上海服裝市場是服裝品牌發(fā)展的金銀庫

    上海市場是所有想在中國有所作為服裝品牌的必爭之地，但是隨著上海原來越多國際品牌的進入，上海市場本身對于大多數(shù)本土服裝品牌似乎都很難直接賺到真金白銀，于是品牌自然選擇將上海作為形象展示之地（此處的形象不是指店鋪形象，而是在宣傳上說明在上海有店，至于店鋪在哪個商場，什么位置則隱去），能撐著就行。

    于此同時，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在上海乃至全國成為一個時髦詞匯，在與之交叉的服裝或者時尚領域，我們確實看到一些本土力量，雖然他們還很渺小，但卻值得關(guān)注。我們接下來用“從…到…”來詮釋一下此中的變化。

    從梅龍鎮(zhèn)到長樂路

    曾經(jīng)有人總結(jié)，上海本地服裝品牌成功的三個條件：夫妻搭檔、男管銷售女管設計、在梅龍鎮(zhèn)開店。前兩條應該是幾乎所有家族服裝品牌成果的經(jīng)驗，而第三條則說明這家百貨店在上海的地位，以及百貨渠道的戰(zhàn)略意義，現(xiàn)在梅龍鎮(zhèn)里的本土品牌包括：ZucZug素然、Jefen吉芬、M.TSUBOMI子苞米、E＋一嘉、DECOSTER德詩、OCHIRLY歐時力等等。

    然而，創(chuàng)意讓新一代的設計師選擇了其他銷售渠道，其中長樂路首屈一指，這條與淮海東路平行的馬路目前聚集了眾多設計師品牌與街頭潮流品牌。許多人說長樂路已經(jīng)有一些像紐約的SOHO區(qū)和東京的里原宿，不少國外媒體如美國先驅(qū)論壇報等都爭相報道長樂路。

    事實上長樂路已經(jīng)成為一種符號，由于僧多粥少以及租金成本不斷上升，設計師們開始尋找各種潛在有腔調(diào)的馬路開店，比如新樂路、泰康路等等。

    onebyone在長樂路有2家店鋪，背后的三個人是王楚翹、邱昊和大熊，王楚翹和邱昊是蘇州人，學中文的王楚翹直到讀大學到蘇絲同學寢室玩得時候才知道有服裝設計這個專業(yè)（她同學一個寢室的還有馬可），畢業(yè)工作一段時間后與讀室內(nèi)設計的邱昊一起在蘇州開起服裝店。一次到上海游玩時看上了當時還默默無聞的長樂路，于是關(guān)了蘇州店鋪到上海發(fā)展。

    之后，邱昊從圣馬丁進修歸來，原來在美邦工作的大熊也加入進來?，F(xiàn)在onebyone在黃埔區(qū)一個廠房內(nèi)有一個工作室，有十幾個工人生產(chǎn)服裝。除了onebyone，邱昊和大熊分別以自己名字在進賢路和新樂路開設了店鋪。

    邱昊和onebyone也成為了時裝雜志的寵兒，邱昊自己都開玩笑說不知道為什么一年上了六次《Vogue》。

    另外，邱昊還剛剛在巴黎獲得Woolmark大獎。