奧運(yùn)引發(fā)品牌鞋服沒(méi)有硝煙的時(shí)尚大戰(zhàn)

　　恒源祥設(shè)計(jì)的全套奧運(yùn)禮儀裝備包括：上裝、褲裝(裙裝)、襯衫、禮儀帽、領(lǐng)帶(絲巾)、腰帶、禮儀鞋等。其中技術(shù)官員的禮儀裝備上裝及下裝的顏色以藏蘭色為主色調(diào)，內(nèi)配白色襯衫，而中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的禮儀裝備采用傳統(tǒng)的“紅黃配”，男裝以紅上裝配黃襯衫，奧運(yùn)五環(huán)領(lǐng)帶，而女裝以黃上裝配紅吊帶，祥云絲巾。下裝、禮帽、腰帶及禮儀鞋則均以白色為主。

　　2008年，恒源祥作為中國(guó)紡織行業(yè)唯一北京奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)將為北京奧組委官員、奧運(yùn)會(huì)技術(shù)官員、中國(guó)體育代表團(tuán)設(shè)計(jì)并制造10000余套正裝，同時(shí)又要為運(yùn)動(dòng)員村、媒體村提供25000套家紡用品。奧運(yùn)的到來(lái)，使老字號(hào)的恒源祥再次和新興中國(guó)的時(shí)尚聯(lián)系在一起，而這代表著另一個(gè)商業(yè)契機(jī)，正如恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)及總裁劉瑞旗先生所說(shuō)，“我們是想學(xué)奧運(yùn)會(huì)賺錢(qián)的模式。”

　　對(duì)恒源祥來(lái)說(shuō)，北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)結(jié)束

　　南都周刊：恒源祥很早就開(kāi)始關(guān)注體育賽事，談?wù)勀銈兒蛫W運(yùn)結(jié)緣的經(jīng)過(guò)。如何看待成為贊助商這一殊榮？

　　劉瑞旗：實(shí)際上對(duì)于恒源祥來(lái)說(shuō)，北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)結(jié)束了。96年那時(shí)恒源祥已經(jīng)希望成為奧運(yùn)贊助商，并開(kāi)始著手做奧運(yùn)的營(yíng)銷活動(dòng)了。01年7月，國(guó)家把奧運(yùn)會(huì)申請(qǐng)下來(lái)了，我們就馬上開(kāi)始申請(qǐng)奧運(yùn)贊助項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)我們比較特殊，因?yàn)樵趭W運(yùn)100多年的歷史上，還沒(méi)有紡織服裝企業(yè)(非運(yùn)動(dòng)類)成為贊助商級(jí)別的，這個(gè)新類別我們必須先讓國(guó)際奧委會(huì)授權(quán)出來(lái)，再給北京奧組委，才能進(jìn)行談判。

　　一般的奧運(yùn)贊助企業(yè)會(huì)認(rèn)為投入多少，賺了多少。但在我們看來(lái)，一個(gè)奧運(yùn)贊助企業(yè)成功與否的判斷點(diǎn)是在奧運(yùn)以后的若干年的時(shí)段里，奧運(yùn)之后還有多少人還記得住這些奧運(yùn)贊助企業(yè)，如果能被記住，才算成功。

　　南都周刊：恒源祥作為2008年奧運(yùn)會(huì)唯一毛紡織類的企業(yè)贊助商，你們認(rèn)為，奧運(yùn)將給你們帶來(lái)怎樣的商業(yè)契機(jī)？

　　劉瑞旗：對(duì)于奧運(yùn)贊助企業(yè)來(lái)說(shuō)，2008年12月30日之后就不能用奧運(yùn)的組合標(biāo)了，所以現(xiàn)在就要開(kāi)始著手建立和奧運(yùn)以后的關(guān)系，我們?cè)缫呀?jīng)把工作重點(diǎn)放在后奧運(yùn)時(shí)代。

