中山服裝企業(yè)變陣“御寒”
自創(chuàng)品牌、拓寬銷售渠道、降低經(jīng)營(yíng)成本……
"金融海嘯"席卷而至，中山服裝業(yè)創(chuàng)新圖發(fā)展。
核心提示
服裝產(chǎn)業(yè)“寒氣”襲人，中山的服裝業(yè)界該如何“過(guò)冬”？是知難而退、等待觀望還是迎難而上？是繼續(xù)貼牌加工還是自創(chuàng)品牌？是繼續(xù)強(qiáng)攻出口市場(chǎng)還是轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場(chǎng)？
“人生的路就好像地上的路，只要你敢踩第一步，帶著伙伴，就能共同打造一條財(cái)富高速公路。”在本月16日開(kāi)幕的第九屆中國(guó)休閑服裝博覽會(huì)上，霞湖世家總裁郭長(zhǎng)棋在展臺(tái)前簽名售書(shū)，他的新作《路是人踩出來(lái)的》，給面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)難題的中山服裝產(chǎn)業(yè)提供了專業(yè)思考，也代表了中山服裝業(yè)界對(duì)日益嚴(yán)峻的行業(yè)發(fā)展環(huán)境的響亮回答。
紡織服裝產(chǎn)業(yè)危機(jī)的出現(xiàn)并不可怕。
美國(guó)前總統(tǒng)尼克松曾對(duì)“危機(jī)”作過(guò)精彩解讀，在他的眼中，危機(jī)＝危險(xiǎn)＋機(jī)會(huì)。
服裝企業(yè)“雪上加霜”
紡織服裝的出口退稅率將上調(diào)到15%的非官方消息，連日來(lái)正通過(guò)各種渠道傳遞。
“這好比打開(kāi)服裝出口市場(chǎng)的一根救命稻草，政府再不出手相救，我們就真的完蛋了！”一位多年從事加工貿(mào)易的服裝企業(yè)老板憂心忡忡地說(shuō)。
他的話并不是危言聳聽(tīng)。一場(chǎng)源于大洋彼岸的全球“金融海嘯”正鋪天蓋地而來(lái)。相比資本市場(chǎng)，制造業(yè)對(duì)“金融海嘯”的反應(yīng)要慢半拍，但很快就會(huì)殃及。
在本屆服博會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳樹(shù)津?qū)τ浾哒f(shuō)：“金融海嘯”對(duì)中山制造業(yè)的影響有一個(gè)“滯后效應(yīng)”，可以初步判斷，明年服裝產(chǎn)業(yè)更困難。
去年下半年以來(lái)，受人民幣升值、出口退稅率下調(diào)、原材料及勞動(dòng)力成本大幅上升、電力土地資源緊缺等一系列不利因素的影響，廣東服裝生產(chǎn)總量今年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，是國(guó)內(nèi)主要服裝生產(chǎn)省份中唯一出現(xiàn)產(chǎn)量負(fù)增長(zhǎng)的地區(qū)；全省服裝及衣著附件出口同比下降了30.1%，預(yù)計(jì)今年出口將減少100億美元以上。
最近全球金融海嘯的波及，無(wú)疑讓以外向型為主的廣東服裝產(chǎn)業(yè)“雪上加霜”，有人預(yù)言：紡織服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了“史上最為艱難”的關(guān)口。
2008年4月，山東櫻花集團(tuán)因資不抵債，被如意集團(tuán)收購(gòu)；6月，鄭州國(guó)棉因資金鏈斷裂，不得不賣地求生；9月，鄭州三大國(guó)有紡織企業(yè)因經(jīng)營(yíng)困難而整體轉(zhuǎn)讓……服裝業(yè)新一輪大洗牌已經(jīng)開(kāi)始。
面對(duì)日趨惡劣的市場(chǎng)環(huán)境，中山的紡織服裝企業(yè)將向何處去？
人民幣升值導(dǎo)致利潤(rùn)驟降
去年下半年至今，紡織服裝出口市場(chǎng)嚴(yán)重受阻。按照有關(guān)行業(yè)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)，人民幣每升值1％，棉紡織、毛紡織、服裝行業(yè)的利潤(rùn)率將分別下降3.19%、2.27%和6.18%。這還不包括出口退稅率下調(diào)等因素的影響。受最近全球金融海嘯等因素影響，紡織服裝企業(yè)明年出口形勢(shì)更為嚴(yán)峻。
西方不亮東方亮。內(nèi)銷型品牌服裝零售企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)迅速，給中山服裝業(yè)提供了“他山之石”。如美特斯邦威、七匹狼和報(bào)喜鳥(niǎo)利潤(rùn)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，美邦服飾中報(bào)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)472%，而七匹狼的中報(bào)凈利潤(rùn)同比也達(dá)到190%。
沙溪經(jīng)貿(mào)辦有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，就部分外銷為主的企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)的服裝市場(chǎng)還有很大的空間。傳統(tǒng)外銷企業(yè)在繼續(xù)做好外銷市場(chǎng)的同時(shí)，可以通過(guò)召開(kāi)訂貨會(huì)，在大中城市開(kāi)辦直營(yíng)店、加盟店等形式多渠道拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
自創(chuàng)品牌搶占“江湖地位”
從沙溪服裝的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上來(lái)說(shuō)，有出口的，有內(nèi)銷的，有加工的，也有做品牌的，然而，卻以加工為主，企業(yè)利潤(rùn)率常常不到10%，絕大部分利潤(rùn)被產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈兩端的企業(yè)拿走。因此，強(qiáng)化品牌建設(shè)是一條重要出路。
事實(shí)上，中山已有一大批企業(yè)走上了自創(chuàng)品牌的道路，柏仙多格、三番、霞湖世家、埃古等一批自主品牌還打出了自己的“江湖地位”，通偉、胡氏兄弟等企業(yè)正從貼牌向創(chuàng)牌升級(jí)，或從外銷為主向內(nèi)銷為主轉(zhuǎn)型。
“因金融海嘯引發(fā)的經(jīng)濟(jì)衰退和國(guó)外市場(chǎng)需求不足，正成為服裝制造業(yè)的噩夢(mèng)。”業(yè)內(nèi)人士表示，“外需不旺，內(nèi)需跟不上，根本的出路在于通過(guò)提高科技與品牌貢獻(xiàn)率實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”
通偉電腦車花制衣廠是沙溪鎮(zhèn)大型的貼牌加工型企業(yè)之一，如今，通偉正投入大量的人力、物力、財(cái)力謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)。一方面加大內(nèi)銷力度，該公司目前已從基本做外銷轉(zhuǎn)型為內(nèi)銷比重占80%左右；另一方面對(duì)自有品牌“東方兒女”進(jìn)行重新包裝后上市。
中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳樹(shù)津認(rèn)為，中山的服裝業(yè)要在樹(shù)立品牌、提升品牌上做文章，由生產(chǎn)加工發(fā)展成為服裝設(shè)計(jì)和銷售。一批優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師，一批響亮的服裝品牌，才是中山服裝的未來(lái)。
