國外服裝品牌遠(yuǎn)渡重洋到中國瞬間成“大牌”
高檔商場里，扎在Chanel、Lanvin身邊的牌子就算奢侈品么?當(dāng)然誰也不會把GAP、MANGO當(dāng)成奢侈品，但用名人做廣告、推出高階產(chǎn)品，有些牌子在努力往“大牌”陣營里混。當(dāng)很多國外品牌遠(yuǎn)渡重洋來到中國的時候，搖身一變，二線品牌，要不貌似奢侈品，要不貌似“大牌”貨，現(xiàn)在，一起來辨認(rèn)一下，我們身邊這些“偽大牌”。
在國內(nèi)被高估的品牌
COACH充其量只能稱為時尚商品，而絕不能被稱為奢侈品。
1.COACH
不好意思，或許你衣柜就放著一個COACH的包包?？旆鰜砜纯词遣皇?ldquo;中國制造”COACH充其量只能稱為時尚商品，而絕不能被稱為奢侈品。當(dāng)年該品牌不濟(jì)之時，CEO路-法蘭克福(Lew Frank fort)給予COACH新定位：“能輕松擁有”的年輕奢華品牌。這句話本身就頗有自抬身價之嫌，以一個折合成6000元人民幣LV為例，COACH的價格僅為它的三分之一，即2000元。雖然COACH的零售店或旗艦店全都緊鄰LV，不過山雞始終成不了鳳凰，那也是“緊鄰”罷了!你都知道自己的鄰居各有參差。不過好在有高昂關(guān)稅，立馬“身價不菲”，試問一個5000多元的COACH手袋，其定價有幾多成是用來充公的?
2.Calvin Klein Underwear
相信CK內(nèi)褲在中國化成灰老百姓都認(rèn)識吧，那內(nèi)褲邊總是從街頭年輕人的牛仔褲里跑出來探頭露臉。CK也應(yīng)該是中國認(rèn)知普及率最高的名牌，當(dāng)然也是翻版最多的牌子。國內(nèi)一些服裝批發(fā)市場零售，20元一條，保證物美價廉，回頭再來。就算不談翻版，只說正貨，CK內(nèi)褲專柜基本也就是100多一條。抱歉，在國外它是略高于班尼路的檔次，即是普通內(nèi)衣，老外不會對它有國人如此這般的崇拜感，不會因為你穿了CK內(nèi)褲有半點艷羨目光。
GAP就是真的國外班尼路
這個就是真的國外班尼路了。別以為有中產(chǎn)偶像莎拉-杰西卡-帕克代言，有流行天后麥當(dāng)娜撐腰，它就成了名門閨秀，出生是無法改變的。GAP創(chuàng)建于1969年，是和Zara、H&M并美國最大服裝零售商，現(xiàn)有4200多家連鎖店。它和麥當(dāng)勞一樣，在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)了最大的擴(kuò)張。聽清楚沒?麥當(dāng)勞一樣，就是你付錢買單吃完后塞進(jìn)垃圾桶的快餐。不過GAP畢竟是衣服，穿了還可以洗完曬干再穿。雖然之后娜姐走去H&M設(shè)計，但并不影響它成為“全球銷量第一”，廉價貨始終比奢侈品賣得好。
4.MANGO/MNG
來自西班牙的品牌邀了佩內(nèi)洛普-克魯茲與妹妹莫妮卡-克魯茲一起拍攝了MANGO07秋冬的全球廣告，同時佩內(nèi)洛普首度親自為MANGO設(shè)計了一系列秋冬成衣作品，并命名為Penélope&Mónica Cruz for MNG限量系列。盡管如此，這仍然不能改變MANGO在歐洲的廉價地位，這位西班牙土雞過來中國儼然成了高檔貨，國人卻不知在大洋彼岸她要掉價40％-60％。而每當(dāng)MANGO貼出5-7折的降價告示時，店內(nèi)人頭攢動，比菜市場還不如。
三個男人一臺戲，這三個男人在中國影響力多大，看普及率就可想而知。幾乎影響了所有時下小青年，無論男生、女生、異性戀或同性戀，連十三點也不落下。這些品牌在國外都是廉價貨，在國外打工仔、外來妹才穿這些，只有在我們這邊才把它們當(dāng)名牌，而且價格逐年上升，LEVI’S動輒已經(jīng)上千。而三葉草的興起完全是蹭上了復(fù)古風(fēng)潮，然后鬼娃回魂紅到了今年。
6.Y-3
猶記得當(dāng)年ADIDAS與日本著名設(shè)計師山本耀司(Yohji Yamamoto)跨界合作的震撼,體育服飾終于要上升到時裝高度。幾年后的今天稍微有點時尚知覺的人反而不會再穿這個牌子，原因很簡單，因為它已和LV、GUCCI的翻版分一杯羹。況且這已是個過氣的跨界運(yùn)動品牌，之后又有Stella Mc Cartney跨界設(shè)計A記的女裝系列。至于會不會過氣，我們不關(guān)心，只求記得它的好。
7.Vero Moda/ONLY/Jack&Jones
全部都屬于丹麥Bestseller集團(tuán)旗下，在歐洲并沒有在中國銷售得這么好，一直是放在超市里買的。大家不妨自己想想哪些服裝品牌是放在國內(nèi)超市賣的吧?，F(xiàn)在這三個牌子都在國國內(nèi)制造，而且據(jù)傳該品牌其實已經(jīng)完全由幾個天津服裝商完全控股。但就算這樣，其銷量也是驚人，而且極受年輕男女喜歡。有多歡迎?某三線城市年輕女郎來京旅游想購物，直接就問男友哪個商場有“ONLY”!
