而童裝增長率也超過25%，嬰兒人均服裝消費9408盧布。

 

　　中高檔服裝消費市場發(fā)展加快。俄羅斯服裝市場消費群體大致可以分為四個層次：月收入在2000美元以上的高檔消費者占居民總數(shù)的4%左右，服裝消費趨向國際知名品牌；月收入在600—1000美元之間的中檔消費者占居民總數(shù)的20%—25%，消費趨向大商場和超級市場銷售的品牌服裝；月收入在60—200美元的大眾消費者，消費趨向市場銷售的價格適中的服裝；月收入在60美元以下的低收入消費者占居民總數(shù)的20%—30%，消費趨向價格低廉的服裝。

 

　　隨著俄居民整體收入水平的不斷提高，近幾年中高收入居民數(shù)量有所增長，低收入居民數(shù)量有所減少，相應(yīng)地服裝消費市場結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，中高檔服裝消費市場發(fā)展加快。

 

　　消費者對服裝的款式、面料、做工要求越來越高。隨著收入和消費能力的快速提高，俄羅斯居民對服裝的質(zhì)量要求越來越高，低檔服裝即使價格再低，也乏人問津。以中國出口俄羅斯的低檔豬皮皮裝為例，前幾年，每年銷量都在500萬件以上，占皮裝出口的70%。但近幾年，以進(jìn)口高檔牛、羊皮革為面料制成的高檔皮裝在俄銷路越來越好；低檔豬皮皮裝銷量一再萎縮，即使降價銷路仍然不好，很多生產(chǎn)低檔豬皮皮裝的廠家損失慘重。

 

　　在俄羅斯工作多年、畢業(yè)于莫斯科大學(xué)的黑龍江省社會科學(xué)院東北亞研究所研究員朱南平認(rèn)為，中國對俄出口的服裝沒有塑造出價廉物美的“中國制造”形象，也沒有在俄服裝市場打出一個知名企業(yè)和知名品牌。中國服裝產(chǎn)品在俄羅斯人眼中不過是地攤上甩賣的廉價“大路貨”而已，是在經(jīng)濟(jì)困難時期人們收入很低時的一種無奈選擇。

 

　　由于售價低廉，中國服裝出口俄羅斯獲取的利潤總額并不多，而分?jǐn)偟矫恳患隹诔梢律暇透游⒈?，通常賣出1萬件“大路貨”才能賺到5萬美元。而歐盟國家知名品牌出口到俄羅斯的高檔西裝最低價格也要每件500美元，保守估算，每件高檔西裝的利潤應(yīng)該不少于100美元。

 

　　隨著俄羅斯居民收入不斷增長，他們對中高檔服裝的需求增長很快。據(jù)調(diào)查，10%—15%的俄羅斯人有能力購買名牌高檔服裝。與此同時，俄羅斯居民對廉價低檔服裝的需求越來越少，特別是俄政府在最近幾年加大了打擊“灰色清關(guān)”的力度，同時從立法上對中國商人在俄羅斯的經(jīng)營活動做出種種限制，如不準(zhǔn)中國人在俄羅斯的集貿(mào)市場進(jìn)行零售經(jīng)營活動等。因此，中國服裝對俄出口形勢不容樂觀。

 

　　中國服裝企業(yè)在俄的競爭對手主要是俄羅斯本土的服裝生產(chǎn)商和其他外國供應(yīng)商，了解對手的實力及特點，對于我國企業(yè)制定合理策略打開俄羅斯市場至關(guān)重要。

 

　　中俄兩國在服裝貿(mào)易領(lǐng)域存在很大的互補(bǔ)性，質(zhì)優(yōu)價廉的中國服裝符合大多數(shù)中低檔收入消費者的需求。目前中國出口到俄羅斯的服裝產(chǎn)品質(zhì)量已有很大提高，但中國服裝企業(yè)注定要面臨其他服裝出口國的有力挑戰(zhàn)。為此，朱南平建議，中國企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，以提高產(chǎn)品質(zhì)量為核心，不斷擴(kuò)大品牌效應(yīng)，同時制定科學(xué)的營銷戰(zhàn)略，整合產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，加快打開俄羅斯服裝市場的步伐。

 

　　保持中國服裝“質(zhì)優(yōu)價廉”的優(yōu)勢。以較高的性價比贏得俄羅斯廣大中低收入消費者的信任和青睞，并逐步確立中國服裝產(chǎn)品“質(zhì)優(yōu)價廉”的品牌優(yōu)勢。企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品的包裝和營銷渠道，從產(chǎn)品包裝和銷售場所方面提高中國服裝產(chǎn)品在俄羅斯消費者心中的檔次。例如：進(jìn)入大型服裝商場和服裝專賣店進(jìn)行零售；同等質(zhì)量產(chǎn)品在定價上對其他國家進(jìn)口產(chǎn)品保持價格優(yōu)勢等。

 

　　繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，取得俄消費者的信賴。從服裝的款式、面料等方面的流行變化入手，密切關(guān)注世界和俄羅斯服裝時尚潮流的發(fā)展變化，及時把握消費者的市場需求變化和時尚發(fā)展趨勢；嚴(yán)把產(chǎn)品設(shè)計、加工、包裝、運輸、銷售等各個環(huán)節(jié)的質(zhì)量關(guān)，以過硬的質(zhì)量贏得廣大俄羅斯消費者的信賴。

 

　　加強(qiáng)宣傳，打造品牌效應(yīng)。依托各種現(xiàn)代化傳媒，以塑造品牌形象為核心，加強(qiáng)廣告宣傳攻勢。在成本核算允許的情況下，可選擇適當(dāng)位置設(shè)立品牌形象店，或在俄大型服裝商場設(shè)立專柜，展銷我國名牌服裝產(chǎn)。

 

　　加強(qiáng)與俄本土企業(yè)合作，降低經(jīng)營風(fēng)險。充分整合、利用俄羅斯當(dāng)?shù)氐母鞣N資源，充分挖掘俄羅斯合作者和經(jīng)銷商的經(jīng)營潛力，利用好俄經(jīng)銷商與合作者的人脈、資金、商譽(yù)方面的資源，降低企業(yè)在俄羅斯市場的經(jīng)營風(fēng)險。