鞋服企業(yè)奧運(yùn)首金的“押寶”大戰(zhàn)

　　一直以來，奧運(yùn)“首金”就成為國人津津樂道的焦點(diǎn)。因?yàn)槲姸嗟?ldquo;眼球”，奧運(yùn)“首金”也成了各路商家關(guān)注和爭奪的熱點(diǎn)。

 

　　當(dāng)陳燮霞一舉奪得奧運(yùn)“首金”后，中國舉重隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴名樂和中國女子舉重隊(duì)贊助商鴻星爾克均在第一時(shí)間內(nèi)展開了營銷大戰(zhàn)。

 

　　在8月9日北京奧運(yùn)比賽中，女子十米氣步槍和女子48公斤級(jí)舉重兩個(gè)項(xiàng)目均向“首金”沖擊。而在“首金”未產(chǎn)生之前，各路商家已經(jīng)進(jìn)行了一場驚心動(dòng)魄的“押寶”大戰(zhàn)。

 

 

 

　　8月9日上午，北京奧運(yùn)會(huì)女子48公斤級(jí)舉重比賽現(xiàn)場，名樂（中國）有限公司董事長丁思亮和他的高管團(tuán)隊(duì)死死地盯著場上的陳燮霞，對于奧運(yùn)“首金”，名樂期盼了太久了。

 

　　早在一年前，名樂就正式成為中國舉重隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴。“當(dāng)時(shí)我們很清楚，女子48公斤級(jí)舉重比賽很可能奪取奧運(yùn)‘首金’，我們希望在這方面做文章。”名樂品牌總監(jiān)郭輝告訴記者。

 

　　看到陳燮霞成功拿下“首金”后，名樂高管團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場召開了緊急會(huì)議，此前準(zhǔn)備好的奧運(yùn)“首金”營銷戰(zhàn)略迅速實(shí)施。

 

　　“一小時(shí)之內(nèi)，祝賀名樂戰(zhàn)略合作伙伴中國舉重隊(duì)陳燮霞奪得奧運(yùn)‘首金’的祝賀廣告就可以掛起來，為了確保速度所有專賣店的POP廣告展板將以噴繪的形式出現(xiàn)。”得知陳燮霞奪冠后，名樂品牌總監(jiān)郭輝第一時(shí)間打來電話向記者報(bào)喜。

 

　　了解到，僅僅一天時(shí)間，名樂全國1600多家專賣店全部掛起了紅色祝賀條幅，內(nèi)容為“熱烈祝賀中國女子舉重隊(duì)為中國08奧運(yùn)軍團(tuán)勇奪第一金”，同時(shí)名樂所有的戶外廣告也在短時(shí)間內(nèi)換上了“名樂體育——中國舉重隊(duì)08奧運(yùn)官方合作伙伴”的最新廣告。

 

　　據(jù)了解，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，名樂將邀請陳燮霞、廖輝等中國舉重軍團(tuán)的奧運(yùn)健兒到晉江參觀訪問。有理由相信名樂接下來的奧運(yùn)營銷秀將更加精彩。

 

　　網(wǎng)友普遍認(rèn)為，名樂圍繞“首金”展開的一系列動(dòng)作，將使廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)者感受到了名樂與中國舉重隊(duì)的聯(lián)系，自然會(huì)增加消費(fèi)者對名樂的好感，同時(shí)名樂也因此吸引了不少的眼球。

 

 

 

　　在泉州品牌中，盯上北京奧運(yùn)“首金”的除了名樂，還有鴻星爾克。

 

　　名樂是中國舉重隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴，而鴻星爾克則簽約中國女子舉重隊(duì)，直指北京奧運(yùn)會(huì)女子48公斤級(jí)項(xiàng)目，似乎是直接奔著奧運(yùn)“首金”來的。鴻星爾克副總裁吳榮照直言：“我們希望利用這個(gè)新聞點(diǎn)，來增加我們的品牌知名度。要知道，13億中國人都在等著這塊金牌。”

 

　　注意到，在陳燮霞奪冠后的第一時(shí)間，鴻星爾克在其網(wǎng)站上打出了“霞·舉起中國力量”的慶祝橫幅，在橫幅的右下角則是已經(jīng)在電視中被廣泛播出的最新廣告語——“中國，No.1”。

 

　　圍繞著奧運(yùn)“首金”，鴻星爾克第一時(shí)間在全國各地的平面媒體投放祝賀廣告和公關(guān)軟文。為了做到反應(yīng)神速，鴻星爾克的企劃團(tuán)隊(duì)做了充足的準(zhǔn)備，包括祝賀廣告的設(shè)計(jì)和各大平面媒體的版面購買都是提前準(zhǔn)備就緒的。

 

　　不知是湊巧還是有意安排，這幾天鴻星爾克2009春季產(chǎn)品訂貨會(huì)就將召開，他們將在本次訂貨會(huì)上設(shè)置專門的環(huán)節(jié)慶祝奧運(yùn)“首金”，鼓舞經(jīng)銷商的士氣。

 

　　據(jù)鴻星爾克市場負(fù)責(zé)人透露，圍繞中國第一金，鴻星爾克還將實(shí)施一系列的市場推廣活動(dòng)，系列活動(dòng)將在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后達(dá)到高潮。

 

 

　　8月9日，北京奧運(yùn)會(huì)開賽的第一天，上午舉行的女子10米氣步槍和女子舉重48公斤級(jí)比賽中，中國隊(duì)共有數(shù)名選手有望奪金。杜麗？趙穎慧？還是陳燮霞？結(jié)果沒有人會(huì)知道。

 

　　然而奧運(yùn)“首金”背后的商業(yè)利益的確太誘人了，不管結(jié)果如何都應(yīng)該賭一把。于是圍繞奧運(yùn)首金的“押寶”大戰(zhàn)早早就拉開了序幕。

 

　　在8月9日之前，射擊隊(duì)的“雙保險(xiǎn)”無疑是中國隊(duì)沖擊“首金”的最大勝算。也許正是看到了這一點(diǎn)，李寧、創(chuàng)維、五糧液、華潤涂料、九合食品與好視力等六大公司紛紛站到了射擊隊(duì)一邊。他們“押寶射擊隊(duì)可能是認(rèn)同‘美女槍手’杜麗”的穩(wěn)定性，也可能是看好名氣稍遜而實(shí)力出眾的趙穎慧的爆發(fā)力。

 

　　但是“雙保險(xiǎn)”并不代表萬無一失。也許是看到射擊項(xiàng)目“易受干擾”的特性，名樂、鴻星爾克和耐克均義無反顧地站到了中國舉重隊(duì)的陣營。

 

　　對于北京奧運(yùn)會(huì)，耐克早有準(zhǔn)備，耐克品牌全球總裁查理·丹森曾表示：“這對耐克品牌推廣是一次絕佳的機(jī)遇。”而作為國內(nèi)最大的體育用品品牌，2008奧運(yùn)會(huì)對李寧更有非同尋常的意義。

 

　　據(jù)了解，李寧一口氣簽下了射擊、跳水、乒乓球、體操四大中國夢之隊(duì)，而“第一金”無疑是下注最狠的一筆。一個(gè)“賭舉重”，一個(gè)“賭射擊”，在爭奪“首金”上，耐克、李寧最“勢不兩立”。但是當(dāng)我們看到陳燮霞站上高高的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，我們不能不佩服耐克棋高一著。