專業(yè)服裝展 要不要為普通觀眾敞開大門

         金融危機(jī)的不期而至使得中國(guó)的紡織服裝業(yè)面臨了前所未有的考驗(yàn)，而依托產(chǎn)業(yè)的專業(yè)展會(huì)作為產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的重要部分也似乎無法獨(dú)善其身。專業(yè)服裝展會(huì)能否在“寒冬”中為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展輸入一股“暖流”。

　　金融危機(jī)的不期而至使得中國(guó)的紡織服裝業(yè)面臨了前所未有的考驗(yàn)，而依托產(chǎn)業(yè)的專業(yè)展會(huì)作為產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的重要部分也似乎無法獨(dú)善其身。專業(yè)服裝展會(huì)能否在“寒冬”中為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展輸入一股“暖流”。

　　再過三個(gè)多月，一年一度備受國(guó)內(nèi)外矚目的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)ＣＨＩＣ又要揭幕。進(jìn)入２００８年，國(guó)際金融危機(jī)的波及，再加之人民幣的升值、勞動(dòng)成本的加大、以及各種貿(mào)易壁壘的出現(xiàn)，使得中國(guó)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)遭受了前所未有的沖擊，而作為紡織服裝領(lǐng)域不可或缺的一部分，專業(yè)展會(huì)也未能幸免，就連蜚聲海內(nèi)外的廣交會(huì)也為無法獨(dú)善其身，一失往年的紅火，幾乎冷清到了展商多于觀眾的地步。

　　縱觀２００８年的我國(guó)服裝類展會(huì)，尤其是進(jìn)入下半年以來，人氣不足似乎成了所有服裝類展會(huì)的“通病”。與此大相徑庭的是，剛剛結(jié)束的２００８廣州車展，卻似乎完全沒有受到上述不利因素的影響，雖然參展的新產(chǎn)品沒有大規(guī)模的增加，但是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的火爆依然說明了無論是專業(yè)人士還是普通觀眾。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的形勢(shì)下依然保持了相對(duì)高漲的熱情。

　　汽車與服裝，雖然屬于兩個(gè)完全不相關(guān)的行業(yè)，但是同樣是經(jīng)濟(jì)生活中與老百姓密切相關(guān)的事情，車展的火爆緣于普通百姓的追捧，這能否給服裝專業(yè)展的蕭條帶來什么啟示呢？

　　專業(yè)展會(huì)無法放下架子

　　以ＣＨＩＣ為例，作為我國(guó)境內(nèi)首屈一指的國(guó)際性專業(yè)服裝展，一直以來就以專業(yè)著稱，無論是在北京市內(nèi)的老國(guó)展，還是移師五環(huán)以外的新國(guó)展舉辦，國(guó)內(nèi)外客商和專業(yè)人士對(duì)它一直情有獨(dú)鐘。

　　按照以往的觀點(diǎn)，以前類似ＣＨＩＣ的專業(yè)服裝展會(huì)都是給行業(yè)內(nèi)人士、給專業(yè)買手看的，而不是給終端消費(fèi)者看的，它不具有娛樂性及觀賞性，不適合普通老百姓，很多展會(huì)不向普通觀眾賣門票，只向?qū)I(yè)人士開放，會(huì)展主辦者也希望犧牲部分門票收入，為商家洽談提供良好服務(wù)。不管是交易會(huì)還是博覽會(huì)，其性質(zhì)都是“交易”，目的是為服裝專業(yè)人士做生意提供場(chǎng)所，用門票或者專業(yè)邀請(qǐng)函的方式限制非專業(yè)人士進(jìn)場(chǎng)是很多展會(huì)的慣例。在國(guó)外，如科隆、法蘭克福的展會(huì)，進(jìn)口處會(huì)有人檢查，即使有入場(chǎng)券，若是普通消費(fèi)者也會(huì)被拒絕進(jìn)入，因?yàn)閰⒄股痰哪康闹挥幸粋€(gè)——做生意。

　　“無論是北京、上海還是其它地方的服裝類專業(yè)展會(huì)，一直以來，尤其是近幾年一直在盡量控制非專業(yè)觀眾，參加展會(huì)有時(shí)光有門票還不行，還得需要邀請(qǐng)函。而很多展會(huì)期間的重點(diǎn)活動(dòng)，比如論壇、時(shí)裝發(fā)布、新聞發(fā)布更是有著嚴(yán)格的資格審查。對(duì)于主辦方和參展方而言，高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，當(dāng)然會(huì)提高參展商商務(wù)洽談的成功率，這在任何時(shí)候都是不能打折扣的。”國(guó)內(nèi)某知名展覽公司負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)，對(duì)展會(huì)的專業(yè)性要求依舊不減。

　　但是面對(duì)今年突然而來的金融風(fēng)暴，展會(huì)專業(yè)性的雙刃劍效應(yīng)似乎開始被逐漸放大。同時(shí)對(duì)日漸成熟的服裝產(chǎn)業(yè)來講，展會(huì)的專業(yè)功能開始難以與之相配。