中國(guó)品牌鞋企“搶灘登陸”NBA

    06年1月10日，這是一個(gè)所有中國(guó)NBA球迷應(yīng)該銘記的一個(gè)日子。因?yàn)榫驮谶@一天，中國(guó)自有運(yùn)動(dòng)品牌終于找到了一位現(xiàn)役NBA球星做代言人。李寧宣布簽下NBA克里夫蘭騎士隊(duì)球星達(dá)蒙·瓊斯作為品牌代言人，他將成為首位身穿中國(guó)品牌球鞋和球衣亮相NBA賽場(chǎng)的球星。其實(shí)，早在05年的11月18日，瓊斯就已經(jīng)腳踏李寧“飛甲”籃球賽出現(xiàn)在對(duì)費(fèi)城76人的比賽上，這也是中國(guó)球鞋第一次出現(xiàn)在大洋彼岸的NBA賽場(chǎng)上。

    緊接著，李寧繼續(xù)攻下巨星奧尼爾，火箭大前鋒海耶斯，把“船長(zhǎng)”戴維斯也納入旗下；其他自有品牌也不甘示弱，匹克簽下美國(guó)國(guó)家隊(duì)主力控球后衛(wèi)賈森·基德，轟動(dòng)一時(shí)；安踏更牛氣沖天，直接給火箭老板控股，簽了弗蘭西斯和斯科拉……可以預(yù)想的是，在未來(lái)的日子里，NBA里將擁有越來(lái)越多的中國(guó)元素。

    李寧：聯(lián)手奧尼爾 群領(lǐng)中國(guó)群龍

    登陸NBA級(jí)別：中國(guó)第一人 國(guó)牌老大

    突出表現(xiàn)：06年1月簽下達(dá)蒙·瓊斯，中國(guó)自有品牌首位亮相于NBA賽場(chǎng)

    簽約NBA球星：騎士達(dá)蒙·瓊斯，太陽(yáng)中鋒奧尼爾，火箭“五虎”之一查克·海耶斯，快船隊(duì)“船長(zhǎng)”戴維斯

    在入住NBA的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌中，李寧無(wú)疑是領(lǐng)跑者，也是老大哥。從05年初，李寧就成為“NBA戰(zhàn)略合作伙伴”到第一個(gè)將中國(guó)戰(zhàn)靴引入NBA賽場(chǎng)，再到簽下3名NBA重量級(jí)球星。李寧用行動(dòng)詮釋了什么叫作“一切皆有可能”。對(duì)李寧公司而言，在耐克和銳步等品牌在中國(guó)市場(chǎng)連出重拳之際，NBA帶來(lái)了國(guó)際化和最有號(hào)召力的品牌效應(yīng)。該公司的主席及創(chuàng)始人李寧說(shuō)，在中國(guó)，NBA具有的世界頂級(jí)賽事形象以及廣受歡迎能使李寧公司大為受益。對(duì)NBA而言，李寧公司將為其提供進(jìn)入中國(guó)中小城市的機(jī)會(huì)，這些地區(qū)傳統(tǒng)媒體或國(guó)際運(yùn)動(dòng)服裝品牌的影響往往難以到達(dá)。自休斯頓火箭隊(duì)2002年與中國(guó)球星姚明簽約后，NBA在中國(guó)大城市的知名度就扶搖直上。NBA中國(guó)區(qū)總經(jīng)理馬富生說(shuō)，李寧在中國(guó)中小城市的市場(chǎng)占有率處于領(lǐng)先地位，將NBA的品牌和活動(dòng)帶到這些城市將擴(kuò)大NBA的影響力。

    08年的奧運(yùn)會(huì)上，人們看到阿根廷男籃身著清一色的李寧隊(duì)服時(shí)，很多人突然也意識(shí)到李寧也是一個(gè)國(guó)際品牌。以前，耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)籃球和足球市場(chǎng)過(guò)于強(qiáng)大，李寧公司無(wú)法取代?，F(xiàn)在，隨著這些贊助活動(dòng)，李寧品牌的網(wǎng)絡(luò)也在不斷壯大。

    戰(zhàn)靴解剖

    達(dá)蒙瓊斯----I AM GLOBAL

    達(dá)蒙瓊斯的新款戰(zhàn)靴“I AM GLOBAL”表達(dá)了達(dá)蒙瓊斯和李寧的自信和實(shí)力。鞋后跟和鞋墊上出現(xiàn)的則是李寧籃球系列產(chǎn)品的特殊LOGO,織物制成的內(nèi)靴搭配易綁鞋帶系統(tǒng)讓穿著更為方便舒適,系緊鞋帶后鞋面與雙腳緊密貼合,有效地避免了運(yùn)動(dòng)中受傷的概率。中底方面PHYLON加上由前掌貫穿到后掌的魚鰭形狀TPU材料為整雙鞋提供了良好的支撐性能,這樣的設(shè)計(jì)也曾經(jīng)出現(xiàn)在李寧之前的籃球鞋款中,但這次沒有用到出現(xiàn)在馭帥中底部分的SYNCHRONIZATION ADJUSTMENT SYSTEM讓我們感到有些遺憾。減震方面在這雙鞋上李寧公司依然沿用的是前掌BOUNSE加后掌CUSHION的組合,BOUNSE材料被放置在鞋子前掌的中底內(nèi),而在后掌的鞋墊下面的一塊藍(lán)色的緩震膠就是CUSHION材料了,這樣的配置成為這雙鞋減震性能的有力保障。鞋底的紋路也是非常獨(dú)具匠心,為了保證在球場(chǎng)上穿著者做出轉(zhuǎn)身、變向、急停、加速等動(dòng)作,在鞋底前掌的鞋頭和內(nèi)側(cè)以及后掌腳跟處都運(yùn)用了生膠的材料,這樣可以加大鞋底和地面的摩擦力度,達(dá)到防滑的目的,除此以外,前掌外側(cè)向外延伸的耐磨橡膠設(shè)計(jì)還能有效防止側(cè)翻。

