國外市場出口受阻 服裝企業(yè)紛紛尋找出路
世界金融危機導(dǎo)致的國外市場需求衰退使中國紡織服裝出口受阻，權(quán)威最新統(tǒng)計顯示，今年前十月中國紡織品服裝出口總額同比僅上漲約百分之五點九，較去年同期回落十三點八四個百分點，為近六年來最低。
在這樣的困境下，不少以出口為主的紡織企業(yè)紛紛尋找出路，開始將市場轉(zhuǎn)到國內(nèi)，中國紡織業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略思路，開始越來越清晰。
日前，一直將目標(biāo)鎖定國外的北京巴絲可愛締生貿(mào)易(BASICEDITIONS)有限公司就準(zhǔn)備開始開拓國內(nèi)市場，在北京雅寶城建立其在國內(nèi)的首家品牌展示中心。
該公司總裁李建國在專訪時表示，面對世界金融危機，公司帶著多年對國際市場多變經(jīng)營和品牌經(jīng)營理念，回到國內(nèi)開辟市場，一方面是考慮到政府正在積極擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)消費，這對于企業(yè)來說是個契機；另一方面，也是為了在全球金融危機大環(huán)境下，探索出一條中國企業(yè)自己的生存發(fā)展道路。
據(jù)李建國介紹，早在10年前，巴絲可愛締生貿(mào)易有限公司就經(jīng)歷過亞洲金融危機，“當(dāng)時，對我們的打擊真的很沉重。不過，我們在那次的危機中也明白了一個道理，那就是塑造品牌的重要性，所以，在今天的危機下，我們已經(jīng)不像當(dāng)年那樣茫然，因為我們有了自己的品牌，有了抗震力。”
李建國表示，雖然這些年一直在國外發(fā)展，但BASIC一直密切關(guān)注國內(nèi)服裝行業(yè)的情況，尋找進(jìn)入中國市場的契機。在他看來，隨著這些年的發(fā)展，中國已經(jīng)成為一個很大的市場。在國外許多高檔服裝紛紛進(jìn)入中國的同時，BASIC卻一直在歐洲時尚之都闖蕩，忽略了中國市場。
“近幾年國內(nèi)服裝行業(yè)經(jīng)歷了許多波折，尤其是受今年歐美經(jīng)濟(jì)危機的影響，服裝行業(yè)面臨著更大的困境，缺乏自有品牌的公司更是雪上加霜。為此，政府正在大力扶持服裝品牌建設(shè)，鼓勵領(lǐng)先的企業(yè)加快發(fā)展。BASIC作為民族服裝品牌，有這樣的義務(wù)與能力回到國內(nèi)，將自己應(yīng)對國際市場多變的經(jīng)驗和品牌經(jīng)營理念，介紹給國內(nèi)的同行，大家共同探尋應(yīng)對危機之道。另一方面，隨著我們國家經(jīng)濟(jì)能力的加深以及我們中高檔消費者群體的形成，我們時尚產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展，中國消費者對服裝的要求日益增多，這也為我們提供了契機。”李建國說。
在李建國看來，無論從外因，還是內(nèi)因來說，都到了大力開拓國內(nèi)市場的時候。他介紹，公司的目標(biāo)消費人群是國內(nèi)的高級消費階層，因此，公司將會按照高端服裝品牌通行的做法去操作國內(nèi)市場。首先是建立品牌展示中心，接下來，會在王府井、新光天地等國內(nèi)高檔消費場所建立旗艦店。“雖然相對許多品牌來說，國內(nèi)消費者對我們還不熟悉，但，我們相信，BASIC已有足夠的實力在國內(nèi)與其它國際品牌展開競爭。”
據(jù)了解，BASIC目前在法國、意大利、德國、俄羅斯等二十多個國家都已占有一席之地，在英國等77個國家注冊有商標(biāo)。
作為一個經(jīng)歷過歐洲市場洗禮的自主高檔服裝品牌，李建國認(rèn)為，中國服裝企業(yè)無論是在國外打拼還是回國發(fā)展，都該注意幾點。一方面要及時對商標(biāo)注冊，保護(hù)自身品牌，另一方面要培養(yǎng)獨立的設(shè)計師隊伍，形成自己的品牌風(fēng)格。此外，還要多參與頂級服裝博覽會，與國際主流相融合，讓所有人都認(rèn)識自己，同時自身也會在這些博覽會中不斷得到提高。
“歷史證明，恒久不衰應(yīng)該是品牌，如果沒有品牌，的確可能在一定時間可以賺一定錢，有一定規(guī)模發(fā)展，但是它不足以形成持續(xù)發(fā)展的能力或者力量。現(xiàn)在的困難確實很大，但是危機中有危也有機，關(guān)鍵看能不能認(rèn)清形勢、抓住機遇，及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。”中國工商聯(lián)合會主席孫曉華很是支持BASIC回到國內(nèi)。
同樣，中國紡織協(xié)會副會長張延愷也指出，當(dāng)越來越多的BASIC這樣的企業(yè)回到中國市場來，將給整個行業(yè)帶來信心，給中國紡織行業(yè)可持續(xù)發(fā)展帶來科技和品牌動力。
