專業(yè)服裝展要不要為普通觀眾敞開大門？

   金融危機的不期而至使得中國的紡織服裝業(yè)面臨了前所未有的考驗，而依托產(chǎn)業(yè)的專業(yè)展會作為產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的重要部分也似乎無法獨善其身。專業(yè)服裝展會能否在“寒冬”中為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展輸入一股“暖流”。

    再過三個多月，一年一度備受國內(nèi)外矚目的中國國際服裝服飾博覽會ＣＨＩＣ又要揭幕。進入２００８年，國際金融危機的波及，再加之人民幣的升值、勞動成本的加大、以及各種貿(mào)易壁壘的出現(xiàn)，使得中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)遭受了前所未有的沖擊，而作為紡織服裝領(lǐng)域不可或缺的一部分，專業(yè)展會也未能幸免，就連蜚聲海內(nèi)外的廣交會也為無法獨善其身，一失往年的紅火，幾乎冷清到了展商多于觀眾的地步。

    縱觀２００８年的我國服裝類展會，尤其是進入下半年以來，人氣不足似乎成了所有服裝類展會的“通病”。與此大相徑庭的是，剛剛結(jié)束的２００８廣州車展，卻似乎完全沒有受到上述不利因素的影響，雖然參展的新產(chǎn)品沒有大規(guī)模的增加，但是展會現(xiàn)場的火爆依然說明了無論是專業(yè)人士還是普通觀眾。在經(jīng)濟環(huán)境不好的形勢下依然保持了相對高漲的熱情。

    汽車與服裝，雖然屬于兩個完全不相關(guān)的行業(yè)，但是同樣是經(jīng)濟生活中與老百姓密切相關(guān)的事情，車展的火爆緣于普通百姓的追捧，這能否給服裝專業(yè)展的蕭條帶來什么啟示呢？

    專業(yè)展會無法放下架子

    以ＣＨＩＣ為例，作為我國境內(nèi)首屈一指的國際性專業(yè)服裝展，一直以來就以專業(yè)著稱，無論是在北京市內(nèi)的老國展，還是移師五環(huán)以外的新國展舉辦，國內(nèi)外客商和專業(yè)人士對它一直情有獨鐘。

    按照以往的觀點，以前類似ＣＨＩＣ的專業(yè)服裝展會都是給行業(yè)內(nèi)人士、給專業(yè)買手看的，而不是給終端消費者看的，它不具有娛樂性及觀賞性，不適合普通老百姓，很多展會不向普通觀眾賣門票，只向?qū)I(yè)人士開放，會展主辦者也希望犧牲部分門票收入，為商家洽談提供良好服務(wù)。不管是交易會還是博覽會，其性質(zhì)都是“交易”，目的是為服裝專業(yè)人士做生意提供場所，用門票或者專業(yè)邀請函的方式限制非專業(yè)人士進場是很多展會的慣例。在國外，如科隆、法蘭克福的展會，進口處會有人檢查，即使有入場券，若是普通消費者也會被拒絕進入，因為參展商的目的只有一個––做生意。

    “無論是北京、上海還是其它地方的服裝類專業(yè)展會，一直以來，尤其是近幾年一直在盡量控制非專業(yè)觀眾，參加展會有時光有門票還不行，還得需要邀請函。而很多展會期間的重點活動，比如論壇、時裝發(fā)布、新聞發(fā)布更是有著嚴(yán)格的資格審查。對于主辦方和參展方而言，高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，當(dāng)然會提高參展商商務(wù)洽談的成功率，這在任何時候都是不能打折扣的。”國內(nèi)某知名展覽公司負責(zé)人在接受記者采訪時，對展會的專業(yè)性要求依舊不減。

    但是面對今年突然而來的金融風(fēng)暴，展會專業(yè)性的雙刃劍效應(yīng)似乎開始被逐漸放大。同時對日漸成熟的服裝產(chǎn)業(yè)來講，展會的專業(yè)功能開始難以與之相配。

    普通觀眾不僅用來提振人氣

    雖然很多服裝展會上普通觀眾都要買票入場，但是仍然有相當(dāng)數(shù)量的非專業(yè)觀眾對此趨之若鶩，這也在另一個側(cè)面透視出普通百姓對此類展會的熱衷，在某種意義上說，是對時尚的渴望，同時也是對集中了解服裝品牌狀況的熱衷。