閩鞋企放眼全球謀劃海外擴(kuò)張

　　泉州企業(yè)的國(guó)際化，必須擁有國(guó)際化的管理、國(guó)際化的人才和國(guó)際化的產(chǎn)品。而對(duì)于品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，先實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)際化，才能夠談國(guó)際化的問(wèn)題。

     據(jù)福建省外經(jīng)貿(mào)廳消息，僅2008年上半年，福建省就新批對(duì)外直接投資企業(yè)80家，協(xié)議投資總額2.29億美元，中方實(shí)際投資額1.83億美元，比上年同期分別增長(zhǎng)129%、50%和206%，三項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史最高水平。

    目前，福建已有300多家企業(yè)在香港等地設(shè)立境外貿(mào)易網(wǎng)點(diǎn)，近一半的境外民營(yíng)企業(yè)從事貿(mào)易、服務(wù)業(yè)的開(kāi)拓。截至2008年上半年，福建省經(jīng)審批核準(zhǔn)的民營(yíng)境外企業(yè)有486家，占審批總數(shù)的近71.5%，累計(jì)實(shí)現(xiàn)對(duì)外直接投資4.9億美元。

    2008年，金融危機(jī)影響全球，紡織服裝、鞋業(yè)、箱包等行業(yè)出口形勢(shì)相當(dāng)嚴(yán)峻。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型、內(nèi)銷(xiāo)品牌銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)更是激烈。于是，“走出去”就成了一些企業(yè)的不二選擇。和“多元化戰(zhàn)略”一樣，不少福建企業(yè)在這幾年就紛紛提出了“國(guó)際化戰(zhàn)略”，開(kāi)始邁開(kāi)了走出國(guó)門(mén)，謀劃海外擴(kuò)張的步伐。

    據(jù)福建省外經(jīng)貿(mào)廳透露，福建企業(yè)境外投資的主要形式，是以貿(mào)易為先導(dǎo)，設(shè)立自己的海外貿(mào)易公司，或建立連鎖專(zhuān)賣(mài)店、品牌專(zhuān)賣(mài)店等直銷(xiāo)渠道，掌握銷(xiāo)售渠道和價(jià)值增值環(huán)節(jié)，提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    與此同時(shí)，在境外從事生產(chǎn)加工帶動(dòng)省內(nèi)原材料和設(shè)備出口的境外加工貿(mào)易也成為福建民營(yíng)企業(yè)海外投資的主流方式，福建現(xiàn)有150多家民企在外設(shè)立境外加工貿(mào)易企業(yè)，涉及紡織、服裝、建材、運(yùn)動(dòng)鞋、食用菌等領(lǐng)域，每年帶動(dòng)大量原材料、半成品出口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年，福建省累計(jì)完成對(duì)外投資2.19億美元，同比增長(zhǎng)27%，其中中方投資額1.36億美元，同比增長(zhǎng)56%。

    放眼全球泉企謀劃海外擴(kuò)張

    在運(yùn)動(dòng)企業(yè)集中的福建泉州，今年3月份，匹克在“2008秋冬新品發(fā)布會(huì)暨訂貨會(huì)”上，首次打出了“全球訂貨會(huì)”旗號(hào)，把訂貨會(huì)范圍從全國(guó)升級(jí)到全球。在訂貨會(huì)上，匹克除了邀請(qǐng)以往的國(guó)內(nèi)代理商和經(jīng)銷(xiāo)商外，還有來(lái)自亞洲、歐洲、大洋洲和美洲十幾個(gè)主要國(guó)家的40多位經(jīng)銷(xiāo)商到場(chǎng)。

    作為國(guó)內(nèi)較早啟動(dòng)“品牌國(guó)際化”戰(zhàn)略企業(yè)之一，匹克在早先時(shí)候就贊助了歐洲籃球聯(lián)賽和澳大利亞籃球隊(duì)。有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前匹克已基本完成亞洲、歐洲、南美洲、大洋洲等主要國(guó)家市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)。

    在服裝界，隨著在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，不少服裝品牌也紛紛試水海外市場(chǎng)。2007年初，利郎代表中國(guó)男裝首次登上米蘭國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)，邁出了品牌國(guó)際化的第一步。去年底，九牧王全程贊助愛(ài)樂(lè)臺(tái)灣巡演的目的是為其在臺(tái)灣開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店做準(zhǔn)備。更早些時(shí)候，泉州格林童裝品牌就已開(kāi)始在沙特阿拉伯、俄羅斯和土耳其陸續(xù)建立專(zhuān)賣(mài)店。

    在國(guó)外設(shè)立專(zhuān)賣(mài)店的形式，意味著泉州企業(yè)已經(jīng)在進(jìn)行品牌輸出，這在以往是很難想像的。以鞋子為例，泉州鞋以往在海外長(zhǎng)期是走批發(fā)市場(chǎng)，到了終端，則進(jìn)了倉(cāng)儲(chǔ)超市或者淪為跳蚤市場(chǎng)地?cái)傌?，在品牌價(jià)值上沒(méi)有明顯的體現(xiàn)。但這兩年，隨著泉州企業(yè)品牌意識(shí)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多企業(yè)選擇了到海外市場(chǎng)自建通路。