羽絨服企業(yè)如何建設(shè)健康的網(wǎng)絡(luò)渠道

    價格戰(zhàn)、贈品促銷已經(jīng)成為羽絨服企業(yè)的無奈之舉，而造成這種局面很大一部分原因便是渠道的不穩(wěn)定，季節(jié)性對羽絨服的營銷渠道提出了挑戰(zhàn)。如何建設(shè)健康的網(wǎng)絡(luò)渠道，成為擺在羽絨服企業(yè)面前的又一課題。

    高檔低檔一起上

    現(xiàn)在很多羽絨服企業(yè)都在多條腿走路，批發(fā)市場、專賣店、商場都會有產(chǎn)品的出現(xiàn)，希望通過批發(fā)市場走量，同時通過專賣店做出品牌形象。然而企業(yè)存在的問題是，對于不同的銷售渠道，進入的產(chǎn)品并無區(qū)別，并且都在一個品牌名下。可以想到，完全相同的產(chǎn)品在不同的銷售環(huán)境，不同的需求下必然不會取得同樣好的效果，而同一品牌在攤位和專賣、大型商場中出現(xiàn)也會給人完全不同的感覺。

    既生產(chǎn)大眾產(chǎn)品，又有細分產(chǎn)品的羽絨服企業(yè)有必要將產(chǎn)品按照檔次、風(fēng)格劃分開，按照不同渠道人們的消費偏好投入不同的產(chǎn)品，同時有必要注冊新的品牌，使得每個品牌的定位更加清晰，這對維護品牌形象大有裨益。

    實際上，在中國，對于服裝品牌商來說，商場既是強勢又是弱勢的。說它強勢，是因為品牌商不得不遵守大商場的一些不合理的規(guī)定，否則將失去這一重要渠道；說它弱勢，則是因為任何一家商場都做不到全中國的覆蓋，并不是獲得這一銷售渠道，就能解決終端銷售的所有問題。采訪中，一家羽絨服企業(yè)老總表示，營銷方法的改變可以說是一大工程，近期商務(wù)部頒布了新規(guī)，對商場的亂收費現(xiàn)象加以限制，這對包括羽絨服在內(nèi)的服裝企業(yè)都是一個好消息。“一個企業(yè)的力量畢竟是薄弱的，羽絨服營銷弊端的解決還需要整個市場環(huán)境的改變。商場的亂收費、商場的炒作都需要控制，大家都遵守游戲規(guī)則，市場環(huán)境才能更規(guī)范，企業(yè)也才能有發(fā)展。”

    專賣店“不專賣”

    其它品牌可以一年四季在專賣店銷售自己的產(chǎn)品，但在炎炎夏日，羽絨服的專賣店究竟能銷售些什么，如何將資源充分利用起來，成為所有羽絨服企業(yè)的一大困擾，這也是很多企業(yè)走向產(chǎn)品系列化、多元化的重要原因。

    從最初在常熟招商城起步，到進入小的商場，再到現(xiàn)在進入國內(nèi)幾家知名的大商場，千仞崗制衣有限公司希望通過終端達到品牌形象的提升。此外，千仞崗還有直營的專賣店以及旗艦店。今年，千仞崗在市中心開了一家兩層，面積達1100平方米的旗艦店，這樣的旗艦店千仞崗計劃一年銷售600－800萬。在店面形象上，千仞崗與國內(nèi)大的策劃公司長期合作，由他們提供專業(yè)的指導(dǎo)，實際上，由終端體現(xiàn)千仞崗的品牌形象，也是其宣傳策略之一，相比明星代言，千仞崗的做法似乎更務(wù)實，正如公司副總經(jīng)理朱群益所說，“我們希望把有限的資金投入到產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計、品牌宣傳和銷售終端的建設(shè)上。”