我國童鞋專賣市場潛力巨大

    隨著人們生活水平的不斷提高，家長在孩子吃、穿等各項花費也越來越舍得。據(jù)統(tǒng)計，中國3-12歲的少年兒童約為2.3億人，本年齡段城鎮(zhèn)兒童人口達到1億多人。投資專家表示，童鞋專賣市場有巨大的潛力，是現(xiàn)在激烈市場競爭中不可多得的一片藍海，有無限的發(fā)展空間。

    然而，我國的童鞋業(yè)在整個制鞋行業(yè)中所占比例較小，品牌缺失現(xiàn)象也較為嚴重。據(jù)權(quán)威部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，國內(nèi)童鞋市場約70%是低端產(chǎn)品，20%是進口品牌童鞋，國內(nèi)品牌僅為10%。因此，打造強勢品牌已成為中國童鞋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

    如何打造強勢童鞋品牌呢？有業(yè)界人士認為，由于兒童總是新奇，興趣很容易發(fā)生轉(zhuǎn)移，而且隨著兒童的早熟，在產(chǎn)品的選擇上有自己的要求。因此，童鞋品牌走個性化、差異化的品牌發(fā)展之路具有很好的發(fā)展前景。

    晉江南琦鞋業(yè)自創(chuàng)的童鞋品牌“乖乖狗”，就選擇了一條以質(zhì)量為基礎(chǔ)，以個性時尚藝術(shù)為特點的童鞋發(fā)展道路。

    “乖乖狗”把品牌定位為個性、時尚、富有藝術(shù)氣息的兒童用品品牌，把訴求對象定位為知識、品味和藝術(shù)型家庭成長的兒童。并針對這些文化新貴家庭的時尚需求，用浪漫的藝術(shù)形式進行精致的表現(xiàn)。同時根據(jù)兒童心理需求，以故事的形式把乖乖狗打造成“藝術(shù)的化身”這一可愛、幽默的卡通形象。

    為實現(xiàn)品牌差異化與個性，“乖乖狗”不僅在產(chǎn)品設(shè)計上融入藝術(shù)、文化、時尚元素，還把童話、夢幻、情感元藝術(shù)元素融入到店鋪空間，把終端建成一個“少兒藝術(shù)館”。

    然而對于童鞋來說，有了好的定位還遠遠不夠，因為童鞋的消費群體比較特殊，以2-14歲年齡段的少兒為主，這期間兒童正處于發(fā)育階段，鞋子的質(zhì)量直接影響到兒童的成長發(fā)育，因此鞋子的“健康”尤為重要。

    南崎鞋業(yè)一直以質(zhì)量打基礎(chǔ)，根據(jù)兒童發(fā)育過程中的關(guān)節(jié)、韌帶等變化設(shè)計了“健康鞋”。針對一般童鞋結(jié)構(gòu)上的弊端做了一些改良，在鞋子中加入定性中底、足弓承托、不同圍度、堅硬后根杯等。同時還根據(jù)人體工程學(xué)采用獨立的避震以及“360度空氣環(huán)繞”等技術(shù)。另外，由于兒童的皮膚比較幼嫩，因此在鞋材選擇上，公司則選用既抗菌防臭又柔軟的竹炭纖維材質(zhì)。

    同時，為了規(guī)范童鞋市場、提高行業(yè)門檻，日前南琦鞋業(yè)還與中國皮革和制鞋工業(yè)研究院共同制定了《兒童運動鞋標(biāo)準(zhǔn)》。“乖乖狗”福建分公司總經(jīng)理吳明先生表示，標(biāo)準(zhǔn)的制定具有深遠的意義，它不僅給童鞋業(yè)制定一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范了童鞋市場，同時還大大提高了南琦鞋業(yè)的品牌影響力，增強了客戶和經(jīng)銷商對“乖乖狗”品牌發(fā)展的信心。

    目前，兒童鞋行業(yè)的爭霸才剛開始，無論市場管理、營銷手段、品牌推廣等方面的戰(zhàn)斗才剛剛開始。安踏等知名體育用品品牌進軍童鞋市場會讓這場戰(zhàn)爭愈演愈烈。但吳總表示，“雖然這些知名運動品牌的加入對我們會造成一定的影響，但是擔(dān)心也不是很多。他們的步伐才剛開始，我們也會加快步伐的。”

    為了加快發(fā)展步伐，“乖乖狗”還建立了品牌童裝生產(chǎn)基地。據(jù)了解，今年6月份，公司在廣東佛山成立了乖乖狗品牌服裝事業(yè)部。同時，公司還將在上海成立皮鞋生產(chǎn)基地。

    未來，兒童用品行業(yè)之戰(zhàn)將非常激烈，“乖乖狗”已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。吳總表示：“公司一直在尋找合適的營銷傳播模式，以提高品牌的知名度和影響力。預(yù)計在明年3、4月份，將在15個省份投放電視廣告。”