　　在奧運(yùn)期間，將看不到恒源祥的任何廣告。恒源祥為什么要贊助奧運(yùn)會(huì)？是想學(xué)奧運(yùn)會(huì)賺錢(qián)的模式，國(guó)際奧委會(huì)是一個(gè)最強(qiáng)大，最至高的品牌化組織。五環(huán)是全球認(rèn)知度最高的一個(gè)標(biāo)志，奧委會(huì)既不培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員，也不造運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，它卻能用品牌來(lái)調(diào)動(dòng)諸多資源，形成一個(gè)龐大的價(jià)值鏈，而且可以制定游戲規(guī)則。我們要學(xué)習(xí)的就是如何像它那樣建立品牌，構(gòu)建品牌化模式，這是我們更深刻的含義。

　　一個(gè)群體出來(lái)，最震撼人的僅是顏色

　　南都周刊：最新出爐的奧運(yùn)禮儀服裝備受關(guān)注，服裝采用了紅和黃作為主色調(diào)，有的人認(rèn)為設(shè)計(jì)過(guò)于保守，一些網(wǎng)友甚至笑稱為“番茄炒蛋”，作為制造商的恒源祥如何看待公眾的反應(yīng)？

　　劉瑞旗：這是一個(gè)公眾認(rèn)知的過(guò)程。當(dāng)時(shí)在開(kāi)展“恒源祥奧運(yùn)禮儀裝備設(shè)計(jì)大賽”的時(shí)候強(qiáng)調(diào)的命題是：“歷史之元素”、“當(dāng)下之智慧”、“未來(lái)之概念”，實(shí)際上要做到這個(gè)是很難很難的?？赡軐?duì)我們恒源祥來(lái)說(shuō)，需要幾代人去推動(dòng)。中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在2008年8月8日開(kāi)幕式的出場(chǎng)，并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的出場(chǎng)，那個(gè)時(shí)候出場(chǎng)的是中華優(yōu)秀兒女的代表，而具體到這套服裝的時(shí)候，必須是有所為有所不為了?？梢赃@么說(shuō)，款式不重要了，花樣也不重要了，一個(gè)群體出來(lái)，給你最震撼的，僅僅是顏色。我們做了大量燈光和顏色的分析，這是我們工作的重點(diǎn)。我們收到了大量的稿件，什么樣的設(shè)計(jì)都有，而整個(gè)評(píng)審組里有音樂(lè)，美術(shù)，文化等各方面專家，其中服裝專家是不能多于三分之一的，因?yàn)檫@是不能完全在一個(gè)服裝的界別里來(lái)思考的問(wèn)題，這一定是一個(gè)全民族最廣泛認(rèn)同的過(guò)程。

　　什么是歷史之元素？難道真的要把唐裝漢服拿出來(lái)？唐裝和漢服是中國(guó)人民過(guò)去一千多年前很高的一個(gè)智慧，而不是當(dāng)下人的智慧。我們?cè)O(shè)計(jì)的禮服中一定要有當(dāng)代中國(guó)人的智慧，這包括款式，面料，加工等等，這些都是要適合當(dāng)下，并要有過(guò)去的淵源和未來(lái)的概念，而未來(lái)是一個(gè)很寬泛的詞，當(dāng)日后運(yùn)動(dòng)員一穿著這套衣服，要讓外國(guó)人一眼就能認(rèn)同：這是中國(guó)的服裝。所以在這個(gè)過(guò)程中必須把一些東西舍棄掉，雖然設(shè)計(jì)的時(shí)候可以是最沒(méi)約束力的設(shè)計(jì)，整合的時(shí)候又要把信息大量匯合起來(lái)，但我們到最后的基本判斷，就是一個(gè)：顏色。這套服裝是特殊人群在特殊場(chǎng)合穿著的一套服裝，它和我們?nèi)粘Ｉ钪械姆b是不一樣的。它是在特殊場(chǎng)合被聚焦的，所以說(shuō)顏色，起到一個(gè)決定性的作用。

