廣東服裝產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對“拐點”年？
生意社10月15日訊 2008年，對于中國的服裝業(yè)來說，是不同尋常的一年，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及中小企業(yè)生存危機等問題，在這一年異常突出。有人憂心忡忡地指出中國服裝產(chǎn)業(yè)“寒冬”已經(jīng)來臨。在這種背景下，廣東的服裝產(chǎn)業(yè)將何去何從？10月11日，在由廣州市越秀區(qū)人民政府、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會、廣州服裝行業(yè)協(xié)會主辦的“2008中國流花國際服裝節(jié)”期間，“中國服裝商貿(mào)創(chuàng)新與發(fā)展高峰論壇”得到了業(yè)界關(guān)注，專家們紛紛建言獻策探討了這個問題。
2008流花國際服裝節(jié)上，數(shù)十位國內(nèi)外服裝業(yè)專家共同“把脈開藥方”
現(xiàn)狀
1. 進入更復(fù)雜的經(jīng)營競爭格局
縱觀整個行業(yè)，服裝產(chǎn)業(yè)2007年所表現(xiàn)出來的利潤向大企業(yè)集中、產(chǎn)業(yè)向商業(yè)交融、品牌向創(chuàng)意發(fā)展、資本向新模式集結(jié)、市場向內(nèi)銷傾斜等一系列信號，都標(biāo)志著服裝業(yè)在一個更復(fù)雜化的平臺上推進。
中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰認為，今天的服裝企業(yè)面臨的環(huán)境，正在并已經(jīng)發(fā)生巨大的變化：市場開放程度越來越高；全球一體化的特征越來越明顯；競爭越來越激烈；承擔(dān)社會責(zé)任的壓力越來越大?？梢灶A(yù)測，在未來一段時間里，能源和原材料價格依然會上漲，人民幣也將小幅度持續(xù)升值，環(huán)保法規(guī)日趨完善、規(guī)范。服裝業(yè)已進入產(chǎn)業(yè)、品牌、商貿(mào)、文化、社會以及資源價值、商業(yè)規(guī)則和社會責(zé)任的系統(tǒng)復(fù)合運營競爭時代，并呈現(xiàn)出整體性整合、調(diào)整和提升的趨勢。
2. 首次出現(xiàn)向內(nèi)銷傾斜的拐點
2008年，由于次貸危機和人民幣升值的影響，行業(yè)出口明顯下降。據(jù)官方統(tǒng)計，今年前兩個月，紡織服裝出口164.4億美元，僅增長5.7%，其中2月份紡織品服裝出口金額更是同比減少11%。而在服裝外貿(mào)增速放緩的同時，我國服裝內(nèi)貿(mào)出現(xiàn)了明顯的加速現(xiàn)象。
中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長王耀認為，從2000年國民經(jīng)濟保持著平穩(wěn)速度發(fā)展，我國的內(nèi)需市場規(guī)模不斷擴大，而農(nóng)村消費增速與城市消費增速差距在縮小。從區(qū)域分布來看，東部依舊是我國紡織品服裝鞋帽交易的主體集中地區(qū)，但隨著國家政策向西部轉(zhuǎn)移，西部地區(qū)紡織品服裝鞋帽交易市場發(fā)展較快，市場數(shù)量、營業(yè)面積和成交額等方面在全國所占比重呈現(xiàn)出明顯的增長。我國有巨大的消費潛力，行業(yè)出現(xiàn)了內(nèi)銷的拐點。
3. 缺乏國際知名的自主品牌
從全球范圍來看，中國品牌的知名度、美譽度都還遠遠不夠。國家工業(yè)和信息化部規(guī)劃司處長顧強說，中國名牌和馳名商標(biāo)的影響主要是在國內(nèi)市場，但在發(fā)達國家市場則非常少，或者說基本沒有。比藍國際投資顧問公司總裁李凱洛則認為，雖然近年來服裝企業(yè)的品牌意識不斷加強，但中國服裝行業(yè)目前主要還是通過低成本在與國際品牌進行競爭，缺乏真正意義上的國際服裝品牌。他算了一筆賬，中國要出口8億件襯衫，才能換回一架空中客車飛機。“這種并不平等的‘雙贏’，是在不受干涉的‘自由’貿(mào)易過程中才能實現(xiàn)，一旦加以如歐盟也在醞釀的人為限制，則中國連以8億件襯衫換取一架‘空客’的機會也被剝奪。”他說，目前國內(nèi)僅有的幾個中國馳名商標(biāo)，如杉杉、雅戈爾、波司登等知名品牌，但從總體來說，其盈利能力還是太低，品牌沒有規(guī)模。二十年來，在世界時尚百強榜上無一上榜。
4. 專業(yè)市場發(fā)展急需升級
截至到2005年底，我國年成交額10億以上的服裝專業(yè)市場有281個，共約3300萬平方米經(jīng)營面積，56.6萬個商鋪，創(chuàng)造了6000億元的年總銷售額。在專業(yè)市場發(fā)展取得不小成績的同時應(yīng)該看到專業(yè)市場發(fā)展也遇到了同質(zhì)化、市場發(fā)展粗放等一系列問題。中國服裝協(xié)會副秘書長謝青認為，作為中國服裝流通業(yè)的一種重要模式，專業(yè)市場在產(chǎn)業(yè)鏈中起著實現(xiàn)生產(chǎn)價值、促進商貿(mào)流通的重要功能。新形勢下，服裝產(chǎn)業(yè)面臨著國際、國內(nèi)貿(mào)易的雙重考驗，商貿(mào)通路成為關(guān)鍵。面臨后配合時代和全球經(jīng)濟一體化的深入，服裝專業(yè)市場已悄然放慢了發(fā)展步伐，老市場的不斷萎縮，整體利潤率的原地踏步甚至下降，表明其發(fā)展已遭遇到一定的壁壘。在新的市場環(huán)境下，如何保持可持續(xù)性的健康發(fā)展，是當(dāng)下亟待解決的任務(wù)。