    奧尼爾----SHAQ君臨

    轉(zhuǎn)眼間李寧與奧尼爾的合作已經(jīng)開要走到第三個(gè)年頭了，雖然至今奧尼爾都未能穿上一雙帶有李寧LOGO的球鞋上場(chǎng)比賽，但雙方的合作卻無(wú)疑在世界范圍內(nèi)提升了彼此的知名度。去年季后賽奧尼爾換上了采用君臨鞋面設(shè)計(jì)的新款球鞋，這可以看作是一個(gè)信號(hào)，于是在近期李寧發(fā)布的新品中我們看到了這款傳聞中將作為下賽季奧尼爾戰(zhàn)靴的新款SHAQ君臨球鞋。此次的SHAQ鞋從外形上看具有典型的DUNKMAN風(fēng)格，而鞋底也是與去年君臨季后賽相同，只不過(guò)傳聞中已被李寧買斷的DUNKMAN自有緩震技術(shù)ICE Technologic還是被換成了李寧的T－Cushion硅膠技術(shù)?，F(xiàn)在看來(lái)奧尼爾在新賽季NBA賽場(chǎng)上很有可能將穿著這款球鞋出戰(zhàn)，只是能否出現(xiàn)李寧商標(biāo)還是未知，但無(wú)論如何雙方能推出保持同步的款式也是一種合作深入的表現(xiàn)，期待在奧尼爾職業(yè)生涯的倒計(jì)時(shí)階段能看到李寧和SHAQ能真正共同打造一雙足以載入sneaker史冊(cè)的經(jīng)典款式。

    基德海耶斯

    轉(zhuǎn)眼08-09賽季即將到來(lái)，海耶斯的新鞋也已新鮮出爐。熟悉海耶斯戰(zhàn)靴的朋友一定知道，他上個(gè)賽季穿了兩雙鞋，一雙是five系列的大前鋒款（大logo），一雙是原本打算留給SHAQ穿的鐘馗。經(jīng)過(guò)一個(gè)賽季的磨合，海耶斯對(duì)李寧的FIVE系列非常感興趣，并且愿意首先填補(bǔ)上FIVE中的PF位置。所以這賽季索性就還是定義在FIVE-PF下，這雙鞋卻是海耶斯第一雙屬于自己的球鞋。上賽季因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系，兩雙鞋都是臨時(shí)找來(lái)?yè)Q上。而唯有這雙，是經(jīng)過(guò)一個(gè)賽季的跟蹤調(diào)試，深入溝通，從而開發(fā)出的Chuck Hayes I鞋款。第一眼看到這雙鞋，厚實(shí)，第二眼，結(jié)實(shí)，第三眼，皮實(shí)。上腳后，第一感覺，踏實(shí)，第二感覺，舒適，第三感覺：確實(shí)有點(diǎn)兒不一樣。后跟部分煥然一新的海耶斯“H”logo，更富有徽章感，盾牌象征這位防守勇士的強(qiáng)悍。鞋身側(cè)面，兩組TPU支撐組件，有效鎖定腳面。腳踝部三角支撐結(jié)構(gòu)配以高硬度皮革，提供充分保護(hù)。也就是說(shuō)，一看就是一雙大前鋒鞋。黑金配色是因?yàn)楹Ｒ箓€(gè)人比較喜歡黑金配色，他認(rèn)為這是男人的配色，黑人文化傳統(tǒng)吧。大家最關(guān)心的鞋底減震系統(tǒng)，這次終于換底兒了，一方面繼承SHAQ弓系列成熟的回紋摩擦條，首次使用無(wú)窮“回”型摩擦紋，內(nèi)部數(shù)據(jù)摩擦力提高13%。因?yàn)榱Ⅲw來(lái)看，這分明是最穩(wěn)定的三個(gè)三角形結(jié)構(gòu)。前掌使用曝露式bounse減震材質(zhì)，后掌搭載arch-cushion技術(shù)。這次的AC技術(shù)不僅在物理上提供有效減震，同時(shí)還在材質(zhì)上分成三段式，分別對(duì)中后掌三個(gè)關(guān)鍵部位提供對(duì)應(yīng)減震。至于具體在打球時(shí)能起到多大作用，還待悉心的朋友自己體會(huì)。另外值得一提的是，全鞋感覺最出色的設(shè)計(jì)就是保護(hù)系統(tǒng)和正雙鞋的用料和做工。TPU + 鞋帶 + 腳腕魔術(shù)貼 + 厚實(shí)的4種皮革 + 內(nèi)靴 + 改良的arch技術(shù)，這個(gè)組合對(duì)于任何人來(lái)講，都已夠用了。4種皮革分別是：超纖厚皮、鱷魚紋理硬皮、磨砂皮及標(biāo)準(zhǔn)超纖皮。這樣的用料，對(duì)于一雙籃球鞋，有些奢侈。