　　南都周刊：之前轟轟烈烈的“奧運(yùn)禮儀裝備設(shè)計(jì)大賽”中有收到千余份稿件，集合了當(dāng)下優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的諸多智慧，為何偏偏選定目前的這套禮服？在禮服制作之中，遇到的最大困難是什么？

　　劉瑞旗：實(shí)際上這套服裝并不是恒源祥單獨(dú)決定的，它是恒源祥和國(guó)家體育總局等相關(guān)單位共同探討的結(jié)果。恒源祥僅僅是去提供這樣一個(gè)工作，一個(gè)服務(wù)，一個(gè)資源的支撐。當(dāng)初我們就從文化上去探討，有幾種顏色代表中國(guó)的國(guó)色，從“中國(guó)紅到琉璃黃、國(guó)槐綠、青花藍(lán)、長(zhǎng)城灰以及玉脂白”其中就包括了我們最后采用的這兩種顏色，紅和黃。這個(gè)作品并不是某個(gè)設(shè)計(jì)師的個(gè)人的簡(jiǎn)單智慧，它是綜合個(gè)方面條件，集體討論出來(lái)的結(jié)果。

    耐克的劍走偏鋒

　　“相對(duì)于運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)獲得榮譽(yù)的那一刻，我們更看好運(yùn)動(dòng)員對(duì)于運(yùn)動(dòng)本身的喜愛(ài)和專注。”耐克品牌全球總裁查理·丹森曾經(jīng)如此評(píng)價(jià)過(guò)。這似乎可以解釋耐克的贊助策略：它并不花費(fèi)巨額資金贊助奧運(yùn)賽事或代表團(tuán)，而是與22家中國(guó)單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)簽約，為其提供運(yùn)動(dòng)裝備。在奧運(yùn)商業(yè)競(jìng)賽中，耐克選擇的是另一條劍走偏鋒的計(jì)謀。丹森表示：耐克強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)科技，強(qiáng)調(diào)與單項(xiàng)協(xié)會(huì)的聯(lián)系，更重要的是，希望在未來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)，與消費(fèi)者建立更深入、更有意義的聯(lián)系。
在裝備設(shè)計(jì)上，除了中國(guó)元素的大量運(yùn)用外，耐克更多強(qiáng)調(diào)創(chuàng)立至今的科技研發(fā)成果——如何通過(guò)運(yùn)動(dòng)裝備技術(shù)的改進(jìn)，為運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造打破紀(jì)錄的可能。耐克已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)有三十余年，但2008年“還僅僅只是一個(gè)開(kāi)始”。

　　在裝備設(shè)計(jì)上，除了中國(guó)元素的大量運(yùn)用外，耐克更多強(qiáng)調(diào)創(chuàng)立至今的科技研發(fā)成果——如何通過(guò)運(yùn)動(dòng)裝備技術(shù)的改進(jìn)，為運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造打破紀(jì)錄的可能。耐克已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)有三十余年，但2008年“還僅僅只是一個(gè)開(kāi)始”。

　　阿迪達(dá)斯奧運(yùn)夢(mèng)

　　1928年，當(dāng)阿迪達(dá)斯的公司創(chuàng)始人阿迪·達(dá)斯勒為參加阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員縫制了第一款田徑鞋開(kāi)始，阿迪達(dá)斯的夢(mèng)想便和奧運(yùn)精神緊密地聯(lián)系在一起。2008年奧運(yùn)會(huì)，阿迪達(dá)斯不僅為德國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)提供裝備，全世界3000多名運(yùn)動(dòng)員、16個(gè)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)和214個(gè)國(guó)家(地區(qū))體育聯(lián)合會(huì)、10萬(wàn)多名志愿者、工作人員以及所有火炬手都將身著阿迪達(dá)斯的體育用品，阿迪達(dá)斯單單是為此次比賽，就專門(mén)制作了43種不同款式的鞋子?！　?/font>