服裝內(nèi)銷：后市繁榮是否可期
生意社10月9日訊 國慶期間正值服裝換季，折扣之大激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲，再加上節(jié)前氣溫驟降，市民對(duì)秋裝的需求增加，與黃金周產(chǎn)生了連貫效應(yīng)。在今年以來紡織行業(yè)彌漫的極度悲觀情緒中，黃金周服裝銷售的火熱讓不少人士得到了心理安慰。不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)服裝消費(fèi)增長數(shù)據(jù)“失真”，后市情況并不樂觀。
“十一”黃金周–––2008年服裝行業(yè)的重頭大戲，一改往年熱鬧開場、冷清收?qǐng)龅乃滋祝谝黄瑵饽夭世锘馃衢_場，隨后以商家賺得盆滿缽滿而圓滿收?qǐng)觥Ｃ鎸?duì)服裝內(nèi)銷市場的一片繁榮之勢(shì)，有人士卻提醒，對(duì)于熱市場我們應(yīng)該冷思考。
商家爭打“促銷牌”
“秋裝6折起，持VIP卡再88折，滿額還有好禮送。”這是北京國貿(mào)新世界彩旋百貨為迎接“十一”黃金周而鋪陳在媒體上的打折促銷廣告。“十一”黃金周期間，各大商家爭相打出了“促銷牌”，以吸引消費(fèi)者的錢包。
“我們?cè)缭趪鴳c前一個(gè)月就已開始進(jìn)行黃金周的促銷策劃，國慶期間的貨源是平時(shí)的好幾倍，并伴隨抽獎(jiǎng)、買送等多種優(yōu)惠促銷活動(dòng)，目的就是在黃金周博一把。”北京中友百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人直言不諱。記者10月2日在中友百貨看到，商場內(nèi)人頭攢動(dòng)，處處可見排隊(duì)交費(fèi)的現(xiàn)象。“滿200減80，這相當(dāng)于打了6折，多值啊，國慶后不可能再有比這更低的折扣了。”一售貨員熱情地向記者介紹。
業(yè)內(nèi)人士表示，由于商場間促銷大戰(zhàn)日益激烈，許多消費(fèi)者都是不打折不出手，今年商場每個(gè)時(shí)間段的折扣季與往年相比均有所提前。加上此前夏裝銷售開局不利，導(dǎo)致商家?guī)齑嬖黾印①Y金緊張，不得不提早促銷，爭取更多的資金回籠。
事實(shí)上，今年商家針對(duì)“十一”黃金周展開的促銷活動(dòng)早在9月中旬就已全面展開。記者注意到，北京新世界商場早在9月10日就開始了為期兩周的店慶，隨即立刻銜接上國慶促銷；北京中友百貨的國慶促銷活動(dòng)從9月20日開始，一直延續(xù)至10月5日；而北京君太百貨的享樂十一活動(dòng)則從9月18日開始，延續(xù)到了10月8日。
業(yè)內(nèi)人士分析說，今年奧運(yùn)期間我國服裝銷售趨于平淡，與去年同期銷售基本相同。在中秋佳節(jié)的小黃金周中，服裝銷售依然不溫不火，唯一的國慶長假成了各大商場覬覦的目標(biāo)。“在物價(jià)水平總體上漲的大環(huán)境下，‘節(jié)衣’成了市民抵御物價(jià)上漲的手段之一。國慶期間正值服裝換季，折扣之大激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲，再加上節(jié)前氣溫驟降，市民對(duì)秋裝的需求增加，與黃金周產(chǎn)生了連貫效應(yīng)。與此同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)了全民健身熱潮，刺激運(yùn)動(dòng)衣等體育用品銷售火爆。”該人士表示。
