童裝市場(chǎng)受資源配置全球化影響競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　生意社9月26日訊　今年在國(guó)際國(guó)內(nèi)多種不利因素的作用下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨重大考驗(yàn)，尤其是中國(guó)的紡織行業(yè)，受沖擊最大，各紡織服裝企業(yè)都面臨著洗牌的危機(jī)。

　　福建格林集團(tuán)是一家生產(chǎn)童裝的企業(yè)，在現(xiàn)今這種形勢(shì)下，他們對(duì)將來(lái)的發(fā)展有何看法，面臨洗牌危機(jī)，他們又有何舉措呢？近日，記者就相關(guān)問題采訪了福建格林集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)阮世陶。

　　問：童裝是繼女裝、內(nèi)衣之后，服裝領(lǐng)域又一支迅速崛起的市場(chǎng)生力軍。目前正值國(guó)內(nèi)品牌童裝消費(fèi)的高速增長(zhǎng)期，消費(fèi)者需求從單一化逐步走向多元化和差異化。而層出不窮的產(chǎn)品品類和體驗(yàn)式消費(fèi)方式，也使得童裝產(chǎn)業(yè)面臨新一輪的品牌升級(jí)。您是如何看待當(dāng)前童裝市場(chǎng)這一形勢(shì)的？

　　答：童裝市場(chǎng)的前景是不可否認(rèn)的。這幾年，中國(guó)新生兒平均出生率一直保持在15%左右的增長(zhǎng)，每天2-3萬(wàn)的新生兒。以此新生兒出生增加的比率類推到全國(guó)逐年增加的兒童人口數(shù)，中國(guó)將形成一個(gè)龐大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)。兒童消費(fèi)群體的日益壯大，有利于擴(kuò)大童裝市場(chǎng)的消費(fèi)量。同時(shí)，隨著人們生活水平的提高.童裝消費(fèi)正日益成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)家庭生活消費(fèi)的重要支出之一.中國(guó)國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童裝的消費(fèi)量近年來(lái)一直呈上升趨勢(shì)，年增長(zhǎng)率為26.5%。童裝市場(chǎng)是我國(guó)最有增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一。我們相信，未來(lái)幾年全國(guó)童裝需求量將以10%以上的速度遞增是必然的。

　　這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)當(dāng)然是一件喜人的事情，不過(guò)，我們也發(fā)現(xiàn)，隨著國(guó)內(nèi)家庭收入的不斷提高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)方式和對(duì)品牌、產(chǎn)品的需求也發(fā)生了很大的變化，當(dāng)然這也已經(jīng)影響到我們童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的需求增長(zhǎng)的很快，他們從以前需要滿足基本的生活實(shí)用，變成了需要追求美觀、市場(chǎng)、甚至是品牌內(nèi)涵。國(guó)內(nèi)的童裝市場(chǎng)群雄并起，而且大部分都已經(jīng)開始發(fā)現(xiàn)到品牌對(duì)將來(lái)乃至現(xiàn)在的致命作用?？梢姡瑢?duì)于這一巨大的市場(chǎng)，之后的紛爭(zhēng)一定是在品牌的層面的，童裝的品牌之戰(zhàn)較服裝的另外一些細(xì)分而言，來(lái)得更快，更猛烈。

　　問：童裝市場(chǎng)受到市場(chǎng)資源配置全球化的影響，較多的國(guó)外品牌紛紛入市，搶占國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的份額，使童裝市場(chǎng)品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。您覺得國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)如何應(yīng)對(duì)國(guó)外童裝品牌的入駐？我們挑戰(zhàn)市場(chǎng)的出路在何方？

　　答：童裝市場(chǎng)上國(guó)外品牌的進(jìn)駐，確實(shí)對(duì)我們而言是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)如今，國(guó)外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，幾乎達(dá)50%，而國(guó)內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場(chǎng)份額還很小，只有30%左右，70%企業(yè)處于無(wú)品牌狀態(tài)。這和我國(guó)國(guó)內(nèi)童裝品牌前身大多數(shù)是由外貿(mào)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型而來(lái)有關(guān)。不過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)一些得天獨(dú)厚的條件也給了我們很大幫助。信息化在中國(guó)成長(zhǎng)的更為迅速，這讓我們更多、更快的了解到外面的世界，國(guó)際企業(yè)發(fā)展的可借鑒之處。開化的思想，為我們帶來(lái)了轉(zhuǎn)型的可能，如今國(guó)內(nèi)較為發(fā)達(dá)的廣告、營(yíng)銷企業(yè)也讓我們可以方便的找到專業(yè)的合作伙伴。挑戰(zhàn)和機(jī)遇總是共存的，好在現(xiàn)在國(guó)外的童裝品牌在國(guó)內(nèi)也并非很成熟，至少相比其他一些行業(yè)而言?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的知名外國(guó)童裝，大多數(shù)還是因?yàn)槠鋸V收歡迎的卡通形象站住了腳。但是，這只是品牌構(gòu)建的一個(gè)方面。相比教而言，我們?cè)谇?、產(chǎn)品、價(jià)格上都有很多優(yōu)勢(shì)。品牌化是童裝的發(fā)展方向，有幸的是，我們大多數(shù)廠商都意識(shí)到了。