“設(shè)計(jì)營銷” 品牌鞋服企業(yè)的新營銷模式

　   在商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)的今天，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表面上演變?yōu)橐云放聘?jìng)爭(zhēng)為主要形式的競(jìng)爭(zhēng)格局，現(xiàn)代市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)無論是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者品牌、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者品牌、市場(chǎng)跟進(jìn)品牌還是市場(chǎng)拾遺補(bǔ)缺者，言必品牌戰(zhàn)略、品牌文化、品牌綜合實(shí)力等等，但如果沒有讓消費(fèi)者滿意的商品，一切都是空中樓閣。三鹿品牌，因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問題，以前的任何榮耀輝煌、任何品牌戰(zhàn)略、品牌綜合實(shí)力瞬間顯得那么脆弱，這讓我們不得不對(duì)產(chǎn)品有了更清楚的認(rèn)識(shí)。

    低成本、低價(jià)格曾經(jīng)是中國制造業(yè)在國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，低價(jià)格的生產(chǎn)要素環(huán)境隨時(shí)都有新的角色產(chǎn)生，中國的這一優(yōu)勢(shì)不可能成為一勞永逸的“殺手锏”。如今我們欣喜的看到，在“十一五”規(guī)劃中，中央把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為國家戰(zhàn)略擺在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的突出位置。中國的制造業(yè)也正在經(jīng)歷一次重要的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和品牌的提升，以完成從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的跨越。

    在轟轟烈烈的北京奧運(yùn)會(huì)輝煌之后，許多有一定成就的品牌都出現(xiàn)了一定的迷茫，就是后奧運(yùn)時(shí)代，怎么能夠再次刺激并引導(dǎo)品牌繼續(xù)下一輪的競(jìng)爭(zhēng)？

    一、“設(shè)計(jì)營銷”，中國企業(yè)下一輪競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展方向

    所謂“設(shè)計(jì)營銷”模式，就是把設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)從關(guān)注產(chǎn)品本身移開，提升到對(duì)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，把設(shè)計(jì)當(dāng)作核心策略融入品牌發(fā)展中，從而實(shí)現(xiàn)品牌最大程度區(qū)隔其它品牌，并迅速崛起、強(qiáng)大的創(chuàng)新營銷策略模式。有人說“教授是把簡單的問題復(fù)雜化，而教練是把復(fù)雜的問題簡單化”，大唐國際在多年品牌塑造與運(yùn)作的過程中，始終堅(jiān)持自己獨(dú)特的“品牌教練”的角色，始終把品牌紛繁復(fù)雜的問題剖析清楚，再淺顯易懂地傳授出去。大唐國際在長期的理論與實(shí)踐中，逐漸清晰提出了品牌下一輪競(jìng)爭(zhēng)的營銷創(chuàng)新模式---“設(shè)計(jì)營銷”，為中國企業(yè)轉(zhuǎn)型指明了非常具有戰(zhàn)略意義的發(fā)展方向。“設(shè)計(jì)營銷”模式敏銳而明確指出：2l世紀(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，表面上是以品牌競(jìng)爭(zhēng)為主要形式，實(shí)質(zhì)上將是層次更高的設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)。為什么這么說呢？

    1、“設(shè)計(jì)營銷”，國際品牌成功之秘密通道

    在品牌撲朔迷離的發(fā)展過程中，作為品牌教練的大唐國際透過現(xiàn)象抓住本質(zhì)，深挖出那些國際大牌成為“大牌”的秘密是什么？

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