運動服裝市場分析：品牌多 競爭大

　　生意社1月9日訊　2006年規(guī)模以上服裝企業(yè)累計完成服裝總產(chǎn)量170.02億件，同比增長11.9%，其中針織服裝88.64億件，同比增長11.2%；梭織服裝80.96億件，同比增長12.5%。2007年1-3月份，中國規(guī)模以上服裝企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量40.84億件，其中梭織服裝18.68億件，針織服裝22.07億件，與2006年同期相比分別提高了20.52%、15.95%和24.75%。產(chǎn)量增幅較2006年同期增幅有較大提高，針織服裝生產(chǎn)增長較快。

　　中國人民的生活水平極大提高，消費觀念的轉(zhuǎn)變使體現(xiàn)青春、時尚的運動休閑服飾越來越受到人們的青睞，這也就促進了中國運動服裝市場的消費增長。運動休閑服裝是服裝類商品中銷售增長最快的產(chǎn)品，增幅高達50%，產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因主要是由于消費者對服裝舒適性和個性化的要求越來越高，而追求時尚、舒適大方的運動休閑服飾恰好滿足了消費者的這一偏好。

　　中國運動服裝業(yè)空前繁榮，競爭也隨之愈演愈激烈。各大運動品牌的跨國巨頭紛紛加大在華的投資力度或者是改變其在華營銷策略，面對洋品牌的強勁攻勢以及中國入世后市場壁壘降低甚至消失等不利因素。中國運動服裝的發(fā)展應(yīng)樹立品牌；正確進行市場定位，爭取在不同層面上協(xié)調(diào)一致，共同發(fā)展；盡快建立快速反應(yīng)機制；加強技術(shù)改造，以質(zhì)取勝，發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)品，同時也需要政府的扶持。

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國居民運動服裝的消費水平將逐步增長，且中國運動服裝在國際市場上有較強的競爭力，運動服裝業(yè)發(fā)展前景誘人。2008北京奧運會，全民運動熱情空前高漲，運動產(chǎn)業(yè)超速發(fā)展，運動正成一種流行的休閑方式。運動休閑裝正成為中國流行裝，而時尚運動休閑裝的品牌之爭也將逐漸打響。