熱鬧開場后，“十一”黃金周服裝銷售在商家的眉開眼笑中收?qǐng)?。北京市商?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，據(jù)北京商業(yè)信息咨詢中心對(duì)北京市參加購物季的18家商場監(jiān)測(cè)顯示，節(jié)日7天王府井百貨、西單、貴友等大型百貨商場秋裝銷售增幅均超過25%；山西省商務(wù)廳市場運(yùn)行處公布的市場監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，全省重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)7天長假熱銷商品主要為秋冬裝、保暖內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)衣等換季服裝和休閑服裝；重慶市商委發(fā)布的信息也顯示，國慶期間其重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的商場女裝、兒童裝銷售額比平時(shí)增長了7成以上。
熱市場冷思考出口受阻、內(nèi)需不振，在今年紡織行業(yè)彌漫的極度悲觀情緒中，黃金周服裝銷售的火熱讓不少人士得到了心理安慰。聯(lián)合證券分析師汪蓉認(rèn)為，后期出口狀況仍然堪憂，成本壓力尚未有效緩解，但國內(nèi)市場仍是值得期待的領(lǐng)域。“服裝消費(fèi)占個(gè)人消費(fèi)的比重會(huì)隨著居民財(cái)富積累和消費(fèi)偏好的改變而緩慢、穩(wěn)步提升，與經(jīng)濟(jì)波動(dòng)關(guān)聯(lián)度并不大?；诖?，我認(rèn)為內(nèi)銷市場的繁榮仍可持續(xù)，相應(yīng)的，零售額也將維持螺旋上升態(tài)勢(shì)。”汪蓉進(jìn)一步解釋說。
不過，專家表示，對(duì)于內(nèi)需市場的表面繁榮，我們應(yīng)該冷思考。他介紹說，國慶假日期間，無論是紹興輕紡城還是盛澤東方絲綢市場，均出現(xiàn)了近年來少見的經(jīng)營戶較大面積停產(chǎn)歇業(yè)的情況，足以見得目前紡織服裝市場承受的壓力非常大。
重慶大學(xué)博士生導(dǎo)師蒲勇健在接受媒體采訪時(shí)更是直言：“黃金周的火爆只是市民消費(fèi)的集中釋放。不過這些繁榮都是虛假的，實(shí)際上黃金周對(duì)于拉動(dòng)內(nèi)需并無實(shí)質(zhì)的意義。”在他看來，市民的消費(fèi)都是有計(jì)劃的，在每年的消費(fèi)總量不變的前提下，這種消費(fèi)力在黃金周集中釋放后，必然會(huì)導(dǎo)致其他時(shí)段的疲軟。
事實(shí)上，長期以來，有關(guān)紡織服裝內(nèi)需是否旺盛的爭論一直沒有停息過。讓很多業(yè)者感到矛盾的是，一方面，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的限額以上批發(fā)和零售業(yè)服裝類商品銷售指標(biāo)長期維持在20%以上的高增長水平上；另一方面，在消費(fèi)旺盛的表相下，反映服裝銷售價(jià)格變化的衣著類商品CPI指數(shù)卻始終在低位徘徊，與其他商品表現(xiàn)嚴(yán)重背離。專家稱，這是“失真”的國內(nèi)服裝消費(fèi)增長數(shù)據(jù)。
“被業(yè)內(nèi)寄予厚望的內(nèi)需，受通脹及居民收入增長乏力等多重因素抑制，實(shí)際增長情況并不樂觀。”專家表示，“在大部分服裝企業(yè)銷售并未出現(xiàn)明顯增長、居民衣著消費(fèi)支出并未明顯加快的情況下，國內(nèi)服裝消費(fèi)數(shù)據(jù)卻屢創(chuàng)新高，這可能與統(tǒng)計(jì)樣本的選取、大量服裝庫存商品的處理、服裝消費(fèi)的兩極分化等因素有關(guān)，考慮到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增勢(shì)減緩等宏觀背景，國內(nèi)服裝消費(fèi)的實(shí)際增長反而顯得有些動(dòng)力不足。”
專家認(rèn)為，從目前情況看，服裝內(nèi)需的實(shí)際增長幅度基本維持在15%左右，尚且無法完全彌補(bǔ)投資和出口減弱的影響。在他看來，內(nèi)需能量的釋放需要一個(gè)緩慢的過程，預(yù)計(jì)未來幾年我國服裝零售額的年均增長率在10%~15%間，2010年零售總額有望達(dá)到1萬億元級(jí)別。
