民族品牌鞋企不自信難“飛躍”？

   你可曾記得學(xué)生時(shí)代8元或15元一雙的“飛躍”牌運(yùn)動(dòng)鞋，這雙源自上海1920年的運(yùn)動(dòng)鞋曾被所有中國(guó)人穿著，從政客到少林僧人。也許這個(gè)品牌的鞋子現(xiàn)在還在某個(gè)超市的角落里靜靜躺著，但在時(shí)尚之都巴黎和倫敦，這雙鞋好似獲得新生，要賣到50歐元，再經(jīng)由一些電影明星和時(shí)尚名流的穿著，儼然是潮人必備的時(shí)尚裝備了。

    當(dāng)人們接觸耐克、阿迪達(dá)斯和匡威時(shí)，穿一雙“回力”、“飛躍”、“雙星”的鞋子，就變得“土氣”起來。“飛躍”在上海的生產(chǎn)廠家，躲在里弄深處，連招牌都沒有，卻被外國(guó)人獨(dú)具慧眼的發(fā)掘，一躍成為潮流尖端的產(chǎn)物，筆者發(fā)現(xiàn)，自從飛躍被外國(guó)人改造成“Feiyue”之后，在百度里輸入“飛躍牌”能得到12300條結(jié)果，淘寶網(wǎng)上也有賣家專門銷售和批發(fā)“飛躍”牌運(yùn)動(dòng)鞋。一個(gè)幾乎被人遺忘的國(guó)產(chǎn)老品牌，何以完成這樣的重生？

    在中國(guó)出生并成長(zhǎng)，又去海外學(xué)習(xí)深造，最后回祖國(guó)工作生活，“海歸”就是這樣煉成的。如此一來，中國(guó)土生土長(zhǎng)，經(jīng)海外設(shè)計(jì)包裝，又在中國(guó)形成品牌影響的“飛躍”牌，豈不成了一雙“海歸鞋”。無論外國(guó)人給這雙鞋賦予了怎樣獨(dú)特的意義，對(duì)于中國(guó)人來說，海歸的“飛躍”，其實(shí)并未有實(shí)質(zhì)上的飛躍，它依然是“簡(jiǎn)單、舒適和有點(diǎn)丑”。奇怪的是，被外國(guó)人這么一折騰，仿佛這“簡(jiǎn)單、舒適和有點(diǎn)丑”變得立體和個(gè)性起來，進(jìn)而發(fā)生品牌形象的劇變。面對(duì)這個(gè)品牌的非常規(guī)流行，中國(guó)人的內(nèi)心真的復(fù)雜，不知道是應(yīng)該為這一個(gè)民族品牌叫好，還是為千千萬萬民族品牌悲哀。

    現(xiàn)今，中國(guó)的消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者樂于追捧耐克、阿迪，而在歐洲售價(jià)甚至比耐克、阿迪的一些款式更高的“飛躍”卻被沒有得到國(guó)人的親睞。說到底，這是對(duì)民族品牌乃至整個(gè)民族文化的自信不足。眾多國(guó)貨在國(guó)際品牌的圈子外面跳舞，缺乏的也許并不是技術(shù)和品質(zhì)，也不是“留學(xué)”的經(jīng)歷，而是一份“墻內(nèi)開花一樣香”的霸氣和信心。

    再過幾天，萬眾矚目的北京奧運(yùn)會(huì)就要開幕，我們的民族品牌將迎來揚(yáng)名世界的最佳契機(jī)。“李寧”等民族品牌的“先行者”早早就瞄準(zhǔn)了奧運(yùn)商機(jī)，一些奧運(yùn)參賽隊(duì)伍和運(yùn)動(dòng)員將穿著這些中國(guó)品牌出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)的比賽場(chǎng)上，這也是在為國(guó)爭(zhēng)光。在世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的時(shí)候，中國(guó)的民族品牌和民族文化完全可以期待品牌形象的飛躍，在世界范圍內(nèi)綻放出璀璨的“中國(guó)之光”。